Corporate Identity: Die visuelle Identität einer Marke
Die Corporate Identity ist die Basis der strategischen Kommunikation einer Marke. Wie sollte das Corporate Design eines Unternehmens aussehen?
Definition, Nutzen und Ziele einer Corporate Identity
Was genau ist eine Corporate Identity ?
Die Corporate Identity ist ein Referenzdokument, das alle grundlegenden Regeln für die Grafik eines Unternehmens oder einer Marke zusammenfasst. Diese Elemente bilden die visuelle Identität des Unternehmens: Logo, Schriftarten, Farbcodes, visuelle Elemente, grafische Zeichen usw. Sie ist auch der Grundpfeiler der Kommunikationsstrategie, da sie die Kohärenz der visuellen Identität in allen Medien gewährleistet, die verwendet werden, um über das Unternehmen oder die Marke zu sprechen: die Platzierung des Logos auf Visitenkarten oder Briefbögen, die Farbauswahl für die Website oder die Geschäftsbroschüren usw.
Warum ist das Corporate Design eines Unternehmens wichtig?
Die Corporate Identity zielt darauf ab, die Komponenten der Marke in einem einzigen visuellen Universum zu vereinen. Dieses Universum wird dann einheitlich auf alle Kommunikationsmittel angewendet. Dank dieses Dokuments bleibt das Markenimage jedes Mal, wenn ein Content erstellt oder ein Medium herausgegeben wird, unabhängig davon, wie viele Glieder die Produktionskette umfasst, in den Augen der Empfänger – Mitarbeiter, Partner, Kunden, Öffentlichkeit usw. – kohärent. In diesem Sinne ist die Corporate Identity eines Unternehmens ein „Leitfaden für die praktische Anwendung“, der für die Darstellung einer Marke verwendet werden sollte. Aus diesem Grund sollte das Dokument klar und für jeden leicht verständlich sein.
Eine wesentliche Voraussetzung : Ihre Markenidentität definieren
Vor der Erstellung einer Corporate Identity ist es unerlässlich, die Markenidentität zu definieren: Man muss wissen, wer man ist, bevor man kommuniziert! Hier erfahren Sie, wie Sie dies tun können.
Gut zu wissen
Ein Corporate Design kann sich im Laufe der Zeit ändern: ein neues Logo, andere Farbcodes, neue visuelle Elemente, etc. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie Ihre visuelle Identität nicht zu oft ändern, da dies zu Verwirrung führen und das Vertrauen der Kunden verlieren könnte!
Erstellen Sie Ihre Corporate Identity: die Bestandteile einer wirksamen Charta
Das Markenlogo
Von allen visuellen Elementen ist das Logo zweifellos dasjenige, das eine Marke am stärksten von anderen unterscheidet. Es ist meist auch der erste Kontakt, den Verbraucher mit einer Marke haben. Eine Corporate Identity sollte daher die verschiedenen Verwendungszwecke des Logos für die verschiedenen Kommunikationsmedien und grafischen Umgebungen ausdrücklich festlegen (Visitenkarten, Broschüren, Websites, Firmenfahrzeuge usw.).
Die Farbpalette
Die Farbauswahl bestimmt sowohl die Persönlichkeit als auch die Werte einer Marke – sie ist das, was die Marke auf einen Blick erkennbar macht. Die Corporate Identity sollte nicht nur die Farbpalette festlegen, sondern auch die Farbcodes, also die Bedeutung, die der jeweiligen Farbe in der visuellen Welt der Marke zugewiesen wird. Empfehlenswert sind vier bis fünf Farben (neben dem üblichen Schwarz-Weiß), um keine Verwirrung zu stiften.
Die Schriftarten
Die Wahl der Schriftart muss mit der Mission und den Werten der Marke übereinstimmen. Schriftarten sind tatsächlich entscheidend für eine Kommunikationsstrategie. Daher muss die Corporate Identity klare Anweisungen für ihre Verwendung geben: nicht nur die Schriftarten selbst, sondern auch Abstände und Ausrichtung. Und das gilt nicht nur für gedruckte Medien: Auch Ihre Website und alle digitalen Medien sind davon betroffen.
Die visuellen Elemente
Dieser Abschnitt einer Corporate Identity konzentriert sich auf die Regeln für die Verwendung von visuellen Elementen im weitesten Sinne: Fotos, Illustrationen, Icons, Piktogramme, Zeichnungen usw. Er legt die bevorzugten Bildthemen, den Ton, den Stil sowie die bevorzugten Positionen und einzuhaltenden Abmessungen fest. Diese grafischen Elemente bilden eine gemeinsame visuelle Symbolik, die Ihrer Marke eigen ist.
Die visuelle Hierarchie
Wie werden visuelle Elemente auf den verschiedenen Kommunikationsmedien positioniert? Wo sollen Schriftarten auf der Seite platziert werden? Dieser Teil der Corporate Identity gewährleistet die grafische Kohärenz der Markenidentität auf allen Medien – ob physisch oder digital. Die visuelle Hierarchie erleichtert das Erfassen von Inhalten und das Verständnis der zu vermittelnden Botschaften.
Markenpräsentation
Die Markenpräsentation ist fakultativ, sollte aber dennoch in die Corporate Identity integriert werden – insbesondere wenn diese an externe Partner wie Grafikdesigner oder Webentwickler verteilt werden soll. Sie ermöglicht es externen Akteuren, die Positionierung des Unternehmens, seine Mission, seine Kernwerte und wichtigsten Botschaften zu verstehen und grafische Inhalte zu erstellen, die der gewünschten visuellen Identität entsprechen.
Eine an die Aktivität angepasste Corporate Identity
Eine Corporate Identity besteht aus einem gemeinsamen Kern (mit den sechs visuellen Elementen, die oben beschrieben wurden), der für alle Marken gilt. Sie können jedoch auch spezifische Module einfügen, die auf Ihre Branche oder bestimmte Kommunikationsmedien zugeschnitten sind. Ist Ihre Website ein wichtiges Kommunikationsmittel? Geben Sie Details zum digitalen Layout an. Sind Sie ein Einzelhändler? Fügen Sie einen Abschnitt hinzu, der sich mit der grafischen Gestaltung der Produktdatenblätter und der Warenverpackung befasst. Kommunizieren Sie hauptsächlich über soziale Netzwerke? Schlagen Sie eine grafische Anleitung vor, die auf diese Plattformen zugeschnitten ist. Ist Ihr Dokument ausschließlich für den internen Gebrauch bestimmt? Erstellen Sie eine gedruckte Version der Corporate Identity, die Sie an alle an der Kommunikation Beteiligten verteilen können.
Beispiele von Corporate Designs großer Marken
Vier Beispiele für Ihre Inspiration
Eine Corporate Identity basiert in der Regel auf denselben visuellen Elementen, wobei manchmal einige redaktionelle Regeln hinzugefügt werden (insbesondere der Ton, der in den grafischen Inhalten verwendet werden soll). Natürlich ähneln sich die meisten Dokumente dieser Art. Es ist jedoch interessant zu sehen, wie die großen Marken ihre Corporate Identity aufbauen: welche Elemente sie hervorheben, wie streng sie die Kommunikatoren anweisen, welche praktischen Praktiken sie übernehmen wollen, usw. Wir haben vier Beispiele von großen internationalen Marken ausgewählt, damit Sie eine klare Vorstellung davon haben, was mit dem Corporate Design eines Unternehmens möglich ist.
Starbucks
Die berühmte Kaffeemarke widmet ihrem Corporate Design eine eigene Website, die auf der Grundlage ihres Brand Books erstellt wurde. Hier finden Sie alle herkömmlichen grafischen Elemente (Logo, Farbauswahl, Schriftarten usw.), aber mit besonders interessanten Funktionen für Grafiker: Sie können sofort sehen, wie ein Text mit der Starbucks-Schriftart aussieht.
Deezer
Deezer ist ein gutes Beispiel für eine dynamische und vollständige Corporate Identity. Es umfasst alle üblichen visuellen Elemente (Logo, Farbcodes, Typographie…) und gibt Hinweise zu ihrer grafischen Anordnung (Mindest- und Höchstmaße, Platzierung…). Sie enthält auch Beispiele von Templates, die für verschiedene Zwecke verwendet werden können. Die Website enthält auch eine Auswahl von Bildern, die übernommen werden können, sowie typografische Regeln für die Platzierung des Logos in Abhängigkeit von der Leserichtung in verschiedenen Sprachen.
Uber
Aufgrund des rasanten Wachstums und der raschen weltweiten Expansion des Unternehmens benötigte Uber eine universelle visuelle Identität, die im Rahmen einer Kommunikationsstrategie leicht zu reproduzieren und an alle Kommunikationsmedien anzupassen war. Um eine einheitliche Verwendung des Markenimages zu gewährleisten, entwickelte Uber eine Corporate Identity, die aus 9 visuellen Elementen besteht, die alle bis ins kleinste Detail behandelt werden: Logo, Farben, Komposition, Ikonographie, Illustrationen, Bewegung von Elementen in einer Webseite ("motion"), Fotografie, Tonfall, Typographie.
Skype
Die Skype-Grafik konzentriert sich auf die Wiedergabe des Logos und des Markennamens, der Symbole und der Klänge, die bei der Nutzung der Anwendung erzeugt werden. Sie befasst sich auch mit der Art und Weise, wie das Tool auf dem Desktop des Computers oder auf dem Bildschirm des Telefons angezeigt wird. Ein großer Teil des Dokuments ist jedoch den guten und schlechten Praktiken bei der Nutzung der Markenressourcen gewidmet, mit einem ausgeprägten Sinn für Details. So wird beispielsweise gefordert, „Skype" nicht als Verb zu verwenden, sondern nur als Substantiv oder Adjektiv!
Unser Anspruch
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Haben Sie Fragen?
Was ist eine Corporate Identity?
Eine Corporate Identity ist ein Referenzdokument, das alle Regeln für die Verwendung der visuellen Elemente einer Marke beschreibt, da diese die Identität der Marke ausmachen. Die Charta ist für Grafiker und Webdesigner gedacht, die Inhalte und Kommunikationsmittel mit diesen Elementen erstellen können.
Was ist der Sinn einer Corporate Identity?
Der Wert der Corporate Identity eines Unternehmens liegt in der einheitlichen Verwendung seiner Markenidentität. Sie stellt sicher, dass die visuellen Elemente auf die richtige und einheitliche Art und Weise übernommen und verwendet werden, unabhängig davon, wer sie verwendet und in welchem Medium sie verwendet werden. Auf diese Weise stellt eine Marke sicher, dass sie unter allen Umständen sofort erkennbar ist.
Was sind die Elemente einer Corporate Identity?
Die Elemente, die eine Corporate Identity ausmachen, sind in der Regel dieselben: Logo, Farbpalette, Typografie, verschiedene Bilder und Grafiken, Hierarchie der Grafiken, Präsentation der Marke. Sie können jedoch so viele Abschnitte hinzufügen, wie Sie möchten, je nach Branche, Markenmerkmalen oder der Spezifität der Kommunikationsmittel.
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