Insta-Story:
Mehr Reichweite für Ihre Marke
Die Instagram-Story ist eines der beliebtesten Formate auf Instagram. Im Folgenden erhalten Sie Tipps, wie Sie eine ansprechende Instagram-Story erstellen können, um Ihre Zielgruppe zu fesseln.!
Wie funktioniert eine Instagram Story?
Was ist eine
Instagram-Story?
Eine „Story“ ist ein kurzer Content – Foto oder Video – im Hochformat, der nur eine begrenzte Lebensdauer hat. Genauer gesagt besteht die Story aus einer Reihe von kurzen Inhalten, die sich über einen Zeitraum von 24 Stunden summieren, so dass jederzeit neue Inhalte hinzugefügt werden können, um eine umfangreichere Geschichte zu erzählen, bis die Veröffentlichung wieder verschwindet.
Mithilfe von Optionen können Texte, Filter, Sticker, Emojis oder auch Musik hinzugefügt werden – und bieten so zahlreiche Hebel, um seine Kreation zu personalisieren. Das Format wurde vom Snapchat-Netzwerk erfunden und 2016 von Instagram übernommen – mit großem Erfolg: Jeden Tag nutzen 500 Millionen User Instagram-Stories (doppelt so viele wie bei Snapchat).
Wie sieht ein User eine Instagram Story?
Beim Erstellen einer Instagram-Story für Marketing ist es entscheidend zu verstehen, wie der User mit diesem Content interagiert. Stories erscheinen separat vom Feed oben auf dem Bildschirm in einem eigenen Karussell. Der Nutzer tippt auf ein Profilbild, um die Story im Vollbildmodus anzuzeigen. Durch Tippen oder Swipen gelangt er durch die Inhalte, die in derselben Story enthalten sind, oder zur nächsten Story. Die Sichtbarkeit hängt von den Kontoeinstellungen ab: Privat zeigt die Story nur Abonnenten, öffentlich allen. Die Anzeige erfolgt nicht chronologisch, sondern basiert auf dem Nutzerverhalten.
Warum sollten Sie eine Instagram-Story erstellen?
Unternehmen sollten Instagram-Stories in ihre Social-Media-Strategie integrieren, nicht nur aufgrund ihrer Beliebtheit, sondern auch wegen der zahlreichen Vorteile, die dieses Format bietet.
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Hohe Sichtbarkeit
Mit 500 Millionen Usern, die sich jeden Tag auf Instagram mit Stories beschäftigen, steht Ihnen ein großes Publikum zur Verfügung.
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Verbesserte Reichweite
Wenn Sie eine Instagram-Story veröffentlichen, werden Ihre Abonnenten darüber benachrichtigt. Um Ihr Publikum gezielt anzusprechen, können Sie auch einen Hashtag hinzufügen oder den Beitrag mit einem Geotag versehen.
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Vereinfachte Erstellung
Das Erstellen einer Insta-Story erfordert nur wenig Aufwand. Und aufgrund der kurzen Lebensdauer des Formats fühlen sich die Ersteller freier.
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Ein angenehmes Format
Da die Instagram-Story so einfach zu erstellen ist, ist sie ein weniger formeller Content als andere professionelle Veröffentlichungen. Dadurch ist sie auch angenehmer zu konsumieren.
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Ein mobiles Erlebnis
Das Story-Format eignet sich perfekt für eine User Experience auf Mobilgeräten (Vollbild, Swipe, etc.). So werden die User dazu animiert, sich den Content anzusehen.
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Ein starkes Engagement
Die Stories erscheinen nicht im Feed der User, sondern sie entscheiden selbst, ob sie sie sehen wollen, was auf ein echtes Engagement der User hindeutet.
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Zahlreiche Funktionen
Stories sind vollgepackt mit Werkzeugen zur Personalisierung: Man kann Filter hinzufügen, zeichnen, schreiben, Musik abspielen und vieles mehr.
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Ein Potenzial für Experimente
Da die Story weniger exponiert ist als andere Veröffentlichungen, kann man Risiken eingehen und neue Ideen ausprobieren. Bei einem starken Engagement ist es anschließend leicht, die Story erneut zu veröffentlichen.
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Qualifizierter Traffic
Durch das Hinzufügen eines internen oder externen Links kann man die User zu bestimmten Produkten oder Landingpages zum Zweck der Konversion weiterleiten.
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Neue Kunden
Durch den strategischen Einsatz einer Insta-Story können neue potenzielle User erreicht werden (vorausgesetzt, man stellt sein Konto auf „öffentlich“).
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Loyale Kunden
Die Nutzung von Stories trägt dazu bei, die Verbindung zu bestehenden Kunden durch originellen, kreativen und stark involvierenden Content zu stärken.
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Ein Gefühl von Exklusivität
Die begrenzte Lebensdauer einer Insta-Story ermöglicht es, mit der „Angst vor dem Übersehen“ (Fear Of Missing Out, FOMO) zu spielen.
Gut zu wissen
Erzielt Ihre Instagram-Story unerwartete Ergebnisse? Dann können Sie sie dauerhaft mit der Option „Instagram Highlights“ in Ihr Profil integrieren. Sie bleibt so lange sichtbar, bis Sie sich entscheiden, sie zu löschen.
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500M
von Usern
sind tägliche Aktivposten der Stories -
70 %
von Usern
von Instagram sehen sich jeden Tag Stories an -
86,6 %
von Usern
veröffentlichen Insta-Stories
Wie erstellt man eine Instagram-Story?
Die Erstellung einer Instagram-Story ist ganz einfach. Diese Funktion wurde entwickelt, um von möglichst vielen Menschen genutzt zu werden, daher ist sie leicht zugänglich und intuitiv bedienbar. Um auf dieses Format zuzugreifen, benötigen Sie lediglich ein Smartphone (von einem Computer aus können Sie keine Stories erstellen, sondern nur ansehen) und natürlich die mobile Instagram-Anwendung. Es geht jedoch nicht nur darum, eine Story zu veröffentlichen, sondern den Nutzern ansprechenden Content zu bieten, der möglichst originell ist und einen Marketingzweck erfüllt. Das bedeutet, dass Sie sich auch mit den zahlreichen Optionen vertraut machen müssen, die Instagram zur Verfügung stellt, um Ihre Story zu personalisieren.
Wie erstellen Sie eine Instagram Story?
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Sobald Sie die Anwendung geöffnet haben
Klicken Sie auf die Taste „+“ in der oberen Menüleiste und wählen Sie aus den angebotenen Formaten „Story“ aus.
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Tippen Sie auf die Kamera
Um einen Content von Grund auf neu zu erstellen, oder wählen Sie ein Bild/Video aus Ihrer Galerie.
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Auf dem angezeigten Bildschirm
Tippen Sie einmal auf den weißen Kreis, um ein Foto aufzunehmen, oder halten Sie ihn gedrückt, um ein Video aufzunehmen (das Video läuft so lange, wie Sie den Finger gedrückt halten, bis zu 15 Sekunden).
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Vor oder nach
Nachdem Sie Ihren Content erstellt haben, können Sie die verschiedenen Optionen nutzen, die Ihnen zur Verfügung stehen.
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Wählen Sie „Ihre Story“
Um sie mit anderen Usern zu teilen (öffentlicher Content) oder „Enge Freunde“ zu wählen, um sie nur an die gewünschten Konten zu senden (Sie können diese Liste über den Pfeil ganz rechts einstellen). Sie können die Benutzeroberfläche jederzeit verlassen, ohne Ihre Instagram-Story zu veröffentlichen, und sie für später speichern.
Wie fügt man einen Link in die Story ein?
Instagram ermöglicht es, einen Link in eine Story einzufügen, um Nutzer auf ein Produkt oder eine Landingpage außerhalb der App zu leiten. Diese Funktion ersetzt das frühere „Swipe up“ und ist nun für alle verfügbar, nicht nur für Konten mit mindestens 10.000 Abonnenten. Nachdem Sie eine Insta-Story erstellt haben, gehen Sie einfach zu den Stickern (über die Taste oben rechts auf dem Bildschirm), wählen Sie den Link-Sticker aus und fügen Sie die URL sowie den Text (als Handlungsaufforderung) ein.
Es ist auch möglich, einen externen Link zu Ihrer Biografie hinzuzufügen und diesen je nach Bedarf zu ändern. Wählen Sie die Seite, auf die Ihr Link verweist, sorgfältig aus: Startseite der Website, Formular, Produktseite, Blogartikel, usw.
Die Besonderheiten der „Live“-Funktion
Vielleicht ist Ihnen schon die Option „Live“ aufgefallen, die Sie bei der Erstellung Ihres Contents unter den fairen Funktionen finden. Wie der Name schon sagt, können Sie mit dieser Option eine Live-Story von bis zu einer Minute Länge senden, an der sich Ihre Abonnenten beteiligen können, indem sie in Echtzeit Kommentare abgeben.
Um diese Funktion zu nutzen, erstellen Sie Ihren Content (wählen Sie „Live“ aus den Erstellungsoptionen, nachdem Sie auf die Taste „+“ getippt haben), den Sie dann als Instagram-Story veröffentlichen können, damit die User darauf zugreifen können, wann immer sie wollen. Denken Sie daran, die Abonnenten einzustellen, die Sie über die Live-Übertragung benachrichtigen möchten!
Einige Tipps zum Planen und Erstellen einer Insta-Story
Stories sind kurzlebig, das stimmt. Aber das hindert Sie nicht daran, die Inhalte, die Sie erstellen werden, sorgfältig vorzubereiten!
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Planen Sie Ihre Geschichte
Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Insta-Story wie jeden anderen Content zu erstellen: Thema, Betreff, Ablauf, Ziel, Zielpublikum etc.
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Planen Sie den Zeitpunkt
Behandeln Sie Ihre Instagram-Stories wie eine Abfolge von Episoden und planen Sie das Posten entsprechend. Dadurch werden Ihre Follower neugierig.
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Teasen Sie Ihre Abonnenten
Machen Sie Ihre Abonnenten neugierig, bevor Sie die Stories veröffentlichen, um sicherzustellen, dass sie bei einem Start (vor allem bei „Live“) anwesend sind.
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50 %
Influencer Marketing
nutzen Instagram Stories -
3,85 %
durchschnittliche
Anzahl von Stories auf Instagram -
1/3
die meistgesehenen
werden von Marken erstellt
Wie kann man seine
Instagram-Story effektiver gestalten?
Warum sollte man seine Instagram-Story personalisieren?
Wie Sie wissen, hängt der Erfolg eines Beitrags in sozialen Netzwerken von dem Engagement ab, das er erzeugt. Wenn eine Marke Content postet, muss sie also versuchen, Aufmerksamkeit zu erregen, Emotionen zu wecken und letztendlich die User zur Interaktion zu bewegen. Das bedeutet, dass Sie kreativen, originellen und attraktiven Content brauchen, denn die Konkurrenz ist groß und Sie können sich nie sicher sein, dass Sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Instagram-Story so zu gestalten, dass sie sich von der Masse abhebt und bei Ihren Zielgruppen die gewünschten Reaktionen hervorruft. Dafür gibt es in der App viele faire Anpassungsmöglichkeiten.
Welche Möglichkeiten der
Personalisierung gibt es?
Eine „einfache“ Insta-Story (ein Foto oder Video ohne visuelle Effekte, Sticker oder Text) wirkt auf Ihre Abonnenten wahrscheinlich eher nüchtern.
Hier sind einige Anpassungsmöglichkeiten, um Ihren Content effektiver zu gestalten:
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SCHRITT 1
Erstellen einer Fotomontage
Mit der Taste „Layout“ (links auf dem Bildschirm zum Erstellen der Story) können Sie Ihre eigene Bildmontage zusammenstellen. Wählen Sie Ihr Rastermuster (bis zu 6 Plätze) und fügen Sie die gewünschten Fotos hinzu, bevor Sie bestätigen und verschiedene Effekte nutzen können. Instagram bietet auch die Möglichkeit, eine kreative Montage zu erstellen, indem Sie nach dem Erstellen des Bildes oder Videos den Sticker „Kamera“ auswählen.
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SCHRITT 2
Einen Textblock hinzufügen
Die Taste „Aa“ (links auf dem Erstellungsbildschirm oder oben, wenn der Content freigegeben ist) bietet eine ganze Reihe von Schreiboptionen. Sie können eine typografische Schriftart auswählen, ihre Farbe oder die des Hintergrunds ändern, den Text animieren (abhängig von der gewählten Schriftart), seine Größe oder Position ändern, ihn drehen und vieles mehr.
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SCHRITT 3
Originalfilter hinzufügen
Dies ist eine der beliebtesten Optionen auf Instagram: die Filter. Es gibt mehrere Möglichkeiten, auf sie zuzugreifen: links von der Aufnahmeschaltfläche oder nach dem Erstellen der Story über die Taste „Effekte“ oder durch seitliches Swipen (Zugang zu den klassischen Filtern). Wenn Ihnen der Filter, den ein anderes Konto verwendet, gefällt, können Sie ihn verwenden, indem Sie auf den Namen des Kontos tippen.
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SCHRITT 4
Einen Bumerang-Effekt erzielen
Die Taste „Unendlich“ (links auf dem Erstellungsbildschirm) öffnet eine erstaunliche visuelle Funktion: Sie können einen kurzen Clip erstellen, der in einer Endlosschleife läuft, und so eine alltägliche Geste in eine attraktive Performance verwandeln. Mithilfe von Optionen können Sie den Clip dann modulieren: Zeitlupe, Duett, Echo etc.
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SCHRITT 5
Mehrere Fotos nacheinander aufnehmen
Mit der Taste „Multicapture“ (links auf dem Erstellungsbildschirm) können Sie eine Folge von Fotos aufnehmen, wobei bis zu 8 Visualisierungen möglich sind. Jedes Bild kann dann unabhängig bearbeitet und angepasst werden, bevor es als Gruppe veröffentlicht wird. Eine interessante Option, um eine Insta-Story zu erstellen, die reichhaltiger als normal ist und so das Engagement fördert.
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SCHRITT 6
Eine Story dauerhaft machen
Dies ist zwar keine Personalisierungsoption im eigentlichen Sinne, aber wenn Ihre Insta-Story Ihnen erfolgreich erscheint oder Engagement erzeugt, können Sie sie dauerhaft einrichten, damit sie nicht nach 24 Stunden wieder verschwindet. Dazu müssen Sie sie nur auf die „Titelseite“ (Highlights) setzen. Sie wird dann
unter Ihrer Biografie angezeigt und kann jederzeit geändert werden.
Eine besondere Option:
Sticker
Die Option „Sticker“, die nach dem Erstellen der Story über die Taste „Smiley“ fair ist, verdient einen eigenen Abschnitt, da die Möglichkeiten so vielfältig sind. Mit dem Sticker „Ort“ können Sie Ihrer Story beispielsweise einen Ort hinzufügen, der im Stream angezeigt wird, wenn User nach einem bestimmten geografischen Ort suchen. Mit anderen Stickern können Sie Instagram-Konten taggen („Erwähnung“), Fragen stellen, eine Umfrage starten, ein GIF hinzufügen, ein Musikstück in Ihre Story integrieren, ein Quiz erstellen, einen Link platzieren, ein Produkt melden (in Verbindung mit einem Produktdatensatz in der App) und natürlich Hashtags einfügen, um die User auf andere Beiträge zu verweisen. Außerdem schlägt Ihnen die App je nach Nachrichtenlage eine bestimmte Anzahl bereits fertiger Sticker vor.
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70%
der User
von Instagram sind unter 35 Jahre alt -
36 %
der Stories
von Unternehmen geschaffen wurden, beziehen sich auf Produkte -
2,5
ist die durchschnittliche Anzahl
von Marken erstellte Stories pro Woche
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Haben Sie Fragen?
Weil dieses Format bei den Usern extrem beliebt ist: Von einer Milliarde Abonnenten nutzt die Hälfte die Stories täglich. Die Erstellung einer Insta-Story ermöglicht es einer Marke, ein breites Publikum mit originellen Inhalten zu erreichen, das Engagement zu fördern, die Reichweite klassischer Posts zu erhöhen und qualifizierten Traffic auf ihre Websites zu generieren. Für einen E-Commerce-Anbieter ist die Möglichkeit, Produkte vorzustellen und auf die entsprechenden Seiten zu verweisen, ein großes Plus.
Das Erstellen einer Insta-Story ist sehr einfach. In der App gibt es eine Taste „+“, mit der du auf verschiedene Optionen zugreifen kannst, unter anderem auch auf Stories. Nehmen Sie einfach das gewünschte Foto oder Video auf oder wählen Sie einen Content aus der Galerie aus und veröffentlichen Sie die Story, die Sie erstellt haben. Um sie jedoch effektiver (attraktiver, einnehmender usw.) zu gestalten, müssen Sie unbedingt mit den zahlreichen Anpassungsoptionen spielen, die die App bietet: Filter, Sticker, Hinzufügen von Text, visuelle Effekte und mehr.
Eine Story auf Instagram ist ein kurzlebiger Content: Einmal veröffentlicht, ist sie 24 Stunden lang abrufbar, bevor sie wieder verschwindet (auch wenn es möglich ist, sie dauerhaft zu schalten). Durch diese beschränkte Lebensdauer wirkt sie spontaner und weniger formell als eine normale Veröffentlichung. Daher bietet eine Insta-Story die Möglichkeit, die eigene Kreativität auszudrücken, starke Emotionen zu wecken und ein hohes Engagement zu erzeugen.
