Technisches SEO-Audit, wie funktioniert das überhaupt?

Ein technisches SEO-Audit analysiert die technische Infrastruktur Ihrer Website und identifiziert Faktoren, die Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinträchtigen.

Das Audit umfasst die Prüfung von Crawling, Indexierung, Ladezeiten, URL-Struktur, interner Verlinkung und weiteren technischen Parametern.

Auf Basis der Ergebnisse wird ein priorisierter Maßnahmenplan entwickelt, um die identifizierten Probleme systematisch zu beheben.

Anders gesagt: seine Seiten in den ersten Ergebnissen der SERP positionieren, da 90 % der Nutzer auf der ersten Seite bleiben.

Mehr Sichtbarkeit erzeugt auch mehr Traffic, da Nutzer meistens auf die ersten Links in Suchmaschinen klicken.

Eine nutzerfreundliche Website mit möglichst wenigen Fehlern erleichtert die Navigation auf Smartphone und PC und hilft Nutzern, die gesuchten Informationen zu finden.

Je mehr hochwertigen Traffic die Website über Suchmaschinen und relevante Keywords generiert, desto mehr Besucher werden konvertieren und kaufen.

Durch in Suchmaschinen hervorgehobenen, hochwertigen Content wird die Sichtbarkeit erhöht und die Bekanntheit des Unternehmens oder der Marke gestärkt.

Die Seiten einer Website müssen von Suchmaschinen indexiert werden, damit sie Traffic generieren können. Bei Indexierungsproblemen gibt es zwei Möglichkeiten: die robots.txt-Datei zu konfigurieren, die Crawler beim Crawling leitet und Seiten markiert, die nicht indexiert werden sollen, sowie eine Sitemap einzureichen, die alle URLs der Website und die Links zwischen ihnen enthält.

Die Analyse der Log-Dateien ermöglicht es, die Website genau so zu sehen, wie sie von Crawlern gesehen wird. So lässt sich prüfen, ob neu hinzugefügte Inhalte gecrawlt wurden, wie oft und in welchem Zeitraum, sowie weitere wichtige Daten erfassen: Fehler in den URL-Antwortcodes, indexierte Seiten ohne interne Verlinkung, Crawling-Lücken, Anteil der mobilen Version usw.

Optimierte Tags helfen Suchmaschinen-Crawlern, den Inhalt der Seiten zu verstehen und ihre Relevanz für Suchanfragen zu bewerten. Schlecht ausgefüllte oder doppelte Tags können sich negativ auf Ihre SEO auswirken. Für internationale Websites sind Hreflang-Tags entscheidend, da sie die richtige Seitenversion für den richtigen Nutzer in der richtigen Sprache anzeigen.

Redirects sind entscheidend für das Crawling einer Website. Das technische Audit kann fehlerhafte Weiterleitungen aufspüren, ob temporäre (302), kaskadierende oder fehlerhafte (404, 410) Redirects. Diese Prüfung ist nach einem Redesign mit Domainwechsel, einer Migration oder einer Umstellung auf HTTPS unverzichtbar.

Der 404-Fehler ist einer der lästigsten: Entdeckt ein Crawler diesen Fehler, entfernt er die betreffende Seite aus seinem Index. Die Folgen sind vielfältig: Verlust von Sichtbarkeit, Traffic und Autorität. Ein technisches SEO-Audit hilft, betroffene URLs zu identifizieren und das Problem zu beheben.

Die Ladezeit einer Seite ist ein eigenständiges Rankingkriterium. Die Core Web Vitals ermöglichen eine genaue Messung. Probleme dieser Art werden im Rahmen eines technischen Audits aufgedeckt, wobei nicht nur die Ladezeit selbst, sondern auch die Auswirkungen auf die Absprungrate beleuchtet werden.

Die Seitenarchitektur bezieht sich auf die Anzahl der Klicks, die von der Startseite aus erforderlich sind, um eine bestimmte Seite zu erreichen. Das Audit hebt Seiten hervor, die zu tief in der Struktur liegen, um mit maximal drei Klicks (wie von Google empfohlen) erreichbar zu sein. Wenn eine vollständige Umstrukturierung nicht möglich ist, können alternative Maßnahmen helfen, etwa die Einrichtung eines Breadcrumbs.

Von „Kannibalisierung" spricht man, wenn zwei oder mehr Seiten für dieselbe Suchanfrage ranken und miteinander konkurrieren. Crawler tendieren dann dazu, einen Inhalt dem anderen vorzuziehen. Idealerweise sollte ein Keyword pro strategischer Seite verwendet werden. Ein technisches Audit hilft, Kannibalisierungsrisiken frühzeitig zu erkennen.

Bilder sind für die Attraktivität einer Website entscheidend, können aber die Ladezeit verlangsamen und Crawler beeinträchtigen, da diese Bilder nicht sehen können. Ein technisches Audit hilft, problematische Bilder zu identifizieren und zu optimieren: Dateigröße reduzieren und Alt-Attribut ausfüllen, damit Crawler das Bild „lesen" können.

Die Art und Weise, wie die Seiten einer Website miteinander verlinkt sind, ist entscheidend: Ein gut strukturiertes Verlinkungsnetz erleichtert Nutzern die Navigation und Crawlern das Durchsuchen der Seiten. Die Qualität der internen Verlinkung wirkt sich also doppelt auf die SEO-Performance aus. Denken Sie auch an die Optimierung der Ankertexte.