Google Ads Remarketing: Der vollständige Leitfaden
Um Ihre Werbeausgaben zu optimieren, ist die Implementierung einer Remarketing-Strategie nicht trivial. Diese Marketingtechnik namens Google Ads Remarketing hilft dabei, eine engagierte und kaufbereite Zielgruppe zu erreichen. Entdecken Sie in diesem Leitfaden alles, was Sie über Google Ads Remarketing wissen müssen!
Remarketing auf Google Ads, wie funktioniert es?
Was ist Remarketing?
Remarketing, auch bekannt als Retargeting, ist eine von Google angebotene Marketingtechnik, die darin besteht, Personen erneut anzusprechen, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile Anwendung verwendet haben.
Google Ads Remarketing macht es Ihnen leicht, mit Ihren Zielbesuchern in Kontakt zu bleiben und so Ihre Markenbekanntheit und Ihr Gedächtnis zu stärken. Das ultimative Ziel des Remarketings besteht darin, den Internetnutzer dazu zu bewegen, auf Ihre Website zurückzukehren, um eine bestimmte Aktion durchzuführen, häufig einen Kauf.
Auf der Implementierungsebene verwendet Remarketing einen spezifischen Tracking-Code, der Cookies in den Browsern von Internetnutzern platziert, die Ihre Website besuchen. Dann wird ihnen Werbung gezeigt.
Welche Remarketing-Optionen bietet Google?
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Klassisches Remarketing
Anzeigen werden im Display-Netzwerk Personen angezeigt, die Ihre Website besucht haben.
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Dynamisches Remarketing
Je nach den konsultierten Produkten oder Dienstleistungen werden personalisierte Anzeigen ausgestrahlt.
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RLSA
Die Remarketing-Liste für Suchanzeigen ist keine Remarketing-Technik, sondern verwendet das Remarketing-Tag, um Internetnutzer zu verfolgen und sie Ihren Zielgruppenlisten hinzuzufügen. Bei dieser Art von Kampagne richten Sie sie erneut aus, sobald sie Ihre Website verlassen, und führen erneut eine Keyword-Abfrage durch.
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Video
Zeigen Sie ganz einfach Anzeigen für Personen, die auf Ihre YouTube-Videos oder -Anzeigen reagiert haben.
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E-Mail-Listen
Wenn Sie über eine vollständige E-Mail-Datenbank verfügen, kann diese in Google Ads importiert werden, um ihnen einige Ihrer Anzeigen anzubieten.
Wie funktioniert dynamisches Remarketing bei Google Ads?
Eine der beliebtesten Remarketing-Lösungen von Google Ads ist das dynamische Remarketing. Auf diese Weise werden personalisierte Anzeigen an Internetnutzer gesendet, abhängig von den Produkten oder Dienstleistungen, die sie auf Ihrer Website konsultiert haben.
Über Google Ads kann Remarketing nur mit Displaynetzwerk- und App-Kampagnen verwendet werden. Um dynamische Remarketing-Kampagnen auszuführen, müssen Sie Ihrer Website das allgemeine Website-Tag und das dynamische Remarketing-Ereignis-Snippet hinzufügen. Auf diese Weise kann Google Personen, die Ihre Website besucht haben, erneut ansprechen.
Das allgemeine Website-Tag kann unverändert auf allen Seiten Ihrer Website eingefügt werden, um die grundlegenden Remarketing-Funktionen von Google Ads zu aktivieren. Das Ereignis-Snippet sammelt Daten zu bestimmten Aktionen im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Diese Daten werden dann mit Ihrem Feed verknüpft und zum Erstellen personalisierter dynamischer Remarketing-Anzeigen verwendet.
Schließlich arbeiten Remarketing-Kampagnen im Gegensatz zu klassischen Google-Ads-Kampagnen nicht auf Basis von Keywords, sondern auf Basis von Aktionen.
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96%
der Benutzer
verlassen eine Website, bevor sie konvertiert werden -
70 %
der Retargeting-Personen
neigen zu einem Kauf -
77%
der Online-Warenkörbe
werden aufgegeben
Was Remarketing für Sie tun kann
Remarketing, die Technik, die alle Ihre Anforderungen erfüllt
Mit einer durchdachten Google Ads Remarketing-Strategie können Sie ganz einfach Ihren Umsatz und Ihren ROI steigern. Bevor Sie Ihre Kampagnen starten, müssen Sie darüber nachdenken, was Sie erwarten.
Beispielsweise möchten Sie möglicherweise alle Besucher Ihrer Website oder diejenigen, die ihren Warenkorb verlassen haben, erneut ansprechen oder bestimmten Kunden sogar neue Produkte präsentieren.
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// Remove the rule as there is currently
if ($this->rule_exists ($resource_details[‘id’],
$role_details[‘id’])) {
if ($access == false) {
$details[‘access’] = $access;
$this->_sql->delete(‘acl_rules’), $details);
} else {
$this->_sql->update(‘acl_rules’,
array[‘access’ => $access];
}
foreach ($this->rules as $key => $rule) {
if (
}
}
Normal server.js
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Die Vorteile des Remarketings
Wenn Google Ads Remarketing so stark genutzt wird, dann deshalb, weil es Vorteile hat!
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Bekanntheit
Sogar ein Benutzer, der versehentlich auf Ihre Website geklickt hat, wird sich an Sie erinnern, indem er Ihre Anzeigen sieht.
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Conversion
Sie steigern die Conversion Rate und damit Ihren Umsatz!
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Branding
Indem Sie Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen regelmäßig sehen, bleiben Sie in den Köpfen der Internetnutzer präsent.
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Präzises Targeting
Mit mehreren Listen können Sie eine bestimmte Zielgruppe mit einer personalisierten Nachricht ansprechen.
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ROI
Die Anschaffungskosten von Remarketing-Kampagnen sind oft niedriger als bei herkömmlichen Kampagnen im Display-Netzwerk.
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Loyalität
Stellen Sie eine Verbindung zu Ihren Kunden her und ermutigen Sie sie, eine Bewertung abzugeben, bieten Sie ihnen einen speziellen Aktionscode an oder lassen Sie sie neue Produkte entdecken!
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26 %
aller User
besuchen die Seite wieder und schließen Ihre Bestellung ab. -
46 %
aller Klicks
erfolgen mithilfe von Remarketing über das Smartphone. -
37 %
aller effektiven Kosten pro Klick
erfolgen durch Remarketing
Die Grundlagen für eine effektive Remarketing-Strategie
Steigern Sie Ihren ROI mit einer der Remarketing-Kampagnen
Google Ads Remarketing ermöglicht die Ansprache einer vorqualifizierten Zielgruppe. Tatsächlich haben die Personen, die Ihre Werbung sehen, bereits Interesse an Ihren Produkten oder Ihrer Marke gezeigt. Immer häufiger mit Werbung konfrontiert, müssen Sie in der Lage sein, ihre Aufmerksamkeit zu erregen!
Mit der richtigen Anzeige ist das Conversion-Potenzial größer als bei einem neuen Besucher. Remarketing bietet Ihnen die Möglichkeit, Internetnutzer zu konvertieren, die das Ende der Kaufreise noch nicht erreicht haben, aber auch Ihre Nutzer zu halten.
Abhängig von Ihren Zielen können Sie unterschiedliche Anzeigen anbieten, um Ihre Kommunikation optimal an die Zielgruppe anzupassen.
Wie starten Sie Ihre Google Ads Remarketing-Strategie?
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Schritt 1
Bestandsaufnahme
Wie hoch ist Ihre aktuelle Conversion-Rate? Haben Sie bereits Remarketing-Kampagnen eingerichtet? Welche Hebel verwendest du? Wenn Sie bereits über eine Remarketing-Strategie verfügen, bitten Sie eine Agentur, Ihre Kampagnen zu prüfen. Sie können die Relevanz der Anzeigen beurteilen und Ihnen vor allem relevante Empfehlungen geben. Wenn Sie diese Technik noch nicht anwenden, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken und sich Gedanken über Ihre Ziele zu machen: Bekanntheit steigern, mehr Umsatz generieren oder sogar Warenkorbabbrüche reduzieren.
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Schritt 2
Bereiten Sie sich auf das Remarketing vor
Ein kleiner technischer Teil erfordert die Platzierung eines Remarketing-Tags auf Ihrer Website. Abhängig von den Ereignissen, auf die Sie abzielen möchten, müssen Sie diese ebenfalls definieren. Sie ermöglichen es, die betroffenen Personen in die richtigen Listen aufzunehmen.
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Schritt 3
Definieren Sie Ihre Zielgruppe
Remarketing ist ziemlich weit gefasst. Sie können breit angelegte Kampagnen durchführen oder bestimmte Zielgruppen ansprechen. Daher ist eine genaue Arbeit an Ihren Zielgruppen unerlässlich, um genaue Listen zu ermitteln. Für jede Liste müssen bestimmte Kriterien festgelegt werden (Produkt in den Warenkorb legen, Warenkorb verlassen usw.).
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Schritt 4
Erstellen Sie Ihre Kampagnen
Über Google Ads Remarketing können Sie Ihre Anzeigengruppe, aber auch Ihre Anzeigen erstellen. Ihre Bilder und Texte müssen für jedes Publikum personalisiert werden. Insbesondere Ihre Texte müssen an den Kontext des Retargetings angepasst werden.
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Schritt 5
Testen!
Um die besten Ergebnisse zu erzielen und vor allem vom besten ROAS zu profitieren, ist es wichtig, die Anzeigen mit der besten Leistung zu finden. Zögern Sie nicht, mehrere Bilder und verschiedene Haken vorzuschlagen und dann die mit der besten Leistung zu überprüfen.
Remarketing: Sollten Sie Google Ads oder Facebook Ads verwenden?
Remarketing Google Ads
- Installation eines Codes + Ereignisauszug
- Vielfalt der Investitionen
- Breiteres Spektrum
- Integration einer E-Mail-Liste
- Auswirkung des Löschens von Drittanbieter-Cookies
- Profitablerer Kanal
VS
Remarketing Facebook Ads
- Installieren eines Pixels
- Begrenzte Investitionen
- Umfang stärker auf soziale Nutzer beschränkt
- Oft niedrigerer CPC
- Erstellen von Lookalike-Zielgruppen
- Integration einer E-Mail-Liste
- Auswirkungen von iOS 14 auf das Tracking
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96 %
der Benutzer
verlassen eine Website, bevor sie konvertiert werden -
70 %
der Retargeting-Personen
neigen zu einem Kauf -
77 %
der Online-Warenkörbe
werden aufgegeben
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Um Ihre ersten Google Ads-Remarketing-Kampagnen zu starten, benötigen Sie zunächst ein Konto. Dann müssen Sie mit einem technischen Teil fortfahren, damit Google den Besuchern Ihrer Website folgen und bestimmte Zielgruppen definieren kann.
Sobald Ihre Ziele berücksichtigt wurden, können Sie direkt in Google Ads mit der Erstellung von Kampagnen fortfahren. Dazu müssen Sie verschiedene Remarketing-Listen erstellen: Website-Besucher, Nutzer mobiler Apps, Kunden-E-Mail-Adressen, YouTube-Nutzer.
Schließlich müssen Sie wie bei einer klassischen Kampagne Bilder, Texte sowie ein Budget vorschlagen!
Google Ads und Facebook Ads sind zwei verschiedene Werbeplattformen. Der Begriff Remarketing wird allgemein mit Google und Facebook Ads mit dem Begriff Retargeting belegt.
Die Unterschiede zwischen diesen beiden Plattformen liegen insbesondere in den Zuschauerzahlen. Tatsächlich bietet Google eine viel größere Anzeige als Facebook an. In Bezug auf das Targeting ermöglicht Google die Ausrichtung anhand von Schlüsselwörtern, aber auch Interessenschwerpunkten oder sogar demografischen Kriterien. Facebook bietet kein Keyword-Targeting an.
Google wird im Allgemeinen für bestimmte Produkte verwendet. In der Tat suchen Benutzer häufig nach einem bestimmten Produkt, insbesondere über die Verwendung von Schlüsselwörtern. Über Facebook kann man leichter Neid erregen.
In Ihrer Werbe- und insbesondere Retargeting-Strategie ergänzen sich die beiden Hebel.
Die Umsetzung einer Remarketing-Strategie durchläuft mehrere spezifische Schritte. Zunächst müssen Sie Ihre Ziele festlegen: Bekanntheit, Lead-Generierung, Verbesserung der Konversionsrate. Je nach Unternehmen variieren die Ziele. Anschließend müssen Sie Ihre Zielgruppen definieren und über Google Ads erstellen. Dieser Schritt ermöglicht es Ihnen, Internetbenutzer zu unterscheiden. Dann können Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagne fortfahren: Wählen Sie das Ziel, die Art der Kampagne, das Budget, das Ausstrahlungsdatum und erstellen Sie Ihre Anzeigen.
