Podcast: Ein Format mit großem Potenzial für Marken!
Aufgrund seines durchschlagenden Erfolgs ist der Podcast auf dem Weg, ein unverzichtbares Inhaltsformat für die professionelle Kommunikation zu werden.
Warum ist der Podcast unverzichtbar geworden?
Der Podcast: ein neues, aber durchschlagendes Erfolgsformat
2004 gab es etwa 3.000 Podcasts, im Februar 2018 waren es 500.000 und im Januar 2020 fast 850.000 (gemeint sind hier einzelne Shows, nicht Episoden). Wie ist dieser überwältigende Erfolg zu erklären? Dieses Audioformat eignet sich besonders gut für den heutigen Lebensstil, bei dem Inhalte auf Abruf konsumiert werden. Im Auto, in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Fitnessstudio oder bei der Arbeit: Ein Podcast kann in jeder Situation gehört, jederzeit pausiert und fortgesetzt werden – auf jedem Gerät (Computer, Smartphone, Tablet, Smart-TV, intelligente Lautsprecher usw.). Über seine mobile Dimension hinaus überzeugt der Podcast durch die Vielfalt der Themen und die Tiefe seiner Analysen. Kurz gesagt: Er ist der perfekte Ausdruck von Slow Content. Hinzu kommt das gesprochene Wort, das dieses Medium zu einer idealen Alternative zum Radio macht – bei völliger Freiheit der Themenwahl für den Hörer.
Der Platz des Podcasts in Geschäftskommunikationsstrategien
Marken interessierten sich zunächst für den Podcast wegen seiner werblichen Dimension: Sie schalteten Anzeigen und praktizierten Sponsoring, um ein größeres Publikum zu erreichen. Nach und nach begannen Marken wie Slack und Spotify, als Marketinginstrument eigene Podcasts zu produzieren. Diese Entwicklung zugunsten von Marken-Podcasts des „nativen“ Typs (siehe Tabelle unten) wurzelt in der Marketingeffektivität dieses Formats: Es ermöglicht, mit einem jungen Publikum zu kommunizieren, eine tiefe Verbindung herzustellen, Storytelling in großem Maßstab zu betreiben, alle Arten von Themen anzusprechen und den Zuhörern einen echten Mehrwert zu bieten.
Podcast wiedergeben vs. nativer Podcast
Replay-Podcast
Nativer Podcast
Gut zu wissen
Das Wort „Podcast“ ist eine Zusammenziehung von „iPod“ (der allererste digitale Musikplayer von Apple) und „Broadcast“ („Broadcast“ auf Englisch). 2004 von einem britischen Journalisten, Ben Hammersley, anlässlich eines im Guardian veröffentlichten Artikels geprägt, wurde der Begriff durch die Marke Apple demokratisiert, die in ihre nachfolgenden iPod-Modelle eine Lesefunktion für dieses Audioformat integrierte.
Der Marken-Podcast: ein noch zu erschließender Markt
Vergleicht man die 850.000 existierenden Podcasts weltweit mit den 600 Millionen Blogs, stellt man fest, dass dieses Format von Audioinhalten noch wenig genutzt wird, obwohl es wächst – was es zu einem Markt mit großem Potenzial für Unternehmen und Marken macht. Aus Marketingsicht kann der Start einer Sendung als nativer Podcast genauso wichtig sein wie der Start eines Blogs oder YouTube-Kanals. Dieses Format hat viele Vorteile: hohes Hörpotenzial, großes zu erreichendes Publikum (hauptsächlich junge Leute), Know-how- und Bekanntheitshebel, Kanal zur Gewinnung von Traffic und Konversion, Quelle des Engagements usw. Wir laden Sie ein, diese Vorteile im Detail zu entdecken.
Was sind die Vorteile von Marken-Podcasting?
Ein breites Publikum erreichen
Der kometenhafte Aufstieg des Podcasts und die Leichtigkeit des Zuhörens sind ein Segen für Marken, die ein immer breiteres Publikum in einem übersättigten Medienraum erreichen wollen.
Konversationsmarketing betreiben
Der Podcast ist das ideale Format, um Interaktionen zu fördern, Debatten anzustoßen, Nähe zu schaffen und Kunden/Partnern eine Stimme zu geben. Diese Inhalte ermöglichen es somit, eine intimere Form der Kommunikation zu entwickeln.
Mehr Traffic generieren
Der Podcast ist ein starker Hebel zur Traffic-Generierung: Interessierte Zuhörer werden natürlich auf die Website der Marke geleitet. Ansonsten ist es immer möglich, sie subtil dazu zu ermutigen.
Mehr Conversions generieren
Der Podcast kann den Hörern einen Mehrwert bieten – und ist gleichzeitig eine hervorragende Möglichkeit, die Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben und reife Interessenten zur Conversion zu bewegen.
Bekanntheit steigern
Mit zunehmender Popularität wird der Podcast zu einem unverzichtbaren Branding-Tool für Unternehmen, die sich von der Konkurrenz abheben und ihre Bekanntheit ausbauen wollen.
Position als Experte stärken
Mit einer gezielten Content-Marketing-Strategie demonstrieren Sie Ihre Kompetenz und positionieren Ihr Unternehmen als Marktführer in Ihrem Tätigkeitsbereich.
Andere Inhalte bewerben
Der Podcast fungiert als Türöffner, der das Publikum zu anderen Inhalten mit höherem Conversion-Potenzial führt. Er kann zudem in vielen Formaten aufbereitet werden: Video, Blogartikel, Social-Media-Beiträge usw.
Engagement der Zuhörer fördern
Der Podcast ermöglicht es, starke Beziehungen zum Publikum aufzubauen. Die Zuhörer sind empfänglicher, neigen eher dazu, der Marke treu zu bleiben, und sind weniger zurückhaltend, sich Werbung anzuhören.
Zuhörer binden
Das episodische Format des Podcasts fördert das Weiterhören und damit die Loyalität. Indem Zuhörer den Kanal abonnieren, bleiben sie über Neuigkeiten informiert und verpassen keine Folge."
Gut zu wissen
Es gibt zwei Möglichkeiten für ein Unternehmen oder eine Marke, einen Podcast zu nutzen: eine Sendung sponsern, zu der man eine Affinität hat (wie es Guerlain mit der Websendung La Poudre tut), oder einen eigenen Podcast erstellen, um die Content-Strategie oder den Brand Content zu bereichern. Die zweite Lösung ist vorzuziehen, wenn man vollständige kreative Kontrolle anstrebt.
Einen nativen Podcast erstellen: Anleitung
Für ein Unternehmen oder eine Marke, die Podcasting in ihre Content-Strategie integrieren möchten, besteht die beste Methode darin, eigene native Shows zu erstellen – anstatt nur zu Werbezwecken mit bestehenden Podcasts zusammenzuarbeiten. Die Erstellung eines Podcasts setzt spezifische technische Kenntnisse und Ausrüstung voraus und umfasst eine Reihe wichtiger Schritte – daher empfiehlt es sich, die Produktion einem spezialisierten Dienstleister anzuvertrauen. Im Folgenden geben wir einen Überblick über diese Schritte und die wesentlichen Voraussetzungen für einen qualitativ hochwertigen Podcast.
Welche Schritte sind zu befolgen, um Ihren Marken-Podcast zu erstellen?
Starten Sie Ihren Podcast: die Schritt-für-Schritt-Anleitung
Wie jeder digitale Inhalt muss eine Podcast-Episode online gestellt werden, um dem Publikum über einen spezialisierten Hosting-Dienst angeboten zu werden – und dann an Podcast-Apps übermittelt werden, die sie weiterleiten und den Nutzern empfehlen. Es ist ein komplexer Prozess, den wir Ihnen Schritt für Schritt erklären!“
Wie läuft der Start eines Podcasts ab?
Gut zu wissen
Für einen beginnenden Podcast ist es am besten, mehrere Folgen (mindestens drei oder vier) vorzubereiten, um sie gleichzeitig zu teilen. Auf diese Weise können Sie dem Publikum Material anbieten, Frustrationen vermeiden, die durch einen Mangel an Inhalten entstehen würden, und die Zuhörer zum Abonnieren anregen.
4 Marken, die Podcasts effektiv nutzen
Der Marken-Podcast – funktioniert er wirklich?
Die Frage kann berechtigterweise gestellt werden. Wollen Zuhörer wirklich Sendungen hören, die von Unternehmen und Marken produziert werden? Die Antwort ist ja – solange diese Podcasts Themen und Inhalte behandeln, die sie interessieren, über die bloße Erwähnung der Marke und ihrer Produkte oder Dienstleistungen hinausgehen und Inhalte mit echtem Mehrwert bieten, die ihnen tatsächlich etwas bringen. Wir haben vier Beispiele von Podcasts ausgewählt, die von Marken aus verschiedenen Branchen veröffentlicht wurden, um zu zeigen, wie dieses Format seine Hörer auf vielfältige Weise inspirieren kann.
Hermès – Die Welt des Luxus steht im Mittelpunkt
An Immersion arbeiten, auf die Qualität des Erlebnisses achten – man könnte meinen, der native Podcast sei zum Vorteil von Luxusmarken erfunden worden, die sich seit jeher durch ihre exklusive Beziehung zu ihren Kunden auszeichnen (20 % der Kunden machen fast 80 % des Umsatzes aus). Das hat Hermès mit seinem Podcast perfekt verstanden: Er gibt den Persönlichkeiten des Hauses das Wort. Das Ziel? In jeder Folge (ca. 10 Minuten) einen Ausflug in das wunderbare Universum der Marke anbieten. Jede „Saison" trägt einen sprechenden Namen: Le Faubourg des rêves, Le Monde d'Hermès… Programme zum Anhören und Wiederhören nach Belieben – das ist wahrer Luxus!
Tinder – Wenn die Stimme junger Menschen frei ist
Die Marke Tinder hat sich rund um die Konzepte Entdeckung und Freiheit entwickelt – sowohl sentimental als auch sexuell. Genau diese Themen finden sich in dem Podcast wieder, den die bekannte Dating-App 2019 unter dem Titel Libre(s) gestartet hat. In Episoden von 20 bis 30 Minuten geben Marion Séclin und Albane Linÿer der Generation der 18- bis 25-Jährigen die Möglichkeit, sich frei über Partnerschaft, Liebe, Freundschaft und Identität zu äußern – alles ohne Tabus und in einem Format, das Immersion fördert. Eine hervorragende Möglichkeit, ein junges Publikum zu erreichen, das selten zu Wort kommt.
Figaret – Ein weit geöffnetes Fenster zum französischen Unternehmertum
Die prestigeträchtige Prêt-à-Porter-Marke Figaret hat sich entschieden, durch ein klassisches Podcast-Format (45-minütige Episoden als Interview, alle zwei Wochen veröffentlicht) diejenigen zu Wort kommen zu lassen, die das französische Unternehmertum verkörpern. Die Sendung wird von Nouvelles Écoutes produziert, die Interviews führt der stellvertretende Chefredakteur von Challenges, und die Folgen konzentrieren sich auf Träume, Rückschläge und enttäuschte Hoffnungen dieser unternehmerischen Abenteurer. Der Titel – Wet the Shirt – ist dabei mehr als treffend gewählt.
Lapeyre – Praktische Ratschläge rund ums Zuhause
Der 2019 von Lapeyre gestartete Podcast trägt seinen Anspruch bereits im Titel: Antworten von Experten. Das Prinzip ist einfach: Zu Themen aus dem Kompetenzbereich der Marke (Küche, Bad, Armaturen, Terrassenüberdachung) geben Experten unter der Leitung von Journalistin Céline Augier Ratschläge und liefern den Zuhörern konkrete Lösungen. Ziel ist es, das Publikum bei seinen Projekten mit reichhaltigen und abwechslungsreichen Inhalten zu begleiten. Dieser Podcast, der auf der digitalen Einrichtungsplattform der Marke „Passion Maison" gehostet wird, befindet sich noch in den Anfängen – doch die verfügbaren Episoden waren bereits sehr erfolgreich.
Unser Anspruch
Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Podcast?
Ein Podcast ist ein Inhalt im Audioformat, das immer beliebter wird. Der Podcast wird über ein RSS-Feed-System bereitgestellt und kann auf Abruf und auf jedem Gerät, einschließlich Mobilgeräten, angehört werden. Es gibt zwei Kategorien: den Replay-Podcast, mit dem Sie ein Radioprogramm anhören (oder erneut anhören) können, nachdem es ausgestrahlt wurde; und der native Podcast, der speziell für die öffentliche Ausstrahlung ohne vorherige Ausstrahlung erstellt wurde.
Warum einen Marken-Podcast starten?
Der Marken-Podcast, meist nativ (also speziell in diesem Format erstellt), bietet Unternehmen und Marken aus Marketing-Sicht viele Vorteile. Diese Art von Inhalten ermöglicht es, ein großes Publikum zu erreichen, seine Community zu erweitern, Traffic und Conversions zu generieren, seine Bekanntheit zu entwickeln, seine Expertise zu demonstrieren und das Engagement und die Loyalität der Zuhörer zu fördern.
Wie starten Sie Ihren Marken-Podcast?
Die Erstellung eines nativen Podcasts umfasst mehrere Schritte bei der Produktion jeder Episode: Auswahl des Themas, Strukturierung des Inhalts, Vorbereitung der Audioelemente, Bearbeitung der Metadaten, Aufnahme und Bearbeitung. Sie müssen es dann im Web hosten, einen RSS-Feed erstellen und es an Höranwendungen wie Spotify oder iTunes senden.
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