Off-Site-Audit: Wie analysiert man die Popularität einer Website?

Jedes SEO-Audit muss unabhängig von der Betrachtungsweise mit einem Crawling der zu analysierenden Website beginnen. In diesem Fall liefert ein Offsite-Audit wertvolle Informationen über Backlinks. Tools sind so konzipiert, dass sie das Crawlen von Robotern nachahmen und einen vollständigen Überblick über die SEO-Leistung einer Website geben, wie z. B. Screaming Frog.

Andere liefern spezifischere Daten zu eingehenden oder ausgehenden Links, zu den Backlinks von Wettbewerbern und zu den Chancen, die im Hinblick auf eine Linkbuilding-Strategie ergriffen werden sollten: Dies ist der Fall bei Ahrefs und SEMrush.

Als Backlinks werden externe Links bezeichnet, die auf Drittseiten veröffentlicht werden und auf die Seiten der zu prüfenden Seite verweisen. Sie sind eines der wichtigsten SEO-Signale. Das Offsite-Audit hilft Ihnen dabei, den Grad der Qualität der Links zu beurteilen, die auf Ihre Seiten verweisen. Welche Punkte sind vorrangig zu prüfen?

Das Volumen der Links: Wie viele Backlinks hat Ihre Website – und noch wichtiger, von wie vielen Domains stammen sie? In der Tat ist die Vielfalt der verweisenden Domains ein wichtiges Kriterium für die Popularität: Wenn Sie 5.000 Links von nur 10 Domains haben, ist das kein solides Profil (auch wenn es nicht unbedingt nachteilig ist). Wenn Ihre Konkurrenten vielfältigere Linkprofile aufweisen, könnte dies Ihr SEO behindern.

Die Qualität der Links: Der Begriff „Qualität" umfasst drei Dinge: die Autorität der verweisenden Domain (die auch die Menge an „SEO-Saft" bestimmt), die thematische Relevanz der Seite, auf der der Link veröffentlicht wird, und die Art des Backlinks (je nach davon, ob es natürlich oder künstlich gewonnen wurde). Daher sind „toxische" Links am gefährlichsten, da sie die Ursache für eine Abstrafung durch Google Penguin sein können.

Das Attribut, das Links gegeben wird: Standardmäßig ist ein Hypertext-Link dofollow: Er überträgt „Link Juice" von der Originalseite auf die Seite, auf die verwiesen wird. Aber dieses Attribut kann zugunsten von nofollow modifiziert werden: Diese Art von Link schadet nicht, lässt aber das Ranking nicht zirkulieren (was schädlich ist, wenn der Backlink auf einer Seite mit hoher Autorität veröffentlicht wird).

Die Gesundheit von Links: Ein Offsite-Audit ermöglicht es, defekte Links zu erkennen: ein häufiges Problem und umso wichtiger, wenn es um Backlinks geht, die Internetnutzer (und Crawler-Roboter) auf Ihre Seiten führen sollen. Daher ist es wichtig, die toten Links aufzulisten und wiederherzustellen oder im schlimmsten Fall zu löschen, um das Nutzererlebnis ebenso zu verbessern wie das Crawlen.

Link-Anker: Die Anker bezeichnen die Texte, auf denen die Hypertext-Links erstellt werden. Es mag trivial erscheinen, und doch: Der Anker ist ein zweischneidiges Schwert, denn es gilt die richtige Balance zwischen optimierten Texten (auf Keywords) und natürlichen Texten (auf einen Markennamen, eine URL oder ein Text-Lambda) zu finden. Suchmaschinen sollten in der Lage sein, die Relevanz von Links zu bewerten, aber zu viele optimierte Anker laufen Gefahr, wie ein Spam-Versuch auszusehen.

Bekanntheit ist ein schwer zu quantifizierender Wert. Um dies zu beurteilen, konzentriert sich ein Offsite-Audit auf die Hebel, die die Wahrnehmung der Seite durch Internetnutzer und Suchmaschinen beeinflussen. Was sind Sie ?

Branding: Sie kann nach zwei Kriterien bewertet werden: 1) der Anzahl der Veröffentlichungen, die das Unternehmen oder die Marke im Web erwähnen, und 2) der Menge der „Markenabfragen" der Internetnutzer (wenn sie gezielt nach dem Namen des Unternehmens suchen, Marke, Produkte oder Dienstleistungen). Eine Suche auf Google Trends ermöglicht es Ihnen auch, sich einen Überblick über Trends zu verschaffen.

Soziale Netzwerke: Die soziale Präsenz wirkt sich nicht direkt auf die Suchmaschinenoptimierung aus, aber das Nutzerengagement hat zwei positive Effekte: weil es die Sichtbarkeit und das Bewusstsein erhöht, und weil die Nutzer wahrscheinlich von sozialen Beiträgen auf die Website kommen (Empfehlungsverkehr) oder um Markensuchen durchzuführen. Soziale Medien sind auch Hebel für den Kundenservice, gut für die E-Reputation.

Der Online-Ruf des Unternehmens: Die digitale Reputation eines Unternehmens oder einer Marke wird durch alle darüber im Web veröffentlichten Inhalte geprägt. Ein schlechter Buzz kann sich also negativ auf die Bekanntheit auswirken, was Internetnutzer dazu veranlassen wird, sich von dem Unternehmen oder der Marke abzuwenden – ein sehr schlechtes Signal für die Motoren. Online veröffentlichte Bewertungen spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Verwaltung der E-Reputation.

Lokales SEO: Die lokale Referenzierung hat eine bedeutende Offsite-Dimension, verkörpert durch den Google-Brancheneintrag (ehemals Google My Business), der eine zentrale Rolle für die Sichtbarkeit eines Unternehmens auf lokaler Ebene spielt, und durch NAP-ähnliche Zitate (Name, Adresse und Telefonnummer) in Verzeichnissen und auf Bewertungsplattformen. Denken Sie daran, dass 46 % der Google-Suchanfragen eine lokale Dimension haben (HubSpot).