Google-Strafen: Der Leitfaden, um sie zu erkennen (und zu vermeiden)
Google-Strafen können Ihre Website herabstufen oder sie sogar für Internetnutzer unsichtbar machen. Erfahren Sie, was diese Strafen sind und wie Sie sich davor schützen können.
Was ist eine Suchmaschinenabstrafung?
Im SEO bezeichnet eine Abstrafung eine Sanktion, die von einer Suchmaschine verhängt wird, wenn eine Website deren Richtlinien nicht einhält (wie etwa die Webmaster-Richtlinien von Google). SEO-Abstrafungen zielen darauf ab, die Gesamtqualität von Websites zu verbessern und Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern – indem unlautere Praktiken und Versuche, Algorithmen zu manipulieren, aufgespürt werden. Im Falle einer Abstrafung können die Folgen gravierend sein – insbesondere für einen Online-Shop, dessen Geschäftsmodell von der Sichtbarkeit in Suchergebnissen abhängt. Da Google die meistgenutzte Suchmaschine der Welt ist, konzentrieren wir uns auf Google-Abstrafungen: Was sie sind, wie man sie erkennt und wie man sich davor schützt.
Welche Google-Abstrafungen gibt es?
Google verhängt zwei Arten von Abstrafungen: manuelle und algorithmische. Von einer manuellen Abstrafung sprechen wir, wenn Google-Mitarbeiter (die „Quality Rater“) beschließen, eine Seite zu sanktionieren – in der Regel aufgrund eines Verdachts auf einen Regelverstoß oder einer Meldung von Nutzern (z. B. bei Spamming). Manuelle Abstrafungen sind selten und werden meistens als Reaktion auf bewusst unlautere Praktiken verhängt. Algorithmische Abstrafungen hingegen werden automatisch von der Suchmaschine angewendet – durch Filter, die bei größeren Updates in den Algorithmus integriert sind. Jede Website kann davon betroffen sein – unbeabsichtigt, aus Nachlässigkeit oder Unwissenheit. Diese sind daher am problematischsten, zumal sie schwer zu erkennen sind.
Algorithmische Google-Abstrafungen
Hier sind die wichtigsten algorithmischen Strafen von Google in den letzten Jahren, die nach großen Updates eingeführt wurden.
Die Panda-Abstrafung
Google Panda wurde 2011 eingeführt und befasst sich mit der Relevanz von Inhalten. Dieser Filter soll qualitativ hochwertige Inhalte aufwerten: gut geschrieben, originell, konsistent, mit hohem Mehrwert und damit relevant. Am stärksten betroffen sind Websites, die Duplicate Content hosten, Cloaking oder Keyword-Stuffing praktizieren oder generell Inhalte von geringer Qualität anbieten, die Nutzern keinen Mehrwert bieten.
Die Pinguin-Abstrafung
Google Penguin wurde 2012 eingeführt und ist eine der Abstrafungen, die das meiste Chaos im Web angerichtet hat. Sein Ziel: minderwertige Links aufspüren, insbesondere Backlinks. Angesichts des Gewichts eingehender Links im SEO ist es nicht verwunderlich, dass Google Websites abstraft, die diese missbrauchen: künstliche Links, Linkkauf, zweifelhafte Weiterleitungen usw.
Das Sicherheitsupdate
Ab 2014 begann Google, Website-Sicherheit zur Priorität zu machen. Die Suchmaschine ermutigt Webmaster seither, das HTTPS-Protokoll anstelle von klassischem HTTP zu verwenden. Das Sicherheitsupdate 2014 (sowie seine nachfolgenden Updates) bringt per se keine Abstrafung mit sich – der Browser zeigt Nutzern jedoch an, wenn eine Seite nicht sicher ist, was dazu führen kann, dass sie den Besuch abbrechen.
Die Mobile-Abstrafung
Um mobiloptimierten Websites bessere Positionen in den SERPs zu verschaffen, veröffentlichte Google im April 2015 ein Update, das Experten wegen seiner starken Auswirkungen auf die Positionierung „Mobilegeddon" tauften. Mobilfreundliche Seiten werden bevorzugt, andere benachteiligt. SEO-Experten sind der Meinung, dass diese algorithmische Änderung einen noch deutlicheren Effekt hatte als Panda und Penguin.
Werbeabstrafungen
2017 führte Google eine Reihe von Abstrafungen ein, um Websites zu sanktionieren, die Werbung zeigen, die die Nutzererfahrung auf Mobilgeräten beeinträchtigt – insbesondere Pop-up-Fenster und aggressive Interstitials, die die mobile Nutzererfahrung negativ beeinflussen können. Die Folge ist eine Verschlechterung der Seitenpositionierung. Es ist auch einer der ersten nennenswerten Schritte von Google in Richtung UX."
Welche Folgen für Ihr SEO im Falle einer Google Penalty?
Google-Abstrafungen können schwerwiegende Folgen für Ihr SEO haben.
Herabstufung
Ein Rückgang der Positionierung einer Website bei einer oder mehreren Suchanfragen. Eine Abstrafung ist oft an einem plötzlichen Einbruch der Rankings erkennbar.
Deindexierung
Aus dem Index entfernte Seiten verschwinden aus den Suchergebnissen. Dies betrifft insbesondere Duplicate Content und Seiten, deren Indexierung blockiert wird.
Blacklisting
Diese Sanktion entspricht einem vollständigen Ausschluss aus den SERPs. Auf eine Blacklist gesetzt, wird die Website von Google entfernt und erscheint nicht mehr in den Ergebnissen.
Welche unlauteren Praktiken führen zu einer Google-Abstrafung?
Google-Abstrafungen treffen Webmaster und SEOs, die die Richtlinien der Suchmaschine nicht einhalten – sei es unfreiwillig (aus Unkenntnis der Regeln, versehentlich usw.) oder bewusst, um schneller Rankings zu gewinnen (durch Black-Hat-SEO-Techniken). Ein Überblick über die häufigsten Praktiken, die zu Abstrafungen führen: Aufbau künstlicher Backlinks (Linkkauf, übermäßig viele eingehende Links in kurzer Zeit, überoptimierte Ankertexte usw.), Cloaking (Nutzern andere Inhalte anzeigen als Crawlern), Keyword-Stuffing (übermäßige Keyword-Häufung im Text), Spamming, doppelte oder minderwertige Inhalte, irreführende Weiterleitungen, Missbrauch von Werbeeinblendungen usw.
Was tun im Falle einer Google-Abstrafung?
Eine Abstrafung ist kein Todesurteil! In den meisten Fällen sanktioniert Google eine unfreiwillige Praxis oder Fahrlässigkeit – insbesondere durch algorithmische Abstrafungen, die automatisch angewendet werden. Indem Sie sich die Zeit nehmen, die Ursache der Abstrafung zu ermitteln und Korrekturmaßnahmen zu ergreifen, ist es möglich, Google von Ihrem guten Willen und Ihrer Bereitschaft zu überzeugen, die SEO-Richtlinien einzuhalten. Im Folgenden zeigen wir, wie Sie von der Suchmaschine verhängte Abstrafungen erkennen und welche Maßnahmen ergriffen werden müssen, um sie zu beheben – und sich künftig davor zu schützen.
Wie erkennt man Google Penalties?
Es hängt alles von der Art der Strafe ab, ob sie manuell oder algorithmisch ist. Hier ist, was Sie wissen müssen.
Eine manuelle Abstrafung erkennen
Manuelle Google-Abstrafungen werden dem Administrator der betreffenden Website mitgeteilt. Über die Search Console (unter „Sicherheit und manuelle Maßnahmen") informieren die „Quality Rater" über das Vorliegen einer Sanktion. Diese Benachrichtigung wird durch Erläuterungen zu den Ursachen sowie Empfehlungen zur Behebung der Abstrafung ergänzt.
Eine algorithmische Abstrafung erkennen
Algorithmische Google-Abstrafungen sind schwieriger zu erkennen, da sie nicht gemeldet werden. Wenn Sie ungewöhnliche und unerklärliche Veränderungen bemerken – einen plötzlichen Traffic-Einbruch oder einen starken Rückgang Ihrer SERP-Positionen – und die Search Console keine manuelle Abstrafung anzeigt, ist wahrscheinlich ein Panda- oder Penguin-Filter aktiv geworden. Und wenn Sie zuletzt die Algorithmen ein wenig ausgetrickst haben… dann müssen Sie nicht lange nach der Ursache suchen.
Wie kommt man aus einer Google-Abstrafung heraus?
Die Antwort: durch gezielte Korrekturmaßnahmen. Im Falle einer manuellen Abstrafung genügt es, die Empfehlungen von Google umzusetzen. Bei einer algorithmischen Abstrafung liegt es an Ihnen, die Ursache des Problems zu identifizieren. In beiden Fällen gibt es dieselben grundlegenden Maßnahmen, die ergriffen werden müssen.
SEO Best Practices zur Vermeidung von Google-Strafen
Der beste Weg, einer Abstrafung zu entgehen, ist es… gar nicht erst sanktioniert zu werden! Eine „White Hat“-SEO-Strategie ist nach wie vor der sicherste Schutz vor Google-Abstrafungen. Befolgen Sie unter allen Umständen die Empfehlungen der Google-Richtlinien: hochwertige Inhalte, die für Nutzer entwickelt wurden, eine optimierte Nutzererfahrung und eine Verlinkungsstrategie, die auf natürliche Links von autoritären Websites setzt. Ob es darum geht, konformes SEO zu betreiben oder Fehler zu korrigieren, die zu einer Abstrafung geführt haben – die Zusammenarbeit mit einer auf SEO spezialisierten Agentur ist stets empfehlenswert.
Unser Anspruch
Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.rnrnu0026nbsp;
Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.rnrnu0026nbsp;
Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.rnrnu0026nbsp;
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Google-Abstrafung?
Eine Strafe ist eine von Google verhängte Sanktion, wenn Ihre Website nicht den von der Suchmaschine festgelegten Best Practices entspricht. Es gibt zwei Haupttypen von Google-Abstrafungen: manuelle Abstrafungen, die von den „Quality Raters“ des Unternehmens angewendet werden. Und algorithmische Strafen, die automatisch durch Filter angewendet werden – die bekanntesten dieser Strafen sind Google Panda und Google Penguin.
Wie erkennt man Google Penalties?
Manuelle Strafen werden Ihnen über die Google Search Console mitgeteilt: Eine Liste mit Empfehlungen wird Ihnen zur Verfügung gestellt, um Sie zu ermutigen, die beobachteten Probleme zu beheben. Algorithmische Strafen hingegen sind nicht angezeigt: Sie werden in der Regel zufällig entdeckt, indem ein plötzlicher Rückgang des Verkehrsaufkommens oder ein plötzlicher Rückgang der Positionen in den SERPs bemerkt wird.
Wie vermeidet man Google-Strafen?
Der beste Weg, um Google-Abstrafungen zu vermeiden, besteht darin, eine natürliche Referenzierung zu praktizieren, die die Anweisungen der Suchmaschine respektiert. Geben Sie qualitativ hochwertigen, originellen, gut geschriebenen und relevanten Inhalten Vorrang, die für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit der Tätigkeit des Unternehmens optimiert sind. Achten Sie auf Ihre Netlinking-Strategie, um natürliche Backlinks von Websites mit hoher Autorität zu erhalten. Und verbieten Sie Black-Hat-SEO-Praktiken!
Wir möchten mehr über Ihr Projekt erfahren