Local SEO: Der praktische Leitfaden für lokales SEO

Diese Datei (ehemals Google My Business) ist eine wichtige Säule der lokalen SEO. Jedes Unternehmen kann seinen Eintrag erstellen (oder ihn beanspruchen, wenn er von jemand anderem erstellt wurde) und ihn als Antwort auf lokalisierte Anfragen kostenlos bei Google anzeigen, sowohl im SERP als auch in Maps. Achten Sie darauf, es gut zu optimieren: Füllen Sie alle Felder aus, platzieren Sie Fotos und stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktdaten immer aktuell sind.

Die lokale Relevanz einer Marke wird durch die auf ihren Webseiten bearbeiteten Keywords bestätigt. Diese sind sowohl ein klarer Hinweis auf die ausgeübte Tätigkeit und die angebotenen Produkte/Dienstleistungen, als auch auf das abgedeckte geografische Gebiet. Es ist daher wichtig, Ihre Inhalte mit lokalen Suchanfragen zu punktieren: „Renovierung in Colombes“, „SEO-Agentur in Paris“ usw. Und diese Begriffe strategisch in den HTML-Tags Ihrer Seiten zu platzieren.

Lokales SEO beschränkt sich nicht auf den Brancheneintrag und einige Inhalte: Es ist Ihre gesamte Website, die optimiert werden muss. Erstens, weil Google Informationen von Ihren Seiten zieht, um Ihren Eintrag im Local Pack besser zu referenzieren. Dann, weil Ihnen eine gute Optimierung die Möglichkeit gibt, gleichzeitig in organischen Links zu erscheinen – ein Vertrauensgarant für Internetnutzer.

Google verzeichnet eine schwindelerregende Zunahme lokaler mobiler Suchanfragen, die „in der Nähe“, „in der Nähe heute/heute Abend“ oder „jetzt geöffnet“ enthalten (siehe hier). Es ist daher entscheidend sicherzustellen, dass Ihre Webseiten an mobile Bildschirme angepasst sind, um gut referenziert zu werden und mobilen Benutzern einen einfacheren Zugriff auf die gesuchten Informationen zu ermöglichen.

Wie sein nationales Gegenstück ist lokales SEO auf externe Links angewiesen. Google misst die Beliebtheit einer Website anhand der Anzahl (und Qualität) der Links, die darauf verweisen. Laut Moz machen Link-Signale bis zu 28 % der lokalen Ranking-Faktoren aus (Quelle). Diese Backlinks müssen von Autoritätsseiten mit einer starken lokalen Dimension stammen.

Die Gesamtbewertung, die Internetnutzer einem Unternehmen geben, erscheint im Branchenverzeichnis und beeinflusst die Entscheidung der Internetnutzer (laut e-marketing.fr verlassen sich 87 % vor dem Kauf auf die Meinung ihrer Kollegen). Diese Bewertungen sind vor allem für die Bekanntheit wichtig, spielen aber auch bei der lokalen Referenzierung eine Rolle: Google interessiert die Häufigkeit der Veröffentlichung von Feedback, die Qualität der Bewertung sowie die Anzahl der Klicks (begünstigt durch eine gute Note) .

Schließlich gilt: Je mehr ein Unternehmen eine lokale Online-Präsenz hat, desto besser ist seine SEO. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre digitale Präsenz zu vervielfachen: Kundenmeinungsplattformen, GPS, soziale Netzwerke… Verzeichnisse (Yelp Pages, Yelp, lokale CCI…) verleihen „NAP-Zitate“ (Name, Adresse und Telefonnummer), deren SEO-Gewicht tendenziell reduziert wird, die aber weiterhin wichtige lokale SEO-Hebel bleiben.

Wie verändern sich Ihre Positionen auf lokaler Ebene? Um diese Frage zu beantworten, können Sie die Entwicklung des Rankings Ihrer nach lokalen Schlüsselwörtern optimierten Seiten verfolgen, aber auch die Positionierung Ihres Google-Brancheneintrags im Local Pack und in Maps, indem Sie auf die geografischen Gebiete abzielen, die Ihren Interessen entsprechen. Wenn Sie mehrere Verkaufsstellen haben, wiederholen Sie einfach diese Messungen für jede von ihnen, um einen vollständigen Überblick über Ihre lokalen Positionen zu erhalten.

In der Benutzeroberfläche Ihres Google-Blatts haben Sie Zugriff auf mehrere relevante Statistiken, um die Leistung Ihres lokalen SEO zu überwachen. Die vorgeschlagenen KPIs sind: die Art und Weise, wie Internetbenutzer Sie finden (direkte Suche, Entdeckung oder Markenname), die Plattform, auf der Ihre Datei erscheint (Suche oder Karten), sowie die von Benutzern durchgeführten Aktionen (Telefonanrufe, Websitebesuche im Internet, Routenanfragen, Fotoansichten). So viele wertvolle Daten!

Google achtet auf die Qualität und Anzahl der Kundenbewertungen sowie auf die Häufigkeit, mit der sie veröffentlicht werden. Darüber hinaus verbessern diese Bewertungen Ihren Bekanntheitsgrad und Ihre Klickrate. Daher ist es wichtig, so viele wie möglich zu sammeln, nicht nur auf Ihrem Google-Brancheneintrag, sondern auch auf den Feedback-Plattformen. Erwägen Sie auch, auf Kommentare zu antworten, insbesondere wenn sie von unzufriedenen Kunden hinterlassen werden.

Mit Google Analytics können Sie eine große Menge an Daten über das Verhalten von Internetnutzern auf Ihrer Website sammeln: Volumen und Herkunft der Zugriffe, aufgerufene Seiten, verwendete Geräte, Leistung von Zielseiten, Konversionsrate usw. Diese Indikatoren sind nützlich, um die Fortschritt der Nutzer. Internetnutzer auf Ihrer Website nach einer lokalen Suche, und stellen Sie die Effektivität Ihrer SEO-Strategie sicher.

Beim lokalen SEO ist es wichtig zu wissen, woher Ihre Zielgruppen kommen. Zunächst aus technischer Sicht: Verwenden Internetnutzer Google (Suche oder Maps), soziale Netzwerke, Verzeichnisse, Bewertungsplattformen (oder andere), um auf Ihr Profil, Ihre Einrichtung oder Ihre Website zuzugreifen? Dann aus geografischer Sicht: Schaffen Sie es, Ziele in Ihrem Einzugsgebiet zu treffen?

Denken Sie daran, die Leistung Ihrer lokalen SEO mit der Ihrer direkten Konkurrenten zu vergleichen, die auf die gleichen Zielgruppen in der gleichen geografischen Region abzielen. Was sind ihre lokalen Positionen? Welche Google My Business-Einträge erscheinen zuerst, wenn ein Nutzer nach Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht? An welchen Keywords arbeiten Ihre Konkurrenten in ihren Inhalten? Das Ziel ist es, Sie mit dem zu inspirieren, was funktioniert.