Die Schlüssel zum Schreiben optimierter Inhalte
Um die ersten Plätze bei Google zu belegen, müssen Inhalte nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch optimiert sein. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie SEO-Inhalte erstellen.
Was sind SEO-Inhalte?
Unter „SEO-Content“ verstehen wir suchmaschinenoptimierte Inhalte, deren Ziel es ist, ganz oben in den Suchergebnissen (SERPs) zu erscheinen und qualifizierten Traffic zu generieren. Diese Inhalte müssen so geschrieben sein, dass sie Nutzer ansprechen und zum Klicken animieren – gleichzeitig aber auch die Suchmaschinen-Crawler zufriedenstellen, die für das Crawling und die Indexierung der Seiten verantwortlich sind. Kurz gesagt besteht das Schreiben von SEO-Content darin, die spezifischen SEO-Schreibregeln anzuwenden und den Nutzern gleichzeitig strukturierte und relevante Informationen bereitzustellen. In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf die Optimierung von Inhalten für Google, das weltweit einen Marktanteil von über 90 % hat.
Warum SEO-optimierte Inhalte erstellen?
Es gibt vier Gründe für das Schreiben von SEO-Content: Sichtbarkeit, Traffic, Conversion und Einhaltung der Suchmaschinenrichtlinien.
Sichtbarkeit bei Google gewinnen
Mit gut optimierten Inhalten lassen sich Seiten auf den ersten Plätzen der SERPs platzieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website, Ihres Unternehmens und Ihrer Marke steigern. Unter den richtigen Bedingungen können SEO-Inhalte sogar Position Null erreichen und als Featured Snippet ganz oben in den Ergebnissen erscheinen – gewissermaßen der heilige Gral der SEO.
Mehr Web-Traffic generieren
Mehr Sichtbarkeit in der SERP führt zu mehr Traffic. Nutzer klicken bevorzugt auf die am besten platzierten Links: Die erste Ergebnisseite zieht 88 % der Klicks an, wobei die Hälfte davon (55 %) auf die ersten drei organischen Links entfällt (Search Engine Journal). Eine Spitzenpositionierung in der SERP ist daher entscheidend für den Traffic.
Mehr qualifizierten Traffic erhalten
Traffic zu generieren ist gut – Conversions zu erzielen ist besser. SEO-Content trägt dazu bei, gezielteren und damit qualifizierteren Traffic anzuziehen: Nutzer, die aktiv nach einem bestimmten Thema suchen und auf einen Link klicken, der ihren Erwartungen entspricht. Die Optimierung von Inhalten verbessert somit die Qualität des generierten Traffics.
Google-Richtlinien einhalten
Vergessen Sie nie: Google beobachtet. Inhalte, die die SEO-Schreibrichtlinien nicht einhalten, riskieren nicht nur, von Nutzern ignoriert zu werden, sondern auch eine Abstrafung nach sich zu ziehen (Panda für Inhaltsqualität, Penguin für unlautere SEO-Praktiken usw.), was zu einer Herabstufung der Website führt. SEO-Content hilft Ihnen daher auch dabei, die Google-Richtlinien konsequent einzuhalten.
SEO-Optimierung geht über den reinen Inhalt hinaus!
So wichtig es ist, SEO-Inhalte zu erstellen, so wichtig ist es zu verstehen, dass dieser Ansatz allein nicht ausreicht. Die Erstellung optimierter Inhalte muss Teil einer umfassenderen Strategie der natürlichen Referenzierung sein, die auf die gesamte Website angewendet wird und sich auf die Technik, die Baumstruktur, die behandelten Themen, die Suche nach externen Links (Linkbuilding) usw. auswirkt.
Ganz zu schweigen von der User Experience, die für Suchmaschinen eine entscheidende Rolle spielt: Eine Website muss ein ebenso intuitives wie praktisches Surferlebnis bieten und gleichzeitig einen gewissen technischen Komfort garantieren, insbesondere auf Mobilgeräten. In diesem Sinne sollte guter SEO-Content das i-Tüpfelchen sein… und nicht der ganze Kuchen!
Erstellen Sie Inhalte, die Google ansprechen … und Nutzer!
Um SEO-Inhalte zu schreiben, die sich in den Suchergebnissen höher positionieren, müssen Sie sowohl Crawler als auch Nutzer zufriedenstellen, die Suchmaschinen zur Informationssuche verwenden. Diese Doppelfunktion macht die Erstellung optimierter Inhalte deutlich komplexer als es scheint – denn diese beiden Zielgruppen haben weder dieselben Erwartungen noch dieselben Bedürfnisse. Das Erstellen von SEO-Content ist daher eine echte Herausforderung. In diesem Abschnitt zeigen wir, nach welchen Kriterien Google die SEO-Qualität von Inhalten bewertet und über deren Positionierung in den SERPs entscheidet.
Wie erstelle ich SEO-Inhalte?
Beim Erstellen von optimierten Inhalten kommt es darauf an, die SEO-Kriterien aus den Richtlinien von Google anzuwenden – einschließlich derer, auf denen die Suchmaschine nicht kommuniziert. Was sind diese Kriterien?
Video: 5 Tipps zum Schreiben von SEO-Inhalten
„Das Schreiben von SEO-Inhalten ist nicht so einfach, wie es scheint. Viele Kriterien müssen berücksichtigt werden, und es ist wichtig, während des Schreibens stets beide Ziele im Blick zu behalten – die Crawler auf der einen Seite, die Nutzer auf der anderen.„
Manon Safavi – Head of Content
Wie finde (und platziere) ich SEO-Keywords?
Keywords: die wesentliche Grundlage aller SEO-Inhalte
Keywords sind so grundlegend für das Schreiben von SEO-Inhalten, dass wir ihnen einen eigenen Abschnitt widmen. Sie ermöglichen es Crawlern, den Inhalt einer Seite zu verstehen und sie bei Bedarf zu indexieren – um sie Nutzern anzuzeigen, wenn diese die entsprechende Suchanfrage eingeben.
Damit ein Inhalt als Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage erscheint, muss das entsprechende Keyword sowohl im Fließtext als auch in den HTML-Tags vorhanden sein. Das ist umso wichtiger, als Inhalte, die von Anfang an auf Keywords ausgerichtet werden, leichter optimiert und positioniert werden können.
Generische Keywords VS Long-Tail-Phrasen
Allgemeine Schlüsselwörter
Long-Tail-Phrasen
Optimierung: Platzierung von Schlüsselwörtern in SEO-Inhalten
Sind die Keywords einmal ausgewählt, bleibt es, diese strategisch in Ihrem SEO-Content zu positionieren. Hier sind einige einfache Regeln, die Sie ohne Moderation anwenden können, um eine Seite zu optimieren.
Im Title-Tag
Der Title-Tag ist der wichtigste der sogenannten Meta-Tags (die in den SERPs erscheinen). Platzieren Sie das Keyword an erster Stelle – insgesamt nicht mehr als 60 Zeichen.
Im Description-Tag
Die Meta Description hat wenig direktes SEO-Gewicht, regt den Nutzer aber zum Klicken an. Platzieren Sie dort ein- oder zweimal das Haupt-Keyword Ihres SEO-Contents.
In Hn-Tags
Hn-Tags bezeichnen die Überschriftenebenen und dienen der Strukturierung von SEO-Inhalten. Platzieren Sie Ihre Keywords (Haupt- und Neben-Keywords) in mindestens einem Hn-Tag.
In Alt-Tags
Das Alt-Tag wird verwendet, um ein Bild zu benennen und Crawlern zu helfen, seinen Bezug zum Inhalt zu verstehen. Ein einmaliges Vorkommen des Keywords ist ausreichend.
In der URL einer Seite
Eine optimierte URL enthält das Haupt-Keyword des SEO-Inhalts. Achten Sie darauf, dass die URL präzise und nicht zu lang ist (maximal 200 Zeichen).
Im Fließtext
Platzieren Sie Keywords an strategischen Stellen: früh in der Einleitung und mehrmals im weiteren Text.
In Textankern
Platzieren Sie für interne Links im Ankertext ein Keyword, das der Suchanfrage der Zielseite entspricht (z. B. „SEO-Content" für eine Seite zu diesem Thema).
Die 1%-Regel
Die ideale Keyword-Dichte in SEO-Inhalten liegt bei etwa 1 % – also ungefähr ein Vorkommen des Begriffs pro 100 Wörter.
Hinweis: kein Keyword-Stuffing
SEO-Inhalte sollten keine bloße Keyword-Liste sein. Setzen Sie Keywords gezielt ein und priorisieren Sie stets die inhaltliche Qualität für die Leser."
Unser Anspruch
Wir möchten mehr über Ihr Projekt erfahren