Blogartikel: Wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt!
Blogging gehört fest zur Content Strategie. Entdecken Sie, wie man einen ausdrucksstarken Blogartikel schreibt.
Erstellen Sie einen roten Faden für Ihre Strategie
Die wichtigsten Etappen einer effektiven Content Strategie: Vorbereitung, Planung, Verstehen, Verfassen, Referenzierung und Veröffentlichen.
Warum ist das Schreiben eines Blogartikels wichtig?
Jeder kann einen Blogartikel schreiben – Privatpersonen ebenso wie Profis. Aber aus Marketingsicht ist ein Artikel nicht nur ein Artikel: Er ist ein Glied in einer strategischen Kette, um ein oder mehrere Ziele zu erreichen.
Diese Ziele können darin bestehen, das eigene Unternehmen oder die eigene Marke bekannter zu machen, Besucher auf die Website zu locken, Nutzer zu bestimmten Handlungen zu bewegen (Newsletter-Anmeldung, Kontoerstellung, Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung), die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen oder sich als Marktführer zu etablieren…
Das Verfassen von Artikeln ist Teil eines umfassenderen Ansatzes – denn letztlich ist es Marketing.
Die wichtigen Schritte für eine Content Strategie
Die Themen finden, die man ansprechen möchte
Dies ist wahrscheinlich der schwierigste Aspekt des Bloggens: die Hauptthemen auszuwählen und die Inhalte zu definieren, die in jedem Blogartikel behandelt werden sollen.
Das ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen, sie zum Lesen zu animieren und zum Handeln zu bewegen. Finden Sie heraus, welche Themen für welche Zielgruppen relevant sind – und wie Sie diese in die gewünschte Richtung lenken können.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, relevante Themen zu identifizieren: Beobachtung aktueller Trends, Analyse von Suchanfragen der Nutzer, Auflistung häufiger Kundenfragen, Analyse der Themen der Wettbewerber usw.
Schuhverkäufer haben kein Interesse daran, über Autos zu schreiben – Bäcker nicht über Software.
Wie funktioniert langfristiges Bloggen?
Die wahre Herausforderung beim Bloggen ist die Regelmäßigkeit. Ein oder zwei Artikel zu schreiben und dann aufzuhören reicht nicht aus – eine gute Strategie muss langfristig aufgebaut werden. Aber wie geht man über die ersten Artikel hinaus, wenn die wichtigsten Themen bereits behandelt wurden? Wie findet man genug Stoff, um ein oder zwei Jahre lang (mindestens) einen Blogartikel pro Woche zu schreiben?
Es gibt verschiedene Methoden: ein semantisches Silo erstellen, um ein Thema vollständig auszuschöpfen und alle Fragen der Leser zu beantworten; ein Thema in mehrere Mikro-Themen aufteilen; einen bestehenden Artikel aktualisieren; dasselbe Thema für ein anderes Publikum aufbereiten; einen anderen Blickwinkel einnehmen; ein neues Format wählen usw.
Welches Format?
Format und Thema sind eng miteinander verbunden: Man kann von einem bestimmten Format ausgehen und ein passendes Thema definieren oder umgekehrt. Um die richtige Wahl zu treffen, sollte man zunächst die verschiedenen Formate kennen.
Informativer Artikel
Der grundlegende Blogartikel, der seinen Lesern eine Information liefert – allgemein, spezifisch oder konkret.
Aktueller Artikel
Schnell zu produzierender Content, der sich auf aktuelle Nachrichten stützt – aus dem Tätigkeitsbereich des Unternehmens oder zu einem Kalenderereignis.
Hintergrundartikel
Ein längerer Blogartikel mit Expertenpositionierung – Content, der langfristig Traffic generieren kann.
Tutorial/Guide
Stark edukativer Content, bei dem der Leser Schritt für Schritt durch einen Prozess geführt wird.
Listenformat
Content mit konkretem Mehrwert, der direkt auf den Punkt kommt und die wichtigsten Informationen klar hervorhebt.
FAQ
Content, der Antworten auf die am häufigsten gestellten Fragen der User sammelt.
Storytelling
Eine persönliche Geschichte – nicht zu verwechseln mit Eigenwerbung: Es geht darum, die Geschichte des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke zu erzählen.
Kundenfall/Fallstudie
Vor allem im B2B-Bereich eingesetzt – zeigt die konkrete Anwendung eines Produkts oder einer Dienstleistung und hebt das Angebot des Unternehmens hervor.
Erfahrungsbericht
Die Perspektive eines Nutzers oder Experten – für Content, der dem Leser konkrete Informationen liefert.
Meinungsartikel
Ein Mitarbeiter nimmt zu einem bestimmten Thema Stellung und drückt seine Meinung aus. Das Ziel: eine Debatte auslösen – mit hohem Potenzial für Viralität.
Umfrage
Ein Format aus dem Journalismus, das Unternehmen für sich nutzen können – etwa um eine ausführliche Analyse zu einem bestimmten Thema zu liefern.
Artikel mit Infografik
Ein Blogartikel, der eine Infografik begleitet und näher erläutert – eine Kombination aus verschiedenen Formaten mit hohem Potenzial für Viralität."
Die Schlüssel zu einem ausdrucksstarken Artikel
Das Schreiben für das Web unterscheidet sich vom Schreiben auf Papier – das betrifft alle Komponenten von Content, der speziell für das Web verfasst wird. Ein Blogartikel muss daher eine Reihe von Regeln erfüllen, um erfolgreich zu sein.
Das beginnt bei der Struktur, die dem Prinzip der umgekehrten Pyramide folgen sollte: die Hauptinformation im ersten Drittel, die ergänzenden Informationen in den restlichen zwei Dritteln – vom Allgemeinen zum Besonderen. Hinzu kommen: ein aufgelockerter Text, kurze Sätze, eine klare und präzise Sprache sowie eine gute Gedankenhierarchie. Schließlich müssen die Zwischenüberschriften sorgfältig ausgearbeitet werden: Der Leser muss den Inhalt des Artikels verstehen können, wenn er ihn nur überfliegt.
Mehrwert bieten und Teil einer globalen Strategie sein
Ein erfolgreicher Blogartikel bietet seinen Lesern echten Mehrwert: Sie sollten daraus lernen und/oder Antworten auf ihre Fragen erhalten. Deshalb empfiehlt es sich, dass eine Content-Strategie sich auf informative Artikel konzentriert (maximal 20 % Werbeinhalte) – Artikel, die ruhig länger sein dürfen, Beispiele enthalten und Themen tiefgründig behandeln. Behalten Sie dabei stets die Ziele Ihrer Strategie im Blick und ergänzen Sie die Artikel mit handlungsorientierten Elementen: Call-to-Action-Buttons, Teilen-Buttons für soziale Netzwerke usw.
Finden Sie die richtigen Keywords
Ein Blogartikel kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen – durch SEO. Dazu ist eine Keyword-Strategie erforderlich: die Identifizierung relevanter Suchanfragen Ihrer Zielgruppe (insbesondere bei Google), die gezielte Verwendung dieser Keywords und ihre Platzierung in den HTML-Tags des Inhalts.
Diese Arbeit ermöglicht es Suchmaschinen, die Seite korrekt zu indexieren und entsprechend ihrer Relevanz für die eingegebenen Suchbegriffe zu positionieren. Ein Blogartikel mit dem Titel „Wie finde ich Skier für Kinder“ kann beispielsweise bei einer Suchanfrage nach „Skier für Kinder“ auf den ersten Plätzen erscheinen. (Es gibt viele Möglichkeiten, Keywords zu identifizieren: Google-Vorschläge, verwandte Fragen, Keyword Planner, SEO-Tools…)
Praktische Tipps zum Schreiben eines Artikels
Der Erfolg eines Blogartikels hängt eng mit seiner digitalen Qualität zusammen. Neben der umgekehrten Pyramide, der Bedeutung von Zwischenüberschriften und einem für die meisten Leser verständlichen Stil gibt es eine Reihe praktischer Tipps, die dabei helfen, relevante und wirkungsvolle Artikel zu schreiben. Sie ermöglichen es, ansprechende und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die den Standards des Web-Writings entsprechen – und gleichzeitig den eigenen Stil und die eigene Stimme des Unternehmens oder der Marke widerspiegeln. Der Blog ist das Sprachrohr des Unternehmens im Internet.
Wie schreibt man einen guten Blogartikel?
SEO, um mit Ihrem Blogartikel mehr Sichtbarkeit zu erreichen
Jeden Tag werden 27 Millionen Beiträge im Internet veröffentlicht. Was können Sie tun, um sich von der Masse abzuheben, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und mit einem Blogartikel Traffic zu generieren? Schließlich soll ein Inhalt im Web von möglichst vielen Nutzern gelesen werden – idealerweise von denen, die genau die Informationen suchen, die er bietet.
Sie müssen also dafür sorgen, dass Ihr Artikel weit oben in den Suchmaschinenergebnissen erscheint – durch den gezielten Einsatz von SEO-Hebeln: eine Reihe von Maßnahmen, um den Artikel an die Anforderungen der Suchmaschinen anzupassen. Das ist von grundlegender Bedeutung, wenn man bedenkt, dass 93 % aller Online-Aktivitäten über eine Suchmaschine beginnen – und dass das erste Google-Ergebnis 28,5 % des Traffics auf sich zieht.
Welche SEO-Hebel gibt es für Ihren Blogartikel?
Tags
Zu den Tags gehören der Title, die Meta Description und die Überschriften-Tags (H1, H2, H3…). Die ersten beiden werden in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt.
Keywords
Die Integration von Keywords in die Tags und in den Fließtext ermöglicht es, den Artikel bei bestimmten Suchanfragen zu positionieren.
Keyword-Dichte
Die ideale Keyword-Dichte in einem Blogartikel beträgt 1 % – also ein Keyword pro 100 Wörter.
Qualität
Der Blogartikel muss relevant und gut strukturiert sein. Suchmaschinen bewerten zunehmend qualitativ hochwertige Inhalte mit echtem Mehrwert.
Verlinkung
Interne Links (zwischen Artikeln und Seiten derselben Website) verbessern die Indexierung der Website und halten Besucher länger auf der Seite.
Backlinks
Eingehende Links von Drittwebsites, die auf den Blogartikel verweisen, können die SEO-Performance verbessern. Dies wird als „Linkbuilding" bezeichnet.
Finden Sie die richtige Plattform für Ihren Artikel
Schreiben Sie, um gelesen zu werden
Sie haben einen hervorragenden Artikel geschrieben. Er ist relevant, gut geschrieben, hat einen hohen Mehrwert und passt zur Marketingstrategie Ihres Unternehmens. Er könnte Sie als Marktführer in Ihrer Branche positionieren. Wenn er jedoch nicht von der Zielgruppe gelesen wird, verliert er seinen Wert, da er keinen Traffic, keine Leads und keine Bekanntheit bringt. Daher ist es wichtig, den Artikel nach seiner Erstellung sichtbar zu machen. SEO-Optimierung ist eine Möglichkeit, aber es gibt auch andere Wege. Sie müssen die richtigen Kanäle finden, um den Artikel an potenzielle Leser zu verbreiten und ihn so zu bewerben, dass er seine Zielgruppe erreicht.
Wie kann man einen Blogbeitrag erfolgreich veröffentlichen?
Unser Anspruch
Expertise: Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
Hingabe: Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
Leistung: Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Haben Sie Fragen?
Wie schreibe ich einen wirkungsvollen Blog-Artikel?
Ein wirkungsvoller Blogartikel muss den Standards des Webwriting entsprechen, die Anforderungen der Suchmaschinen aus SEO-Perspektive erfüllen und Teil einer zuvor festgelegten Marketingstrategie sein. Vor allem muss er den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe entsprechen und ihr einen Mehrwert bieten.
Warum sollte ein Artikel für Suchmaschinen optimiert werden?
Sichtbarkeit ist der Schlüssel zum Erfolg eines Blogartikels. Um ihn sichtbar zu machen, muss er so optimiert werden, dass er als Antwort auf die spezifischen Suchanfragen der Internetnutzer in den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen erscheint. Dies ist das Ziel der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Zu den praktischen SEO-Maßnahmen gehören die Auswahl der Keywords, ihre Verwendung im Artikel und die Optimierung des Titel-Tags.
Wie wähle ich ein Thema für einen Blog-Artikel aus?
Die Wahl des Themas hängt von mehreren Parametern ab: Branche, Profil der Zielgruppe, Art des Angebots, Probleme der potenziellen Kunden und Ziele, die erreicht werden sollen. Jeder Blogartikel sollte ein bestimmtes Thema behandeln, das in ein größeres Thema eingebettet ist und ein spezifisches Problem behandelt.
Wir möchten mehr über Ihr Projekt erfahren