Off-Site-Audit : Wie analysiert man die Popularität einer Website?
Das Offsite-Audit konzentriert sich auf SEO-Hebel außerhalb der analysierten Website, aber auf diese bezogen. Diese Hebel umfassen Popularität, Relevanz, Vertrauen und Autorität.
Was ist ein externes SEO-Audit?
Im Rahmen eines SEO-Audits versuchen wir, die Leistung einer Website in Suchmaschinen zu analysieren: erzielte Positionen aufgrund der bearbeiteten Keywords, generiertes Traffic-Volumen usw. Diese Analyse konzentriert sich auf drei grundlegende Aspekte: Technik, Inhalt und Popularität.
Dieser letzte Punkt interessiert uns hier. Wenn das Offsite-Audit in der Regel im Rahmen eines eher globalen SEO-Audits durchgeführt wird, konzentriert es sich spezifischer auf natürliche Referenzierungshebel außerhalb der Website, aber in Verbindung mit letzterem. Zwei Achsen sind Gegenstand einer sorgfältigen Untersuchung: die Backlinks (oder eingehende Links) und die Bekanntheit der Site im Web (die Art und Weise, wie sie von den Akteuren des Webs und von Internetnutzern wahrgenommen wird).
Sie ermöglichen es Suchmaschinen, den Grad des Vertrauens zu bestimmen, der einer Website zugewiesen wird. Am Ende eines externen Audits erhalten wir einen Bericht mit Empfehlungen zur Verbesserung der SEO-Leistung.
Popularität, warum ist sie im Web so wichtig?
Suchmaschinenalgorithmen ändern sich ständig, was Experten dazu zwingt, ihre natürlichen Referenzierungspraktiken anzupassen. Dennoch gibt es eine Summe von Kriterien, die sich trotz algorithmischer Updates nicht ändern: Popularität, Relevanz, Vertrauen und Autorität spielen nach wie vor eine große Rolle dabei, wie eine Website von einer Engine wahrgenommen wird und wie ihre Seiten in der platziert werden SERP.
Je mehr Vertrauen eine Website erweckt, desto relevanter ist es, sie in den Ergebnissen hervorzuheben. Laut Moz beeinflussen externe SEO-Faktoren mehr als 50 % des Rankings einer Seite! Google hat die Bedeutung dieser Kriterien auch über sein Inhaltsbewertungssystem, das berühmte E.A.T. : Expertise, Autorität und Vertrauen. Je qualitativer und zuverlässiger eine Seite ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich bei diesem System an der Spitze der SERP positioniert.
Warum ein externes SEO-Audit starten?
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Aufstieg der Autorität
Verbesserung des PageRank (einer der Faktoren, die von Google verwendet werden, um die Autorität einer Seite zu bewerten), also der Autorität der Website als Ganzes.
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Zunahme des Verkehrs
Erhöhte SEO-Sichtbarkeit durch bessere Positionierung, die ein höheres Traffic-Volumen generiert. Einschließlich Verweise von Websites Dritter.
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Neues Publikum
Fähigkeit der Website, aufgrund der zunehmenden Bekanntheit (über soziale Netzwerke, Influencer-Marketing, Content-Marketing usw.) neue Zielgruppen zu erreichen.
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Gewinn an Wettbewerbsfähigkeit
Bessere Kenntnis der Wettbewerber auf demselben Markt und insbesondere ihrer SEO-Strategie: genug, um einen unbestreitbaren Wettbewerbsvorteil zu haben.
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Steigerung der Conversions
Denn das ist auch das ultimative Ziel: die Conversion-Rate der Website zu verbessern, um den generierten Traffic zu nutzen.
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SEO-Best-Practices
Bessere Beherrschung der Suchmaschinenrichtlinien und Übernahme guter SEO-Praktiken, die es ermöglichen, Strafen (insbesondere bei Google) zu umgehen.
Wann sollten Sie ein externes Audit zur natürlichen Referenzierung durchführen?
In den meisten Fällen wird ein Off-Site-Audit (verbunden mit einem globaleren SEO-Audit) während einer größeren Änderung gestartet: einer Neugestaltung oder Migration der Website, der Implementierung einer SEO-Strategie (oder der Überarbeitung der bestehenden Strategie), eine wesentliche Änderung der Baumstruktur, die Entdeckung einer Anomalie, die die Leistung beeinträchtigt (plötzlicher Rückgang des Verkehrs oder der Positionen, möglicherweise infolge einer Strafe), usw.
Ein spezifisches Offsite-Audit kann auch unabhängig von den anderen Achsen der SEO-Analyse durchgeführt werden, um das Profil von Links zu visualisieren oder die Bekanntheit der Website im Moment T zu bewerten. Das Ziel ist jedoch immer dasselbe : Erkennen Sie mögliche Probleme oder Hindernisse bei der Referenzierung und implementieren Sie Lösungen zu deren Behebung und steigern Sie so die SEO-Leistung der betreffenden Website.
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66 %
der Webseiten
erhalten keine Backlinks -
65 %
der Vermarkter glauben,
dass Linkbuilding der komplexeste SEO-Hebel ist, den es zu implementieren gilt -
44 %
der Top-Ranking-Seiten
bei Google enthalten wechselseitige Links
Wie führt man ein
Offsite-Audit durch?
Erster Schritt des Offsite-Audits: Starten Sie einen Crawl der zu auditierenden Seite
Jedes SEO-Audit muss unabhängig von der Betrachtungsweise mit einem Crawling der zu analysierenden Website beginnen. In diesem Fall liefert ein Offsite-Audit wertvolle Informationen über Backlinks. Tools sind so konzipiert, dass sie das Crawlen von Robotern nachahmen und einen vollständigen Überblick über die SEO-Leistung einer Website geben, wie z. B. Screaming Frog.
Andere liefern spezifischere Daten zu eingehenden oder ausgehenden Links, zu den Backlinks von Wettbewerbern und zu den Chancen, die im Hinblick auf eine Linkbuilding-Strategie ergriffen werden sollten: Dies ist der Fall bei Ahrefs und SEMrush.
Die Intervention eines Experten für natürliche Referenzierung ist jedoch unerlässlich, um das Audit durchzuführen, die Ergebnisse zu interpretieren und eine Liste mit Empfehlungen zu erstellen.
Zweiter Schritt: Analyse der Backlinks
Als Backlinks werden externe Links bezeichnet, die auf Drittseiten veröffentlicht werden und auf die Seiten der zu prüfenden Seite verweisen. Sie sind eines der wichtigsten SEO-Signale. Das Offsite-Audit hilft Ihnen dabei, den Grad der Qualität der Links zu beurteilen, die auf Ihre Seiten verweisen. Welche Punkte sind vorrangig zu prüfen?
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Das Volumen der Links
Wie viele Backlinks hat Ihre Website – und noch wichtiger, von wie vielen Domains stammen sie? In der Tat ist die Vielfalt der verweisenden Domains ein wichtiges Kriterium für die Popularität: Wenn Sie 5.000 Links von nur 10 Domains haben, ist das kein solides Profil (auch wenn es nicht unbedingt nachteilig ist). Wenn Ihre Konkurrenten vielfältigere Linkprofile aufweisen, könnte dies Ihr SEO behindern.
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Die Qualität der Links
Der Begriff „Qualität“ umfasst drei Dinge: die Autorität der verweisenden Domain (die auch die Menge an „SEO-Saft“ bestimmt), die thematische Relevanz der Seite, auf der der Link veröffentlicht wird, und die Art des Backlinks (je nach davon, ob es natürlich oder künstlich gewonnen wurde). Daher sind „toxische“ Links am gefährlichsten, da sie die Ursache für eine Abstrafung durch Google Penguin sein können.
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Das Attribut, das Links gegeben wird
Standardmäßig ist ein Hypertext-Link dofollow: Er überträgt „Link Juice“ von der Originalseite auf die Seite, auf die verwiesen wird. Aber dieses Attribut kann zugunsten von nofollow modifiziert werden: Diese Art von Link schadet nicht, lässt aber das Ranking nicht zirkulieren (was schädlich ist, wenn der Backlink auf einer Seite mit hoher Autorität veröffentlicht wird).
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Die Gesundheit von Links
Ein Offsite-Audit ermöglicht es, defekte Links zu erkennen: ein häufiges Problem und umso wichtiger, wenn es um Backlinks geht, die Internetnutzer (und Crawler-Roboter) auf Ihre Seiten führen sollen. Daher ist es wichtig, die toten Links aufzulisten und wiederherzustellen oder im schlimmsten Fall zu löschen, um das Nutzererlebnis ebenso zu verbessern wie das Crawlen.
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Link-Anker
Die Anker bezeichnen die Texte, auf denen die Hypertext-Links erstellt werden. Es mag trivial erscheinen, und doch: Der Anker ist ein zweischneidiges Schwert, denn es gilt die richtige Balance zwischen optimierten Texten (auf Keywords) und natürlichen Texten (auf einen Markennamen, eine URL oder ein Text-Lambda) zu finden. Suchmaschinen sollten in der Lage sein, die Relevanz von Links zu bewerten, aber zu viele optimierte Anker laufen Gefahr, wie ein Spam-Versuch auszusehen.
Dritter Schritt: Bewerten Sie die Bekanntheit der Website
Bekanntheit ist ein schwer zu quantifizierender Wert. Um dies zu beurteilen, konzentriert sich ein Offsite-Audit auf die Hebel, die die Wahrnehmung der Seite durch Internetnutzer und Suchmaschinen beeinflussen. Was sind Sie ?
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Branding
Sie kann nach zwei Kriterien bewertet werden: 1) der Anzahl der Veröffentlichungen, die das Unternehmen oder die Marke im Web erwähnen, und 2) der Menge der „Markenabfragen“ der Internetnutzer (wenn sie gezielt nach dem Namen des Unternehmens suchen, Marke, Produkte oder Dienstleistungen). Eine Suche auf Google Trends ermöglicht es Ihnen auch, sich einen Überblick über Trends zu verschaffen.
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Soziale Netzwerke
Die soziale Präsenz wirkt sich nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung aus, aber das Nutzerengagement hat zwei positive Effekte: weil es die Sichtbarkeit und das Bewusstsein erhöht, und weil die Nutzer wahrscheinlich von sozialen Beiträgen auf die Website kommen (Empfehlungsverkehr) oder um Markensuchen durchzuführen. Soziale Medien sind auch Hebel für den Kundenservice, gut für die E-Reputation.
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Der Online-Ruf des Unternehmens
Die digitale Reputation eines Unternehmens oder einer Marke wird durch alle darüber im Web veröffentlichten Inhalte geprägt. Ein schlechter Buzz kann sich also negativ auf die Bekanntheit auswirken, was Internetnutzer dazu veranlassen wird, sich von dem Unternehmen oder der Marke abzuwenden – ein sehr schlechtes Signal für die Motoren. Online veröffentlichte Bewertungen spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Verwaltung der E-Reputation.
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Lokales SEO
Die lokale Referenzierung hat eine bedeutende Offsite-Dimension, verkörpert durch den Google-Brancheneintrag (ehemals Google My Business), der eine zentrale Rolle für die Sichtbarkeit eines Unternehmens auf lokaler Ebene spielt, und durch NAP-ähnliche Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer) in Verzeichnissen und auf Bewertungsplattformen. Denken Sie daran, dass 46 % der Google-Suchanfragen eine lokale Dimension haben (HubSpot).
Welche Maßnahmen sollten nach einem externen Audit ergriffen werden?
Nach dem Offsite-Audit: Konkrete Maßnahmen
Sobald das Offsite-SEO-Audit abgeschlossen ist, der Bericht bearbeitet und die Empfehlungen formuliert wurden … ist es an der Zeit, Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Website umzusetzen! Diese decken die beiden oben genannten Analysefelder ab: Backlinks und Bekanntheit.
In dem Wissen, dass diese beiden Hebel miteinander verbunden sind, tendiert eine größere Anzahl hochwertiger Backlinks dazu, die Bekanntheit einer Website zu festigen, während ihre wachsende Popularität Webmaster dazu veranlasst, mehr eingehende Links auf ihren Seiten zu veröffentlichen (als diese Links von Ihnen angefordert wurden oder nicht).
Diese Schritte müssen jedoch Teil einer umfassenderen SEO-Strategie sein, die der guten Pflege eines Experten für natürliche Referenzierung anvertraut wird.
Richten Sie eine Linkbuilding-Strategie ein
Mit den am Ende Ihres Offsite-Audits gewonnenen Informationen haben Sie die notwendigen Elemente, um eine Linkbuilding-Strategie (Linkbuilding) zu entwickeln. Es geht darum, die Bedingungen zu schaffen, um qualitativ hochwertige Backlinks von verschiedenen und maßgeblichen verweisenden Domains zu erhalten. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten.
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Auswahl der richtigen Standorte
Die Auswahl einer Seite, auf der ein Backlink veröffentlicht werden soll, erfolgt nach drei Kriterien: Autorität, Qualität und thematische Relevanz.
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Die Linkbaiting-Karte ausspielen
Linkbaiting besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, um Benutzer zu ermutigen, auf natürliche Weise Links zu generieren, die auf Ihre Seiten verweisen.
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Nehmen Sie das Prinzip der Gegenseitigkeit an
„Reziproke Links“ werden zwischen zwei (thematisch nahen) Seiten hergestellt, die aufeinander reagieren. Auch wenn sie an Wirksamkeit verloren hat, bleibt diese Technik praktikabel.
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Konzentrieren Sie sich auf gesponserte Artikel
Eine Möglichkeit, qualitativ hochwertige Backlinks (und in dofollow) zu erhalten, besteht darin, gesponserte Artikel zu kaufen, die perfekt in die redaktionelle Linie der Host-Site integriert sind.
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Anspruch auf fehlende Links
Wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in Inhalten erwähnt wird, aber ohne einen zugehörigen Link, bitten Sie den Webmaster, diesen Fehler durch die Veröffentlichung eines Backlinks zu korrigieren.
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Monetarisieren Sie defekte eingehende Links
Wenn Sie defekte Links entdecken (die nicht mehr funktionieren), bieten Sie den Publishern „frische“ Links zu reichhaltigeren Inhalten an.
Befreien Sie sich von unerwünschten Backlinks
Eine weitere wichtige Maßnahme in Bezug auf Backlinks: Entfernen Sie so viele Links wie möglich, die Suchmaschinen als unerwünscht erachten. Dies, ausgehend von der Liste, die während Ihres Offsite-Audits erstellt wurde und alle toxischen Backlinks enthält, die Ihre SEO deaktivieren.
Es gibt zwei Möglichkeiten zu handeln: Wenden Sie sich an die Webmaster der betroffenen Websites, um sie zu bitten, die problematischen Links zu entfernen, oder disavowen Sie die toxischsten Backlinks, indem Sie sich direkt an die Suchmaschine wenden (indem Sie mit dem Finger auf die anstößigen Websites zeigen – diese Praktiken resultieren häufig aus ein Black-Hat-SEO- oder Negativ-SEO-Ansatz).
Denken Sie übrigens daran, die guten Backlinks auf die Whitelist zu setzen, um sie nicht versehentlich zu entfernen!
Arbeite an deinem Bekanntheitsgrad
Die Bekanntheit einer Website kann auf viele Arten bearbeitet werden. Wir laden Sie ein, sechs davon zu entdecken: diejenigen, die unserer Meinung nach den größten Einfluss auf die indirekte Referenzierung von Seiten haben.
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1.
Haben Sie eine aktive soziale Präsenz
Wählen Sie entsprechend Ihrer Aktivität und Ihren Zielen die relevanten sozialen Netzwerke aus und veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte. Ohne zu vergessen, mit Ihrem Publikum zu interagieren.
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2.
Bauen Sie Ihre Markenautorität auf
Markenaufbau umfasst eine Vielzahl von Maßnahmen: Veröffentlichung von Fachinhalten, Organisation von Veranstaltungen (Webinare, Messen, Konferenzen) usw.
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3.
Setzen Sie eine PR-Strategie um
Pressearbeit spielt eine große Rolle bei der Bekanntheitsentwicklung: Daher ist es wichtig, eine echte Medienpräsenz zu haben.
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4.
Veröffentlichen Sie hochwertige Inhalte
Content-Marketing funktioniert auch im Off-Site-SEO: Hochwertige Inhalte, die auf Websites Dritter veröffentlicht werden und möglicherweise viral sind, wirken sich positiv auf Ihren Bekanntheitsgrad aus.
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5.
Nutzen Sie Influencer-Marketing
Der Einsatz von Influencern hilft Ihnen, Ihre Online-Präsenz zu entwickeln, Ihr Markenimage zu festigen und neue Zielgruppen zu erreichen.
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6.
Verlassen Sie sich auf Kundenbewertungen
Positive Kundenbewertungen senden „Markensignale“, die von Suchmaschinen erfasst werden. Diese Signale zeigen das Vertrauen, das die Menschen in Ihr Unternehmen haben.
Arbeiten Sie an Ihrer lokalen SEO-Positionierung
Schließlich kann, wie wir gesehen haben, die Leistung von Offsite-SEO durch Maßnahmen entwickelt werden, die sich auf lokales SEO auswirken. Zwei Haupthebel verdienen es, aktiviert zu werden.
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Ihr Brancheneintrag bei Google
Dieses Blatt ist äußerst wichtig für jedes Unternehmen, das im berühmten „Local Pack“ von Google erscheinen und auf Google Maps gefunden werden möchte. Erstellen Sie Ihr Inserat – falls Sie es noch nicht getan haben – oder beanspruchen Sie es – falls es bereits existiert – und nehmen Sie sich die Zeit, die relevanten Felder auszufüllen. Sie können Kundenbewertungen einholen, Ihre Öffnungszeiten angeben oder sogar einen Link zu Ihrer Seite setzen.
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Ihre Sichtbarkeit auf lokaler Ebene
Die lokale Sichtbarkeit eines Unternehmens erfordert auch eine aktive Präsenz im Internet, insbesondere auf Plattformen mit einer starken territorialen Dimension: lokale Verzeichnisse, Website der Handels- und Industriekammer, Website des Rathauses, Meinungsplattformen (Typ TripAdvisor)… Sowie alle von Vereinen oder Einzelpersonen verwalteten Websites, die Ihnen wahrscheinlich eine gewisse Sichtbarkeit verleihen und somit Ihren Bekanntheitsgrad steigern.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Das Offsite-Audit bezieht sich auf den Teil eines SEO-Audits, der den SEO-Hebeln außerhalb der Website gewidmet ist, aber mit ihr verbunden ist. Bei einer solchen Analyse konzentrieren wir uns hauptsächlich auf die Backlinks (eingehende Links) und auf die Bekanntheit der Seite (wie sie im Web wahrgenommen wird). Damit ein SEO-Audit vollständig ist, muss der Offsite-Aspekt durch eine technische und semantische Analyse ergänzt werden.
Um das Interesse einer Website einzuschätzen und ihre Positionierung in den SERPs zu bestimmen, ist eine Suchmaschine eng an vier Kriterien interessiert: Popularität, Relevanz, Vertrauen und Autorität. Diese Faktoren, die mehr als 50 % der im Ranking berücksichtigten Parameter ausmachen, werden durch Aktionen außerhalb der Website beeinflusst. Daher ist es wichtig, ein externes Audit durchzuführen, um Probleme zu erkennen, die sich auf Backlinks und Bekanntheit auswirken.
Erster Schritt: Starten Sie einen Crawl der Website, um Informationen über die Backlinks zu extrahieren. Zweiter Schritt: Untersuchen Sie diese eingehenden Links anhand von Indikatoren wie Volumen, Vielfalt der verweisenden Domains, Qualität, Linkzustand und Textanker. Dritter Schritt: Bewertung der Reputation der Website in Bezug auf Markenimage, soziale Präsenz, E-Reputation und lokales SEO.
