Selbst eine winzige Korrektur in einer URL (z. B. um ihre Kategorie zu ändern) ändert ihren Pfad und führt bei Usern zu einem 404-Fehler.

Wenn man eine Seite löscht, die Traffic erhält oder auf die Backlinks verweisen, verliert man den gesamten SEO-Gewinn (es sei denn, man richtet einen Redirect ein).

Bei einer Umgestaltung oder Umstrukturierung Ihrer Website werden zwangsläufig die URLs der meisten oder sogar aller Seiten geändert.

Eine Migration erfolgt, wenn man die Technologie (CMS oder Framework), den Domainnamen oder den Server wechselt – oder wenn mehrere Websites zusammengeführt werden.

Wenn man von HTTP zu HTTPS wechselt, um seine Webseite zu sichern, führt dies zu Änderungen an den URLs, die Redirects erfordern.

In manchen Fällen kann identischer Content unter verschiedenen URLs verfügbar sein. Ein Redirect leitet Nutzer auf eine einzige, kanonische Seite weiter.

Die 301-Weiterleitung (die häufigste) kennzeichnet die dauerhafte Verschiebung von URL A zu URL B. Sie wird eingesetzt, wenn die ursprüngliche URL gelöscht oder aus dem Index entfernt werden soll und Nutzer zur neuen Seite geleitet werden müssen. Sie ist ein grundlegender SEO-Hebel: Eine 301-Weiterleitung überträgt den PageRank der ursprünglichen Seite und die Autorität bestehender Backlinks – vorausgesetzt, beide Seiten sind thematisch verwandt.

Die 302-Weiterleitung signalisiert eine vorübergehende Verschiebung: Nutzer, die auf Seite A zugreifen möchten, werden temporär zu Seite B umgeleitet, bis die ursprüngliche URL wiederhergestellt ist – etwa beim Testen eines neuen Seitenlayouts. Auch diese Weiterleitung erhält den PageRank. Besteht eine 302-Weiterleitung längere Zeit, wird sie von Google in der Regel wie eine 301-Weiterleitung behandelt und damit dauerhaft.

Die 303-Weiterleitung (auch als „See Other" bezeichnet) wird verwendet, um anzuzeigen, dass die Weiterleitung nicht auf eine neu erstellte Ressource verweist, sondern auf eine andere Seite – etwa eine Bestätigungsseite. Diese Art der Weiterleitung hat keine Auswirkungen auf das organische Ranking und wird hauptsächlich für die Nutzererfahrung eingesetzt.

Die JavaScript-Weiterleitung sendet eine Anfrage an den Browser, eine andere URL mithilfe von spezifischem Code zu laden – daher spricht man von einer „clientseitigen Weiterleitung" (die Meta-Refresh-Weiterleitung ist ein weiteres Beispiel). Diese Weiterleitungen werden von Google genauso anerkannt wie serverseitige HTTP-Weiterleitungen und übertragen offenbar ebenfalls den PageRank."

Durch die Weiterleitung der Nutzer auf die richtigen Seiten bleibt der Traffic erhalten, der über Suchmaschinen (und andere Akquisitionskanäle: SEA, Social Networks, Referrals usw.) kommt.

Die durch externe Links erworbene Bekanntheit einer Seite wird auf die neue Seite übertragen, wenn die Weiterleitung gut ist (und die Seite thematisch verwandt ist).

URLs, die auf eine 404-Seite verweisen, blockieren die Crawler der Suchmaschinen. Mit Redirects können diese Roboter ihre Suche effizient fortsetzen.

301-Redirects erleichtern die Arbeit der Crawler und damit die Aktualisierung des Suchmaschinenindex.

Die Nutzer werden automatisch auf die neuen Seiten weitergeleitet, wodurch eine reibungslose Navigation gewährleistet wird und sie die Inhalte finden, die sie suchen.

Ein Nutzer, der auf eine nicht existierende Seite stößt, ist eine verlorene potenzielle Conversion. Für eine E-Commerce-Website kann das erhebliche Folgen haben.

Manche Seiten sind nur für User und nicht für Crawler fair, wie z. B. die Seiten des Kundenbereichs. Sie haben keine Auswirkungen auf die natürliche Suchmaschinenoptimierung, aber die User haben diese Seiten vielleicht in ihren Favoriten gespeichert: Es ist daher sinnvoll, Redirects vorzusehen.

Wenn Sie bereits Redirects auf Ihrer Webseite eingerichtet haben, ist es wichtig, diese zu identifizieren, insbesondere durch eine Log-Analyse, und zu überlegen, was Sie damit machen möchten. Werden diese URLs noch von Suchmaschinen gecrawlt? Generieren sie Traffic? Je nachdem, wie die Antworten ausfallen, können Sie entscheiden, ob Sie diese Redirects beibehalten oder löschen möchten.

Redirect-Ketten treten auf, wenn es mehrere Redirects zwischen einer ursprünglichen URL und einer endgültigen URL gibt. Dies kommt vor, wenn Sie die URL einer Seite mehrmals geändert haben (bei aufeinanderfolgenden Refactorings oder Migrationen). Es ist besser, solche Ketten zu vermeiden, indem Sie die Anzahl der Gateways zwischen den Seiten auf ein Minimum reduzieren. Dasselbe gilt für Redirect-Schleifen, die den Weg der Internetnutzer unterbrechen und sie daran hindern, die gewünschten Seiten aufzurufen.

Die Bekanntheit einer Webseite wird durch die Qualität der Backlinks, die auf sie verweisen, gewährleistet, da diese Links eine gewisse Autorität verleihen. Diese Autorität geht jedoch verloren, wenn der Link auf einen 404-Fehler verweist. Überprüfen Sie Ihre Backlinks, um alle 404-Seiten zu identifizieren, die mit externen Links verbunden sind, und richten Sie 301-Redirects auf die entsprechenden Seiten (mit ähnlichem Thema) ein, um weiterhin von der Autorität der Links zu profitieren.

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