Markeninhalte: Verstehen Sie alles über Markeninhalte
Eine Marken-Content-Strategie zielt darauf ab, Inhalte zu produzieren, die in einer Bewertungslogik direkt mit einer Marke verbunden sind.
Was ist Brand Content?
Markeninhalte beziehen sich auf eine Marketingstrategie, die darin besteht, Inhalte zu generieren und zu verbreiten, die das Unternehmen oder die Marke hervorheben, um Interessenten und Kunden zusammenzubringen. Im Gegensatz zu Content Marketing, mit dem es oft verwechselt wird, hebt Brand Content die verschiedenen Aspekte der Marke explizit hervor: Geschichte (Storytelling), Werte, Kernbotschaften, Neuigkeiten, geweckte Emotionen usw.
Dieser Ansatz basiert einerseits auf Branding – also allen Komponenten, die es der Öffentlichkeit ermöglichen, eine Marke zu identifizieren und sich an sie zu erinnern (Name, Logo, Slogan, grafische Charta usw.) – und andererseits auf der Produktion von Inhalten aller Art. Mit demselben Ziel: ein Vertrauensverhältnis zu Ihren Interessenten und Kunden aufzubauen und die Marke zu einem eigenen Medium zu machen.
Warum ist der Begriff „Marke“ so wichtig?
Brand Content basiert auf einer einfachen Idee: Einmal von der Öffentlichkeit klar identifiziert, kann eine Marke selbst zum Kaufargument werden. Es gibt viele Beispiele für Marken mit einem so hohen Wiedererkennungswert, dass sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher kaum noch aktiv auf sich ziehen müssen – wir kaufen einfach Apple, Nike oder Starbucks.
Diese Wiedererkennung wird durch ein starkes Markenimage ermöglicht, das die Vermarktung fördert. Wenn das vom Unternehmen vermittelte Image zum wichtigsten Kommunikationsmittel wird, ist das ultimative Ziel des Markenmarketings erreicht – wobei Brand Content einer der zentralen Hebel ist. In manchen Fällen gelingt es sogar, sich vollständig von den Produkten oder Dienstleistungen zu lösen, mit denen es verbunden ist.
Brand Content vs. Content-Marketing
Beim Marketing geht es nicht mehr um das Produkt, das Sie herstellen, sondern um die Geschichte, die Sie erzählen.
Markeninhalte
Inhaltsvermarktung
Wofür wird Brand Content verwendet?
Branding und Werbung werden zu oft verwechselt. Branding dient zwar dazu, die Marke hervorzuheben, ist aber nicht werblich: Es geht nicht direkt um das Produkt oder die Dienstleistung. Werbung hingegen tut genau das – sie vermittelt Argumente für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Inhalte, die im Rahmen von Brand Content produziert werden, müssen unterhaltsam sein – da sie darauf abzielen, Mehrwert zu schaffen, Emotionen zu wecken und den Verbraucher über die Marke und ihre Vision aufzuklären. Diese Inhalte müssen daher genau den Interessen der verschiedenen Zielgruppen entsprechen, was voraussetzt, dass man auf klar definierte Personas (Profile typischer Kunden) zurückgreifen kann.
Markeninhalte in 6 Hauptprinzipien
Die Vorteile von Brand Content für Marken
Verkaufen Sie Ihr Markenimage – nicht Ihre Produkte oder Dienstleistungen: So lässt sich Brand Content auf den Punkt bringen. Aber zu welchem Zweck? Schließlich ist das Hauptziel eines Unternehmens nach wie vor, Conversions zu generieren und den Umsatz zu steigern – nicht nur eine Community aufzubauen, die nicht kauft.
Reine Werbeversprechen reichen den Verbrauchern heute nicht mehr: Vor dem Kauf möchten sie sich einbringen, vor der Entscheidung möchten sie Vertrauen haben. Brand Content steht im Mittelpunkt dieser neuen Beziehung: Er hilft Marken dabei, ihr Image zu kontrollieren, sich von einer allzu werblichen Kommunikation zu befreien, die von Verbrauchern abgelehnt wird, und eine Vertrauensbasis zu schaffen, die das Engagement fördert und letztendlich den Umsatz steigert.
Die Vorteile von Markeninhalten
Implementieren Sie eine Marken-Content-Strategie
Die Zeiten haben sich geändert – die Verbraucher auch. Werbung verliert weiter an Wirksamkeit, auch in digitalen Medien: 34 % der französischen Nutzer verwenden einen Adblocker. Brand Content ist einer der Hebel, um dieser Ablehnung klassischer Werbung entgegenzuwirken – indem Nutzern Inhalte angeboten werden, die nicht von Produkten oder Dienstleistungen sprechen, sondern von der Marke als eigenständiger Einheit. Eine gut konzipierte Brand-Content-Strategie kann dazu beitragen, die Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe zu verankern und sie auf ihrem Markt zu etablieren: Nicht mehr ein einzelnes Produkt oder eine Dienstleistung zieht die Aufmerksamkeit auf sich, sondern potenziell alle Angebote der Marke. Wie setzt man eine solche Strategie um?
Die Phasen einer Brand-Content-Strategie
« Ihre Marke ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht im Raum sind. »
Jeff Bezos, CEO von Amazon
Brand Content und seine konkreten Anwendungen
Der Brand-Content-Ansatz mag auf den ersten Blick abstrakt erscheinen. Wie wertet man seine Marke mit Inhalten auf – und mit welchen genau? Wie weckt man Emotionen und bindet das Publikum in eine enge Beziehung ein? Wie spricht man eine breite Masse an und vermittelt dabei das Gefühl, jeden Nutzer persönlich anzusprechen? Zur Veranschaulichung haben wir vier Beispiele ausgewählt, die Eindruck hinterlassen haben. Jede der vier Marken hat ihr Ziel auf unterschiedlichen Wegen erreicht – aber alle haben eines gemeinsam: Das ursprünglich verkaufte Produkt oder die Dienstleistung ist nach und nach hinter der Marke selbst zurückgetreten.
Redbull
Eine Marke, die zu einem eigenständigen Medium geworden ist
Red Bull wird oft als Paradebeispiel für gelungenen Brand Content genannt – und das aus gutem Grund: Die aufmerksamkeitsstarken Kampagnen sind unübersehbar. Red Bull hat sein Image komplett neu definiert, indem es sich mit Sportlern, Events, Wettkämpfen und Festivals verbindet.
So sehr, dass es der Marke gelungen ist, sich fast vollständig von dem Produkt zu lösen, das sie verkauft – um eine unabhängige Einheit mit einer sehr selbstbewussten Positionierung zu werden: Wer heute an Extremsport oder außergewöhnliche Events denkt, denkt zwangsläufig an Red Bull. Die Marke ist zu einem eigenständigen Medium geworden.
Apple
Die Geschichte stärker als die Produkte
Apple beherrscht die Kunst des Storytellings seit seiner Gründung. Ein konkretes Beispiel: Die Garage im Haus von Steve Jobs in Palo Alto ist ein wesentlicher Bestandteil der Gründungsgeschichte der Marke – der Mythos des „aus dem Nichts entstandenen Unternehmens“.
Die gesamte Kommunikation der Marke beim Apfel (diese Paraphrase ist an sich schon ein erfolgreiches Branding!) spielt mit Emotionen und der menschlichen Dimension, insbesondere durch die Produktion von Werbeclips, die das Benutzererlebnis und nicht die Geräte selbst in den Vordergrund stellen. Kurz gesagt, Apple verkauft Geschichten, keine Produkte.
Airbnb
Nutzer im Mittelpunkt der Kommunikation
Die Ferienvermietungsplattform ist bekannt für ihr durchdachtes Storytelling – die Geschichte ihrer Gründung durch drei Freunde in Wohnungsnot ging um die Welt. Vor allem aber hat Airbnb einen Marketingansatz entwickelt, der intelligent auf den Erfahrungen seiner Nutzer basiert und diese in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Ein Beispiel sind die „Host Stories“ – auf YouTube veröffentlichte Kurzvideos, die die Gastgeber der Community vorstellen und den Begriff der Vermietung humanisieren – nach dem Motto: Es sind echte Menschen wie du und ich, die die Airbnb-Unterkünfte verwalten. Dabei lenkt die Marke geschickt die Aufmerksamkeit auf die verschiedenen Destinationen.
Lego
Vielfältige Unterstützung und starke Werte
Die Originalität von Legos Brand Content liegt in dem erzeugten Spiegeleffekt: Während die kleinen Bausteine Kindern auf der ganzen Welt ermöglichen, ihre eigenen Geschichten zu erzählen, wird die Marke selbst zum Träger von Geschichten – auf einer Vielzahl von Kanälen: Lego-Videospiele, Bauanleitungen, Kinofilme… Die Integration großer Popkultur-Themen (Star Wars, Harry Potter…) verwischt dabei die Grenzen zwischen den verschiedenen Medien. Diese breite Präsenz ermöglicht es Lego, starke Werte zu vermitteln, die sich auf Vorstellungskraft, Kreativität und Familie konzentrieren.
Unser Anspruch
Expertise: Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
Hingabe: Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
Leistung: Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Markeninhalte?
Brand Content ist eine Strategie, die darauf abzielt, die Marke durch dedizierte Inhalte hervorzuheben. Diese Inhalte zielen darauf ab, eine Vision zu teilen, Werte zu vermitteln und Emotionen zu wecken, um eine enge Bindung zu den Verbrauchern aufzubauen, eine Vertrauensbasis zu schaffen und Engagement zu fördern. Es geht also darum, die Marke als solche zu verkaufen und nicht ihre Produkte/Dienstleistungen.
Warum einen Brand-Content-Ansatz verfolgen?
Markeninhalte ermöglichen insbesondere durch Storytelling (die Kunst, die Geschichte der Marke identifikationsfördernd zu erzählen) und die Steigerung der Nutzer eine starke Markenidentität zu schaffen, die für Verbraucher leicht wiedererkennbar ist. Eine starke Marke wird zu einem eigenständigen Medium, das allein durch seinen Namen eine Gemeinschaft vereinen und Loyalität aufbauen kann.
Welche Inhalte sollen im Rahmen einer Brand-Content-Strategie produziert werden?
Wenden Sie sich an unsere Agentur für Markeninhalte in Paris, um von unserer Expertise zu profitieren.
Eine Marken-Content-Strategie kann auf allen Arten von Inhalten basieren: Bilder, Videos, redaktionelle Inhalte usw. Der Schlüssel zum Erfolg liegt vor allem in der Ansprache (Aufwertung der Marke als solcher) und in der Wahl der Vertriebswege (angepasst an die Zielrichtung der Kampagnen). Die markenstärksten Marken zögern nicht, Formate zu variieren und Kommunikationskanäle zu multiplizieren, um eine große Anzahl von Verbrauchern zu erreichen.