SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Suchmaschinenoptimierung oder SEO (Search Engine Optimization) umfasst eine Reihe von Methoden und Techniken, die darauf abzielen, die Seiten Ihrer Internetseite in den ersten organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen (insbesondere Google, aber auch Bing, Yahoo und andere) zu positionieren.

Das Ziel von SEO Optimierung ist die Sichtbarkeit der betreffenden Seiten zu verbessern, indem eine Reihe von „Regeln“ angewendet werden, die von den Suchmaschinen vorgeschrieben werden.

Es gibt mehr als 1 Milliarde Webseiten im Netz und Google hat rund 30.000 Milliarden Seiten indexiert.

Wenn ein User eine Suche im Web startet, kann ihm nur durch Suchmaschinenoptimierung eine Seite sichtbar gemacht werden und das funktioniert nur, indem die Regeln der Suchmaschinen befolgt werden.

Sie haben vielleicht die schönste Website der Welt, aber ohne SEO Optimierung bleibt Ihre Website unsichtbar.

Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es Ihnen qualitativen Traffic auf Ihrer Website zu generieren, der wahrscheinlich in Interessenten und dann in Kunden umgewandelt wird.

Die Optimierung für Suchmaschinen ermöglicht es Ihnen mehr Aufmerksamkeit innerhalb Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, also Menschen zu erreichen, die wirklich an Ihren Dienstleistungen/Produkten interessiert sind.

Der durch die SEO Optimierung generierte Traffic ist langfristig und nachhaltig. Im Gegensatz zu einer traditionellen Werbekampagne, deren Wirkung endet, sobald Sie kein Geld mehr zahlen, verzeichnen Sie durch Suchmaschinenoptimierung weiterhin Traffic (und generieren Gewinne), auch wenn Sie Ihre Seiten nicht weiter  optimieren.

Die Suchmaschinenoptimierung möchte Seiten in den sogenannten „natürlichen“ Suchergebnissen oder „organischen Links“, den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) positionieren.

Diese Art von Suchmaschinenplatzierung funktioniert, ohne dass Geld an die Suchmaschine fließt, im Gegensatz zur bezahlten Referenzierung, auch SEA (Search Engine Advertising) genannt.

Bei einer bezahlten Suchmaschinenplatzierung werden Keywords gekauft, um „gesponserte Links“ an der Spitze der SERPs zu platzieren, zum Beispiel durch den Start einer Kampagne auf Google AdWords.

Weil Google die meist genutzte Suchmaschine der Welt ist. Ihr Marktanteil schwankt je nach Land zwischen 75 und 95 %: in Frankreich nutzen mehr als 93 % der Internetnutzer vorrangig Google.

Sein SEO zu verbessern, heißt also die Möglichkeiten zu nutzen die eigene Website für Internetnutzer sichtbarer zu machen.

Google indexiert täglich Milliarden von Seiten und erstellt ein Ranking, um sie in den Suchergebnissen zu positionieren. Vor der Indexierung findet der „Crawl“ statt: das Analysieren aller Webseiten durch Google Roboter.

Wenn die Seite die Bedingungen erfüllt, wird sie von Google indexiert – im Datenbank-Speicher festgehalten. Danach wird sie in den Ergebnissen positioniert.

Die Suchmaschinenplatzierung erfolgt je nach Relevanz der Seiten im Hinblick auf die Suchanfragen der Internetnutzer. Wenn jemand beispielsweise bei Google nach „Suchmaschinenoptimierung“ sucht, erhält er als Suchergebnis die Seiten, die am relevantesten sind.

Um zu entscheiden, welche Seiten relevant sind und welche nicht, hat Google mehrere hundert Kriterien aufgestellt: Diese Kriterien sind es, die bei der Google Suchmaschinenoptimierung zur Anwendung kommen.

Mit mehr als 200 Optimierungskriterien erfordert die Google Suchmaschinenoptimierung Know-how, Erfahrung… und Zeit!

Eine SEO Strategie für eine Website bringt nur auf lange Sicht Resultate: beginnend mit dem SEO Audit und der Definition eines Aktionsplans, der Umsetzung, der Optimierung der Seiten, der Veröffentlichung von Content und Netlinking dauert es im Durchschnitt 6 Monate, um positive Effekte zu erzielen. Sind diese Effekte aber einmal erreicht, sind sie lang andauernd.

Kurz gesagt, Suchmaschinenoptimierung ist wie ein Dieselmotor: planen Sie beim Start mehr Zeit ein, aber auf Dauer wird es sich lohnen!

Bei der Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung Ihrer Website müssen Sie an einer Vielzahl von Stellschrauben arbeiten (mehr als 200), um den Kriterienkatalog von Google zu erfüllen.

Um Webmasters den Einstieg zu erleichtern, bietet die Suchmaschine Google einen Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) an, aber erwarten Sie nicht, dass Sie darin die großen Geheimnisse erfolgreicher SEO Optimierung finden! In diesem Dokument finden Sie lediglich die Grundlagen.

Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes :

• HTML-Tags (Titel, Meta-Description, Titelstruktur Hn, alt-Attribute für Bilder…)
• Rich Snippets (kleine Inhaltsauszüge von Webseiteninhalten)
• URL-Aufbau
• Ladezeiten
• Interne Verlinkung
• robots.txt Datei und Sitemap
• Relevanz von Schlüsselwörtern
• Platzierung von Schlüsselwörtern und deren Dichte
• Semantisches Feld rund um die Schlüsselwörter
• Qualität des Contents
• Responsive Design – Mobil Friendly

Diese Elemente beeinflussen mehr oder weniger die natürliche Suchmaschinenplatzierung einer Seite, aber tragen zumindest zu ihrer erfolgreichen Indexierung und/oder zur Verbesserung der Sichtbarkeit

Die Off-Site Suchmaschinenoptimierung, auch unter dem Namen Netlinking bekannt, betrifft Elemente außerhalb der eigenen Website:

• Beliebtheit der Website
• Netlinking und Backlinks (Links, die von anderen Seiten auf Ihre Seite verweisen)
• Konkurrenzvergleich
• Links von sozialen Netzwerken

Der wichtigste Indikator für Google Suchmaschinenoptimierung Off-Page ist Qualität: eine Seite, die den Internetnutzern gefällt, wird einfacher eingehende Links erhalten und die Popularität wird steigen; 10 Backlinks von einflussreichen Seiten sind mehr wert als 100 Backlinks von Seiten mit schlechtem Ruf, usw.

Die Auswahl der Keywords hängt von Ihrer Branche und Ihren Zielen ab.

Die Schlüsselwörter werden je nach ihrer Popularität (Anzahl der Anfragen von Internetnutzern) und ihrer Wettbewerbsfähigkeit ausgewählt.

Wenn es schwierig ist auf generische Keywords in bestimmten Branchen (z.B. „SEO Agentur“) zu ranken, kann die Optimierung für Suchmaschinen auf „Long Tail“-Keywords“ sinnvoller sein – und Ihnen mehr qualifizierten Traffic bringen.

Es gibt viele Tools, die Ihnen bei der Auswahl Ihrer Keywords helfen, darunter der Keyword Planner von Google.

Der „Long Tail“ definiert Schlüsselbegriffe mit mehr als 4 oder 5 Wörtern. Er erlaubt uns auf präzisere und qualifiziertere Anfragen zu ranken, zum Beispiel „SEO Agentur mit Sitz in Paris“ statt „SEO Agentur“.

Diese spezifischen Schlüsselwörter sind nicht so populär, aber haben weniger Konkurrenz, sodass eine bessere Suchmaschinenplatzierung möglich ist; außerdem verzeichnen sie eine höhere Rate an Conversions.

Wussten Sie schon, dass bei der Sprachsuche, die immer häufiger genutzt wird „Long Tail“-Abfragen bevorzugt werden? Eine gute Google Suchmaschinenoptimierung ist also empfehlenswert.

Der „SEO Long Tail“ ist für 80 % des Traffics verantwortlich und bringt Traffic mit mehr Qualität.

Die Algorithmen von Google sind so programmiert, dass sie den Nutzern die relevantesten Suchergebnisse liefern. Zu diesem Zweck werden sie im Zuge von GoogleUpdates ständig weiterentwickelt. Einige Updates haben keine großen Auswirkungen (Responsive Design, https-Protokoll) auf die Suchmaschinenplatzierung der Seiten. Andere Updates haben einen größeren Einfluss, da sie die Kriterien der Suchmaschinenoptimierung verändern und somit auch die Rankingfaktoren von Google erheblich beeinflußen. Zum Beispiel:

• Google Penguin: zum Zweck eines qualitativ hochwertigeren Netlinkings;
• Google Panda: Berücksichtigung qualitativer Webinhalte;
• Google Colibri und seit kurzem auch Google RankBrain: um die Absichten der Nutzer besser zu verstehen, um ihnen Ergebnisse zu bieten, die ihren Anfragen noch besser entsprechen;
• Der Algorithmus Google Mobile Friendly: um Webseiten, die mit mobilen Geräten kompatibel sind bei der Suchmaschinenplatzierung zu bevorzugen. Die Suchmaschine Google bietet Ihnen auch einen Mobile-Friendly Test an, um das Niveau der Kompatibilität Ihrer Website zu überprüfen.

Solche Algorithmen prüfen nicht nur die Suchmaschinenoptimierung und die Relevanz der Seiten, sie zielen auch darauf ab, Websites zu bestrafen, die missbräuchliche SEO Techniken verwenden.

Google Strafen sind das Ergebnis von Algorithmus-Updates. Durch das Penguin Update werden zum Beispiel die Seiten mit minderwertigen Backlinks bestraft.

Das Panda Update straft Websites ab, deren Inhalte nicht den erwarteten Qualitätsstandards entsprechen (typisch: Listen mit Keywords).

Diese Strafen kommen nicht allein durch den Algorithmus, sie können auch manuell von Google Ingenieuren auferlegt werden.

Eine bestrafte Website kann im Handumdrehen von der ersten Position in der Suchmaschinenplatzierung auf die 20. Seite abrutschen. Erst wenn das Problem gelöst wird, kann das Ranking wieder verbessert werden. In den Guidelines für Webmaster listet Google alle Techniken auf, die es zu vermeiden gilt, damit Ihre Webseite nicht abgestraft wird.

Wie wissen Sie, ob Ihre Website oder einige Ihrer Seiten wegen missbräuchlicher Google Suchmaschinenoptimierung bestraft wurde? Sie werden es mitbekommen:

• indem Sie eine Nachricht von der Google Search Console erhalten
• indem Sie eine Veränderung in der Positionierung Ihrer Seiten oder einen plötzlichen Rückgang des Traffics feststellen

Die Kosten für die Suchmaschinenoptimierung einer Website hängen von vielen Faktoren ab (Branche, Bedürfnisse, Konkurrenz, Ziele, Größe der Website). Das Budget kann nur nach einer gründlichen SEO Analyse unter Berücksichtigung aller Faktoren ermittelt werden. Rechnen Sie mit rund 15.000 Euro pro Jahr für ein KMU (durchschnittliches Budget) und mit bis zu mehreren Tausend Euro pro Monat bei Großkunden.

Ein SEO Audit ist die Grundvoraussetzung für jede SEO Strategie: erst mit einem Audit ist es möglich den bestmöglichen Aktionsplan zu ermitteln, der von einer Vielzahl von Faktoren und von Ihrem Unternehmen und Ihrer Website abhängig ist. Bei einem SEO Audit analysieren wir insbesondere:

• Schlüsselwörter
• Strategien der Konkurrenz
• Performance der Website in Bezug auf die Optimierung für Suchmaschinen
• Den Aufbau und den Inhalt der Webseite
• Technische Performance
• Qualität und Umfang des Netlinkings
• Ein SEO Audit stützt sich auf spezielle Analyse-Tools, aber die Ausarbeitung einer Strategie bleibt in der Verantwortung des SEO Beraters.

Es gibt keine allgemeingültige Strategie für Suchmaschinenoptimierung, kein Geheimrezept, das für alle Seiten funktionieren würde. Nur über ein SEO Audit ist es möglich für jede einzelne Website eine geeignete Strategie zu erarbeiten.

Da die Optimierung für Suchmaschinen darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website zu verbessern und damit ihren Traffic zu erhöhen, ist es wichtig, das Volumen des Traffics messen zu können. Nur so können Sie die Wirksamkeit Ihrer SEO Kampagnen bewerten und ggf. mögliche Fehler korrigieren. Zu den bevorzugten Messindikatoren gehören:

• Traffic gesamt
• Meistbesuchte Seiten
• Seiten, die Besucher zu Interessenten werden lassen
• Seiten und Plattformen, von denen die Besucher kommen

Es gibt viele Tools, um den Traffic zu messen, wie zum Beispiel Google Analytics.

Eine Variation für Google Suchmaschinenoptimierung ist „local SEO“. Lokale Suchmaschinenoptimierung fokussiert sich auf lokalisierte Suchanfragen. Das funktioniert im Allgemeinen mit Städtenamen. Zum Beispiel: „SEO Agentur Paris“.

Ziel ist es, die Kunden vor Ort zu erreichen, wenn sie Informationen über eine Dienstleistung oder ein Produkt suchen.

An diesem Punkt sollten Sie wissen, dass 25 % aller Suchanfragen bei Google lokale Suchanfragen sind und 88 % der lokalen Suchanfragen, die von einem Smartphone aus durchgeführt werden, innerhalb von 24 Stunden zu einer Aktion (Telefonanruf, Besuch im Geschäft) führen.

Mit Google My Business gibt es die Möglichkeit ganz einfach lokale Google Suchmaschinenoptimierung durchzuführen. Auf Google Maps werden direkt die Kontaktdaten des Unternehmens, die Öffnungszeiten und die geografische Lage anzeigt.

Die Optimierung für Suchmaschinen erfordert spezielles Fachwissen und Know-how sowie ein wachendes Auge über die Veränderungen, der von den Suchmaschinen festgelegten Kriterien.

Sofern Sie nicht ein Team von SEO Spezialisten in Ihrem Unternehmen sitzen haben, ist ein externer Dienstleister (eine SEO Agentur) für die SEO Optimierung Ihrer Website effektiver und rentabler.

Sie möchten gern Suchmaschinenoptimierung auf internationaler Ebene durchführen, um ein größeres Publikum zu erreichen? Dafür sollten Sie:

• eine mehrsprachige Website aufbauen
• die zu übersetzenden Inhalte einem Profi anvertrauen
• Schlüsselwörter in der Sprache des jeweiligen Landes identifizieren, um eine gute Suchmaschinenplatzierung in den nationalen Suchmaschinen (Google.de, Google.es, Google.it, etc.) zu erreichen
• auf die richtige Struktur für URLs achten
• mit einem SEO Experten für internationale Suchmaschinenoptimierung zusammen arbeiten!