Blogartikel: Wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt!
Blogging gehört fest zur Content Strategie. Entdecken Sie, wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt.
Erstellen Sie einen roten Faden für Ihre Strategie
Die wichtigsten Etappen einer effektiven Content Strategie: Vorbereitung, Planung, Verstehen, Verfassen, Referenzierung und Veröffentlichen.
Warum ist das Schreiben eines Blogartikels wichtig ?
Jeder kann einen Blog-Beitrag schreiben. Das gilt für Privatpersonen ebenso wie für Profis. Aber aus Marketingsicht ist ein Artikel nicht nur ein Artikel: Er ist vielmehr ein Glied in einer großen strategischen Kette, um ein oder mehrere Ziele zu erreichen.
Diese Ziele können darin bestehen, das eigene Unternehmen oder die eigene Marke bekannter zu machen, Besucher auf die eigene Website zu locken, User zu bestimmten Handlungen zu bewegen (sich für einen Newsletter anzumelden, ein Konto zu eröffnen, ein Produkt oder eine Serviceleistung zu kaufen), die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, sich als Marktführer zu etablieren… ….
Es ist wichtig, denn das Verfassen von Artikeln ist Teil eines umfassenderen Ansatzes und ja, es ist Marketing.
Die wichtigen Schritte für eine Content Strategie
Gut zu wissen
Das Wort „Blog“ ist eine Abkürzung des Begriffs „Weblog“ („Online-Tagebuch“). Blogs entstanden mit der Entwicklung des Internets Anfang der 90er Jahre. Zunächst wurden Blogs zum Austausch von Anekdoten und Gedanken genutzt. Mit der Einführung von WordPress im Jahr 2003 nahm das Blogging einen rasanten Aufschwung.
Die Themen finden, die man ansprechen möchte
Wie wählt man das Thema richtig aus?
Dies ist wahrscheinlich der schwierigste Aspekt des Bloggens: das Wählen der Hauptthemen, die angesprochen werden sollen, und die Inhalte, die in jedem Blogartikel angesprochen werden sollen.
Dies ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, sie zum Lesen der Inhalte zu animieren und sie zum Handeln zu bewegen. Insofern sollten Sie herausfinden, welche Themen für welche Zielgruppen von Interesse sind und diese in die gewünschte Richtung zu bewegen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um relevante Themen zu identifizieren und diese dann einzugrenzen: Nutzung von Nachrichten, Analyse der Suchmaschinenanfragen von Internetnutzern, Auflistung der häufigsten Kundenfragen, Analyse der Themen der Konkurrenz etc.
Schuhverkäufer haben kein Interesse daran, über Autos zu sprechen, Bäcker nicht über Software.
Wie funktioniert langfristiges Bloggen?
Die wahre Herausforderung beim Bloggen ist die Regelmäßigkeit. Sie können nicht einfach einen Blogartikel schreiben, oder zwei, oder drei, und dann ist Schluss. Eine gute Strategie muss langfristig aufgebaut werden. Aber wie kann man über die ersten Artikel hinausgehen, wenn man die wichtigsten Themen behandelt hat? Wie kann man Material finden, um ein oder zwei Jahre lang (mindestens) einen Blogartikel pro Woche zu schreiben?
Es gibt verschiedene Methoden: Man kann einen „ semantischen Kokon “ erstellen, um ein Thema auszuschöpfen, indem man alle Fragen der Leser beantwortet; ein Thema in mehrere Mikro-Themen aufteilen, die in kürzeren Inhalten behandelt werden; einen bestehenden Blogartikel aktualisieren; mit demselben Thema ein anderes Publikum ansprechen; einen anderen Blickwinkel einnehmen; ein neues Format wählen; usw. Die meisten Blogartikel werden in der Regel in einer anderen Sprache verfasst.
Welches Format?
Format und Thema sind eng miteinander verbunden: Sie können von einem bestimmten Format ausgehen, das Sie verwenden möchten, und ein passendes Thema definieren, oder Sie können von einem bestimmten Thema ausgehen und das richtige Format wählen. Um dies zu tun, müssen Sie zunächst die verschiedenen Formate kennen.
Informativer Artikel
Der grundlegende Blogartikel, der seinen Lesern eine Information (allgemein, spezifisch, konkret…) liefert.
Aktueller Artikel
Ein schnell zu produzierender Content, der sich auf eine aktuelle Nachricht stützt. Diese können den Tätigkeitsbereich des Unternehmens betreffen, sich auf ein Kalenderereignis beziehen usw.
Hintergrundartikel
Ein längerer Blogartikel, der sich durch seine Expertenpositionierung auszeichnet. Ein Content, der langfristig Traffic generieren kann.
Tutorial/Guide
Ein stark pädagogisch ausgerichteter Content, bei dem der Leser durch einen Schritt-für-Schritt-Prozess gelehrt wird, wie etwas zu tun ist.
Listenformat
Ein Content, der den Lesern einen konkreten Mehrwert bietet, mit dem Vorteil, dass er direkt auf den Punkt kommt und die wichtigsten Informationen gut sichtbar sind.
FAQ
Content, der Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen der User sammelt.
Storytelling
Eine „persönliche Geschichteu0022, die nicht mit Eigenwerbung zu verwechseln ist: Es geht darum, die Geschichte des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke zu erzählen.
Kundenfall/Fallstudie
Wird vor allem im B2B-Bereich eingesetzt und zeigt die konkrete Anwendung eines Produkts/einer Dienstleistung und hebt das Angebot des Unternehmens hervor.
Erfahrungsbericht
Die Perspektive eines Users oder Experten für einen Content, der dem Leser konkrete Informationen liefert.
Meinungsartikel
Ein Mitarbeiter des Unternehmens nimmt zu einem bestimmten Thema Stellung, drückt seine Meinung aus, teilt seine Meinung mit. Das Ziel: eine Debatte auslösen. Mit einem hohen Potenzial für Viralität.
Umfrage
Ein Format der Informationsmedien, das Unternehmen für sich nutzen können, z.B. um eine ausführliche Analyse zu einem bestimmten Thema zu liefern.
Bericht über eine Infografik
Ein Blogartikel, der eine Infografik begleitet und näher erläutert. Eine Mischung aus verschiedenen Formaten, die ein hohes Potenzial für Viralität hat.
Entdecken Sie unser Video über den semantischen Kokon
Die Schlüssel zu einem ausdrucksstarken Artikel
Einen ausdruckstarken Artikel schreiben
Das Schreiben im Web unterscheidet sich vom Schreiben auf Papier. Dies betrifft alle Komponenten von Content, der ausschließlich für das Web geschrieben wird. So muss ein Blog-Artikel eine Reihe von Regeln und Anforderungen erfüllen, um erfolgreich zu sein. Das beginnt bei der Struktur, die dem Prinzip der umgekehrten Pyramide folgen muss: die Hauptinformation im ersten Drittel des Inhalts, die Nebeninformation in den restlichen zwei Dritteln und ein Weg, der vom Allgemeinen zum Besonderen führt. Hinzu kommen: ein aufgelockerter Text, kurze Sätze, eine gerechte Sprache und eine gute Hierarchie der Gedanken. Schließlich müssen die Untertitel sorgfältig bearbeitet werden: Der Internetnutzer muss in der Lage sein, den Inhalt des Artikels zu verstehen, wenn er ihn quer liest.
Mehrwert und Teil einer globalen Strategie sein
Ein erfolgreicher Blogartikel ist ein Content, der seinen Lesern einen Mehrwert bietet. Die Leser sollten daraus lernen können und/oder Antworten auf ihre Fragen erhalten. Aus diesem Grund wird angenommen, dass eine Content-Strategie sich auf die Erstellung von informativen Artikeln (maximal 20% Werbeinhalte) konzentrieren sollte, die möglicherweise lang sind, Beispiele enthalten und Themen tiefgründig behandeln können. Sie sollten auch die Ziele der Strategie im Auge behalten und die Artikel mit Hebelwirkungen ergänzen: Call-to-Action Buttons, Buttons zum Teilen in sozialen Netzwerken, etc.
Finden Sie die richtigen Keywords
Ein Blogbeitrag kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. Dies geschieht durch natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO ). Dazu ist die Entwicklung einer Keyword-Strategie erforderlich, d. h. die Identifizierung der Suchanfragen der Internetnutzer (Ihrer Zielgruppe), insbesondere bei Google, die Bearbeitung dieser spezifischen Ausdrücke und ihre Platzierung in den HTML-Tags des Inhalts. Diese Arbeit ermöglicht es den Suchmaschinen, die Seite korrekt zu indexieren und sie entsprechend ihrer Relevanz für die eingegebenen Suchbegriffe zu positionieren. Zum Beispiel kann ein Blogartikel mit dem Titel „Wie finde ich Skier für Kinder“ bei einer Suchanfrage nach „Skier für Kinder“ auf den ersten Plätzen erscheinen. (Es gibt viele Möglichkeiten, Schlüsselwörter zu identifizieren: Google-Vorschläge, verwandte Fragen, Keyword-Planer, SEO-Tools…)
Praktische Tipps zum Schreiben eines Artikels
Wie schreibt man einen Blogartikel?
Der Erfolg eines Blogartikels ist eng mit seiner „digitalen“ Qualität verbunden. Neben der Struktur der umgekehrten Pyramide, der Bedeutung von Untertiteln und einem Stil, der für die meisten Menschen fair ist, gibt es eine Reihe praktischer Tipps, die Sie anwenden können, um einen relevanten und effektiven Artikel zu schreiben. Diese ermöglichen es, ansprechende und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die den Standards für das Schreiben im Internet entsprechen und gleichzeitig einen eigenen Stil und eine eigene „Stimme“ für die Organisation haben, die sie verfasst. Der Blog ist das Sprachrohr des Unternehmens oder der Marke im Internet.
Welche Tipps für einen guten Blogartikel?
Gut zu wissen
Es gibt keine „richtige“ Länge für einen Blogbeitrag. SEO-Studien zeigen zwar, dass die am besten platzierten Inhalte tendenziell länger sind (mehr als 1.500 Wörter), aber das ist keine absolute Wahrheit und es spielen auch andere Parameter eine Rolle (z.B. die Konkurrenz für das Keyword). Ein „guter“ Artikel sollte vollständig, kohärent und relevant sein, unabhängig davon, ob er 600 oder 3.000 Wörter lang ist.
Den Artikel an die Anforderungen der Suchmaschinen anpassen
SEO, um mit Ihrem Blogartikel mehr Sichtbarkeit zu erreichen
Jeden Tag werden 27 Millionen Content im Internet veröffentlicht. Was können Sie tun, um sich von der Masse abzuheben, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Traffic mit einem Blogartikel zu generieren? Schließlich soll ein Content im Web von möglichst vielen Internetnutzern gelesen werden – idealerweise von denen, die dort die Informationen finden können, die sie suchen. Sie müssen also dafür sorgen, dass Ihr Artikel in den Ergebnissen der Suchmaschinen weit oben erscheint, indem Sie die Hebel der natürlichen Suchmaschinenoptimierung ansetzen: eine Reihe von Maßnahmen, um den Artikel an die Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen. Dies wird als SEO-Optimierung bezeichnet und ist von grundlegender Bedeutung, wenn man bedenkt, dass 93% aller Online-Erfahrungen über eine Suchmaschine gemacht werden (und dass das erste Ergebnis bei Google 28,5% des Traffics ausmacht).
Welche Hebel für die natürliche Suchmaschinenoptimierung ?
Die Tags
Zu den Tags gehören der Titel, die Meta Beschreibung und die Hin-Titel. Die ersten beiden werden von den Suchmaschinen angezeigt.
Die Keywords
Die Integration von Schlüsselwörtern in die Tags und in den Textkörper ermöglicht es, den Artikel bei bestimmten Suchanfragen zu positionieren.
Die Keyword Dichte
Die ideale Dichte von Schlüsselwörtern in einem Blog-Artikel beträgt 1%, d.h. ein Schlüsselwort pro 100 Wörter.
Die Qualität
Der Blog-Artikel muss relevant und gut strukturiert sein. Suchmaschinen bewerten zunehmend qualitativ hochwertige Inhalte mit hohem Mehrwert.
Verlinkung
Die Schaffung interner Links (zwischen Artikeln und Seiten derselben Website) trägt dazu bei, die Indexierung der Website zu verbessern und die Besucher länger auf der Website zu halten.
Backlinks
Eingehende Links (auf Websites Dritter, die auf den gewünschten Blogartikel verweisen) können die natürliche Suchmaschinenoptimierung verbessern. Dies wird als „Linkbuildingu0022 bezeichnet.
Entdecken Sie unsere Tipps zum Schreiben von optimiertem Content.
Finden Sie die richtige Plattform für Ihren Artikel
Schreiben Sie, um gelesen zu werden
Sie haben einen hervorragenden Artikel geschrieben. Er ist relevant, gut geschrieben, hat einen hohen Mehrwert und passt zur Marketingstrategie Ihres Unternehmens. Er könnte Sie als Marktführer in Ihrer Branche positionieren. Wenn er jedoch nicht von der Zielgruppe gelesen wird, verliert er seinen Wert, da er keinen Traffic, keine Leads und keine Bekanntheit bringt. Daher ist es wichtig, den Artikel nach seiner Erstellung sichtbar zu machen. SEO-Optimierung ist eine Möglichkeit, aber es gibt auch andere Wege. Sie müssen die richtigen Kanäle finden, um den Artikel an potenzielle Leser zu verbreiten und ihn so zu bewerben, dass er seine Zielgruppe erreicht.
Wie kann man einen Blogbeitrag erfolgreich veröffentlichen?
Unser Anspruch
Expertise – Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
Hingabe – Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
Leistung – Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Haben Sie Fragen?
Wie schreibe ich einen wirkungsvollen Blog-Artikel?
Ein wirkungsvoller Blogartikel muss den Standards des Webwriting entsprechen, die Anforderungen der Suchmaschinen aus SEO-Perspektive erfüllen und Teil einer zuvor festgelegten Marketingstrategie sein. Vor allem muss er den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe entsprechen und ihr einen Mehrwert bieten.
Warum sollte ein Artikel für Suchmaschinen optimiert werden?
Sichtbarkeit ist der Schlüssel zum Erfolg eines Blogartikels. Um ihn sichtbar zu machen, muss er so optimiert werden, dass er als Antwort auf die spezifischen Suchanfragen der Internetnutzer in den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint. Dies ist das Ziel der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Zu den praktischen SEO-Maßnahmen gehören die Auswahl der Schlüsselwörter, ihre Verwendung im Artikel und die Optimierung des Titel-Tags.
Wie wähle ich ein Thema für einen Blog-Artikel aus?
Die Wahl des Themas hängt von mehreren Parametern ab: Branche, Profil der Zielgruppe, Art des Angebots, Probleme der potenziellen Kunden und Ziele, die erreicht werden sollen. Jeder Blogartikel sollte ein bestimmtes Thema behandeln, das in ein größeres Thema eingebettet ist und ein spezifisches Problem behandelt.
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