Bumper Ads, Aufmerksamkeit in 6 Sekunden!
Bumper Ads auf YouTube sind seit ihrer Einführung im Jahr 2017 ein unverzichtbares Format und sollten in jede Marketingstrategie integriert werden! Funktionsweise, Vorteile oder auch Inspirationen – entdecken Sie in diesem umfassenden Leitfaden alle Vorteile von Bumper Ads!
Verstehen, wie Bumper
Ads funktionieren
Was genau sind Bumper Ads ?
Bei den Bumper Ads handelt es sich um eines der Videoanzeigenformate, die von YouTube angeboten werden. Es handelt sich dabei um ein sehr kurzes Video (6 Sekunden oder weniger). Mit Bumper Ads können User auf YouTube erreicht werden. Sie werden in YouTube-Videos, aber auch auf Websites und Apps von Google-Videopartnern geschaltet.
Bumper Ads müssen auf YouTube gehostet werden. Außerdem kann dieses Format von den Nutzern nicht übersprungen werden. In jedem Fall wird der Internetnutzer mit Ihrer Werbung konfrontiert. Daher ist es wichtig, dass Sie dieses aufmerksamkeitsstarke Format, das Ihren Bekanntheitsgrad steigert, optimal nutzen. In 6 Sekunden Video müssen Sie nur die richtige Botschaft vermitteln und Neugierde wecken.
Diese Anzeigen basieren auf einem Auktionssystem mit Kosten pro tausend Impressionen. Bei der Erstellung der Kampagne legen Sie den Ziel-CPM fest, der den Betrag angibt, den Sie bereit sind zu zahlen, damit Ihre Anzeige tausend Mal angezeigt wird.
Die Herausforderung von Bumper Ads: die Kreativität
Bei Bumper Ads ist Kreativität gefragt. In nur sechs Sekunden müssen die richtigen Worte und Bilder gefunden werden, um das Interesse des Users zu wecken.
Mit Bumper Ads können Sie das Storytelling Ihrer Marke unterstützen und Ihre Welt neu erfinden. Es ist auch ein geeignetes Format, um Gefühle zu vermitteln. Ob Überraschung, Intrige oder Teaser – mit der richtigen Agentur für den kreativen Teil ist das Ergebnis garantiert.
-
1 Md
Video Stunden
werden täglich auf YouTube angesehen -
70%
davon über
Mobile Geräte -
90%
der YouTube User
entdecken neue Marken und Produkte
Welche Vorteile haben Bumper Ads?
-
Sichtbarkeit
Da es nicht möglich ist, die Werbung zu überspringen, haben Sie eine nahezu 100%ige Sichtbarkeitsgarantie.
-
Mobile first
Immer mehr Inhalte werden mobil abgerufen, insbesondere Videos, und dieses Format eignet sich perfekt für Smartphones.
-
Voice
Dieses Format ermöglicht es, die User in sehr kurzer Zeit mit einer starken Botschaft zu erreichen.
-
Verstärkung
Bumper Ads sind ein sehr gutes Mittel, um die Reichweite einer Werbekampagne durch Teasing zu erhöhen.
-
Neugier
Sie müssen Ihr Produkt nicht direkt verkaufen, sorgen Sie dafür, dass man sich an Sie erinnert.
-
Komplementarität
Um eine maximale Reichweite zu erzielen, sollten Sie dieses Format mit verwandten YouTube-Anzeigen kombinieren.
Die Aufmerksamkeit der mobilen User gewinnen
Unsere Tipp für eine erfolgreiche Werbung mit Bumper Ads
Sie haben nur sechs Sekunden Zeit, um sich von der Masse abzuheben. Deshalb ist es wichtig, auf den Punkt zu kommen. Denken Sie an Ihre Videos als Ganzes, wenn Sie sie erstellen. Machen Sie nicht nur ein Video. Machen Sie drei oder vier. Auf diese Weise entsteht eine Serie mit unterschiedlichen Botschaften.
Konzentrieren Sie sich auf eine Message: Teasing, Produktvorstellung, Vorteile hervorheben. Bereits in den ersten Sekunden des Videos (zwischen 1 und 2 Sekunden) muss ein aussagekräftiges Element enthalten sein, um die Aufmerksamkeit des Users zu gewinnen.
Schließlich sollten Bumper Ads nicht Ihr einziges Format sein. Es sollte mit anderen YouTube-Formaten kombiniert werden.
Wie können Sie Bumper Ads verwenden?
-
Schritt 1
Feld vorbereiten
Sie müssen eine Einfügereihenfolge erstellen oder eine bestehende verwenden. Sie können auch einen Einfügeauftrag kopieren und dann die Elemente ändern. Klicken Sie dann auf die Schaltfläche Neue Werbebuchung und wählen Sie YouTube und Partner.
-
Schritt 2
Erstellen einer Kampagne
Sie haben zwei Möglichkeiten: Sie können eine Kampagne mit dem Ziel „Reichweite und Markenbekanntheit“ erstellen oder eine Kampagne „ohne spezifisches Ziel“ auswählen. Hier können Sie das Anzeigenformat wählen, z.B. Bumper Ads.
-
Schritt 3
Definieren Sie Ihre Elemente
Legen Sie den Auslieferungszeitraum fest, geben Sie die Parameter zu Budget und Auslieferungsfrequenz an und bestimmen Sie eine geräteabhängige Gebotsanpassung. Außerdem können Sie festlegen, wie oft das Element geschaltet werden soll.
-
Schritt 4
Anzeigengruppe anlegen
Geben Sie der Anzeigengruppe einen Namen und konfigurieren Sie das Targeting für die Anzeigengruppe. Anschließend legen Sie das Ziel-CPM-Gebot fest.
-
Schritt 5
Erstellung der Anzeige
Nachdem Sie Ihre Anzeige benannt haben, müssen Sie die URL des YouTube-Videos hinzufügen. Außerdem müssen Sie ein zugehöriges Banner auswählen oder hinzufügen und einen CTA als Overlay für Ihr Video einfügen. Wenn Sie mehrere Anzeigen erstellen möchten, wiederholen Sie einfach die Schritte, um Ihre Anzeigen zu schalten.
Beispiele für Bumper Ads!
YouTube fordert Profis heraus
Anlässlich des Sundance Film Festivals forderte YouTube Regisseure und Kreativagenturen heraus. Was war das Ziel? In nur 6 Sekunden eine Geschichte in einem Video zu erzählen. Das ist die maximale Länge des Bumper Ads-Formats, das schnell kompliziert werden kann.
Konkrete Bespiele für die Realisation
Der Tipp von Maud Deitch, die sich der Herausforderung gestellt hat? „Gestalten Sie Ihre Geschichte wie einen Scherz“.
Ihr Sechs-Sekunden-Video ist einfach nur treffend und zeigt die Entwicklung von Los Angeles im Laufe der Jahre, mit einer ziemlich dramatischen Seite, die jeden sensibilisiert. Am Ende hat man fast Angst, dass der Taucher auf dem Grund des Pools ankommt…
Der Regisseur Alexandre Engel ging von etwas aus, mit dem sich die Zuschauer identifizieren können. Das Ergebnis ist ein sechs Sekunden langer Film, in dem wir uns alle wiedererkennen: Der Lieferant klingelt und verschwindet genauso schnell wieder und hinterlässt eine Nachricht, obwohl wir eigentlich zu Hause sind.
Unser Anspruch
-
Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
-
Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
-
Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Das Format „Bumper“ ist eine Besonderheit von YouTube. Diese maximal sechs Sekunden lange Videoanzeige wird vor, während oder nach einem Video geschaltet. Bei dieser Art von Video können die Nutzer die Werbung nicht ignorieren, sondern werden zwangsläufig mit Ihrer Botschaft konfrontiert.
Bumper Ads werden auf YouTube, aber auch auf den Websites und Apps der Google-Videopartner geschaltet.
Bei diesem Format legen Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeige ein Ziel-CPM-Gebot fest und zahlen nur für die Anzahl der Impressionen.
Wenn Sie auf YouTube werben möchten, müssen Sie Google Ads verwenden. Dort können Sie eine neue Kampagne erstellen, die Ihren Zielen entspricht (Zielgruppe und Markenbekanntheit, Traffic auf einer Website usw.).
Sie müssen Ihre Kampagne konfigurieren, indem Sie die Art der Anzeigen, die Sie verwenden möchten, die Platzierung, Ihr Budget, Ihre Zielgruppe und das Veröffentlichungsdatum festlegen.
Das Bumperformat ermöglicht es, ein breites Publikum anzusprechen. Das Video kann nicht übersprungen werden. Der User ist also gezwungen, sich den Spot anzusehen. Selbst wenn er keine Werbung sehen möchte, hat er keine andere Wahl.
Bei richtiger Anwendung ist es einfach, die Aufmerksamkeit des Users auf sich zu lenken und Ihr Unternehmen im Gedächtnis des Users zu behalten. Das Bumper Format kann als Teaser eingesetzt werden, aber auch als Ergänzung zu z.B. InStream Ads. Je auffälliger Sie sind, desto mehr werden sich die Internetnutzer an Sie und Ihre Marke erinnern.
Zudem stört das kurze Format den User nicht, da er sich die Kernbotschaft der Anzeige leicht merken kann.
