Deindexierung: Die praktische Anleitung zum Entfernen von Webseiten aus dem Index
Die Deindexierung besteht darin, eine Webseite aus den Suchmaschinenergebnissen zu entfernen. Erfahren Sie, wie Sie eine URL je nach Fall deindexieren.
„Deindexierung“, was bedeutet das?
Der Begriff „Deindexierung“ bezeichnet im weitesten Sinne eine Aktion, deren Zweck es ist, ein Produkt, eine Marke oder eine Referenz aus einer Verkaufsstelle auf Initiative der betreffenden Organisation oder einer Person, die den Antrag stellt, zurückzuziehen.
Im Bereich des Webs wird der Begriff in einer ganz bestimmten Bedeutung verwendet: Es geht darum, Inhalte von der Ergebnisseite (SERP) einer Suchmaschine zu entfernen. In diesem Sinne ist die Deindexierung das Gegenteil von SEO: Während SEO darauf abzielt, Seiten in den ersten Ergebnissen zu positionieren, versucht die Deindexierung genau das Gegenteil zu bewirken.
Dabei kann es sich um unangemessene, übertriebene, irreführende oder veraltete Ergebnisse handeln, die eine Person oder ein Unternehmen nicht mehr öffentlich erscheinen lassen möchte, weil sie der E-Reputation schaden.
Delisting und E-Reputation
Der Begriff „Delisting“ ist eng mit dem der „E-Reputation“ verbunden. Dieser Ausdruck bezeichnet das Bild, das von einer Entität (Einzelperson, Marke, Unternehmen, Institution) oder einem Produkt bzw. einer Dienstleistung vermittelt wird – bestehend aus allen im Internet zugänglichen Informationen: den Spuren, die Nutzer selbst hinterlassen, aber auch Inhalten, die von Dritten veröffentlicht wurden.
Wenn Informationen der E-Reputation einer Person oder Organisation schaden könnten, ist es ratsam, zu versuchen, sie zu entfernen – und genau hier kommen die Methoden des Delistings ins Spiel. Das ist umso wichtiger, als ein negativer Buzz schädliche und dauerhafte Folgen haben kann. Darüber hinaus ist die Bekanntheit einer Entität Teil der SEO-Kriterien, die von Suchmaschinen-Crawlern berücksichtigt werden.
Welche Möglichkeiten gibt es, eine Webseite zu deindexieren?
Die Deindexierung einer Webseite kann sich auf mehrere unterschiedliche Situationen beziehen. Hier sind die wichtigsten.
Delisting auf Antrag (natürliche Person)
Diese Methode besteht für eine natürliche Person darin, die Löschung oder Deindexierung von Web-Inhalten im Rahmen des Rechts auf Vergessenwerden zu beantragen. Der Antrag erfolgt direkt an den Eigentümer der Website (zur Löschung) oder an eine Suchmaschine, die als verantwortlich für die Datenverarbeitung gilt (zur Deindexierung).
Delisting durch SEO (Unternehmen)
Dieser Ansatz besteht darin, mithilfe von SEO-Hebeln problematische Seiten aus dem Blickfeld der Nutzer in den SERPs zu verdrängen. Da das Recht auf Vergessenwerden nicht für juristische Personen gilt, ist dies die einzige Möglichkeit für ein Unternehmen, seine E-Reputation zu bereinigen und schädliche Inhalte loszuwerden.
Delisting und das Recht auf Vergessenwerden
Die Deindexierung ist ein Recht, das durch das Urteil des Gerichtshofs der Europäischen Union vom 13. Mai 2014 eingeführt wurde, das Suchmaschinen als Datenverantwortliche anerkennt. Dies wird gemeinhin als „Recht auf Vergessenwerden“ bezeichnet. Das Gesetz sieht vor, dass jeder EU-Bürger das Recht hat, die Entfernung eines Ergebnisses aus dem Index von Suchmaschinen zu verlangen, sofern es mit personenbezogenen Daten verbunden ist, die ihn betreffen. Im Wesentlichen läuft dies auf die Deindexierung von Inhalten hinaus, die in den SERPs als Antwort auf eine „Nachname-Vorname“-Suchanfrage erscheinen. Der Antrag kann entweder durch direkte Kontaktaufnahme mit der betreffenden Website erfolgen – man spricht dann von Löschung – oder durch eine Anfrage an die Suchmaschinen – man spricht dann von Deindexierung.
Welche Kriterien rechtfertigen das Delisting einer Seite?
Um bearbeitet werden zu können, muss ein Delisting-Antrag hinsichtlich mehrerer Kriterien begründet werden. Wir haben sie in sechs Kategorien eingeteilt.
Wie beantrage ich das Delisting einer Seite?
Welche Rechtsmittel gibt es bei Ablehnung durch eine Suchmaschine?
Trotz des Rechts auf Vergessenwerden fällt die Statistik nicht zugunsten der Antragsteller aus: Mehr als 70 % der Delisting-Anträge werden von Suchmaschinen abgelehnt. Ablehnungen werden in der Regel mit dem Recht auf Information begründet, wonach Websites die Möglichkeit haben, Informationen zu verbreiten, sobald diese von öffentlichem Interesse sind. In diesem Punkt sind die Regeln vage. Eines ist jedoch sicher: Suchmaschinen sind nicht verpflichtet, einer Deindexierungsanfrage zuzustimmen. In diesem Fall bleibt nur eine Möglichkeit: eine Beschwerde an die CNIL einreichen und einen Nachweis der bereits unternommenen Schritte beifügen.
Deindexierung: Unterschiedliche Regeln für Unternehmen und Marken
Das Recht auf Vergessenwerden gilt ausschließlich für natürliche Personen, nicht für Unternehmen. Aber auch Marken und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens müssen ihre E-Reputation kontrollieren und imageschädigende Suchergebnisse verdrängen.
Anstatt schädliche Inhalte zu entfernen – was nur möglich ist, wenn die Vorgehensweise der Website illegal ist, etwa bei der unerlaubten Verwendung einer eingetragenen Marke – wird daher eine andere Methode angewendet: SEO-Hebel einsetzen, um problematische Inhalte zu verdrängen und positive Ergebnisse zugunsten des betreffenden Unternehmens in den Vordergrund zu rücken.
Dieser Ansatz wird durch eine proaktive Strategie untermauert und erfordert die Unterstützung einer auf SEO spezialisierten Agentur.
Mit der Flooding-Technik an Ihrer Bekanntheit arbeiten
Das Delisting durch SEO besteht darin, aktiv an der Popularität Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu arbeiten, um problematische Ergebnisse zu verdrängen und durch wertvolle Inhalte zu ersetzen.
Das ist die „Flooding“-Technik, die buchstäblich darauf abzielt, negative Ergebnisse zu „ertränken“: Sie werden weder deindexiert noch gelöscht, sondern aus dem Blickfeld der Nutzer geschoben – die selten über die erste SERP-Seite hinausgehen. Effektives Flooding ist jedoch wenig nachhaltig, da es die Produktion großer Inhaltsmengen in kurzer Zeit auf Kosten der Qualität erfordert.
Eine Variante dieser Methode, das „SERP Sculpting“ – die gezielte Veränderung der Ergebnispositionen in der SERP – setzt auf die Erstellung optimierter Inhalte mit hohem Mehrwert, um mithilfe von SEO-Hebeln eine dauerhaft positive Reputation aufzubauen.
Die Hebel der Deindexierung durch SEO
Unser Anspruch
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Häufig gestellte Fragen
Was ist Dereferenzierung?
Delisting ist das Entfernen von unerwünschten Inhalten, die auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite erscheinen. Die Inhalte, auf die Dereferenzierungsverfahren abzielen, sind solche, die das Ansehen einer natürlichen oder juristischen Person schädigen, mit potenziellen Auswirkungen auf die Reputation im Internet. Dabei kann es sich um sensible Informationen handeln, die ohne Grund an die Öffentlichkeit weitergegeben werden, unangemessene, diffamierende oder anstößige Inhalte, die unerlaubte Verwendung personenbezogener Daten oder einfach negative Inhalte.
Wie dereferenziere ich eine Webseite, die in den SERPs angezeigt wird?
Eine natürliche Person kann im Rahmen des Rechts auf Vergessenwerden die Entfernung eines für sie schädlichen Suchergebnisses beantragen. Bei Suchmaschinen erfolgt die Anfrage über ein Online-Formular und muss hinreichend begründet werden. Unternehmen, Marken, Personen des öffentlichen Lebens und Institutionen profitieren nicht vom Recht auf Vergessenwerden: Um ihre E-Reputation zu schützen, müssen sie SEO-spezifische Hebel aktivieren.
Wie werde ich ein schädliches Suchergebnis los?
Um ein Ergebnis zu entfernen, das seiner Online-Reputation schadet, muss ein Unternehmen auf SEO-Delisting zurückgreifen. Diese Methode läuft darauf hinaus, die erste Seite des SERP mit lohnenden Ergebnissen zu „fluten“, um schädliche Inhalte auf die folgenden Seiten zu schieben – die von Internetnutzern wenig konsultiert werden. Es ist auch möglich, die SERP zu „formen“, um im Rahmen einer langfristigen SEO-Strategie ein Maximum an optimierten Inhalten zu platzieren.
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