Wie auditiert man seine Website?
Wie kann man den Zustand einer Website überwachen und die Fehler beheben, die ihre Leistung verlangsamen? Die Antwort: durch ein umfassendes Website-Audit.
Was ist ein Website-Audit?
Ein Website-Audit ist wie ein Arztbesuch zur Vorsorgeuntersuchung: um den guten Zustand zu überprüfen, eine Diagnose zu stellen und bei festgestellten Problemen eine geeignete Behandlung zu verschreiben.
In diesem Sinne ist ein Audit eine detaillierte Analyse einer Website aus mehreren Blickwinkeln – vor allem technisch und SEO-seitig, aber auch im Hinblick auf ihre Fähigkeit, Conversions oder Verkäufe zu generieren, sowie ihre Position im Wettbewerb.
Genauer gesagt hilft ein Website-Audit dem Webmaster oder dem zuständigen Dienstleister dabei, potenzielle Fehler zu identifizieren, die die Performance beeinträchtigen, Wachstumspotenziale zu erkennen und einen Verbesserungsplan zu entwickeln, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Warum Ihre Website analysieren?
Warum sollten wir eine Prüfung unserer Website durchführen?
Um seine Leistung zu verbessern
Ein Website-Audit bewertet die aktuelle Leistung Ihrer Website, identifiziert mögliche Probleme (Technik, SEO, Nutzererfahrung, Conversions usw.) und leitet Korrekturen ab. Das Ergebnis gibt Ihnen einen Überblick über den Zustand Ihrer Website sowie Empfehlungen zur Optimierung – abgestimmt auf Ihre Marketingziele.
Zur SEO-Optimierung
In den meisten Fällen verfolgt ein Website-Audit ein SEO-Ziel: eine Strategie von Grund auf neu aufbauen oder eine bestehende neu ausrichten, die nicht die erwarteten Ergebnisse liefert. Das Audit hilft, Fehler zu identifizieren und Prioritäten zu setzen, um Positionen in den SERPs zu gewinnen und den Traffic zu steigern.
Um Conversions zu optimieren
Eine Website dient nicht nur der Traffic-Generierung. Conversion ist ein noch wichtigeres Konzept: Es geht darum, die Bedingungen zu schaffen, unter denen Nutzer zu Leads und schließlich zu Kunden werden. Auch das ist ein Ziel des Website-Audits.
Um eine Anomalie zu beheben
Eine Website kann plötzliche Traffic-Verluste oder Einbrüche in den SEO-Positionen verzeichnen. Diese Anomalien resultieren manchmal aus Abstrafungen durch Suchmaschinen. Ein Website-Audit ermöglicht es, die Ursachen zu identifizieren und zu beheben, bevor der Schaden zu groß wird.
Um die Konkurrenz einzuschätzen
Eine Website ist nie allein auf ihrem Markt. Je nach Reifegrad der direkten Wettbewerber ist der Wettbewerb mehr oder weniger intensiv. Ob bei der Erstellung, dem Redesign oder der Optimierung einer Website – es ist wichtig zu wissen, was andere tun: um sich davon inspirieren zu lassen oder bewusst einen anderen Weg einzuschlagen.
Website-Audit: Welche Websites sind betroffen?
Alle Arten von Websites – Corporate Websites, E-Commerce-Plattformen, Medien, institutionelle Websites usw. – sollten von Zeit zu Zeit einem Audit unterzogen werden. Diese Notwendigkeit wird zur Pflicht, wenn Ihre Website Ihr Hauptverkaufskanal ist – insbesondere bei Online-Shops (B2C oder B2B), wo es entscheidend ist, die einwandfreie Funktion aufrechtzuerhalten, die Sicherheit von Transaktionen zu gewährleisten und die Conversion-Rate zu optimieren.
Auf die Frage „Wann?“ gibt es keine einheitliche Antwort: Ein Website-Audit wird bei Bedarf durchgeführt oder regelmäßig – zum Beispiel vierteljährlich –, um den Zustand der Website zu überprüfen und die Performance kontinuierlich zu verbessern.
Was sind die wichtigsten Auditpunkte?
Welche Art von Website-Audit möchten Sie durchführen?
Um ein Website-Audit durchzuführen, müssen Sie zunächst die Bewertungskriterien definieren. Wie ein Arzt, der sich auf die vom Patienten beschriebenen Symptome konzentriert, richtet sich das Audit nach den Punkten, die der Webmaster oder SEO-Experte überprüfen möchte. Auch wenn der SEO-Aspekt am häufigsten im Vordergrund steht, ist er bei weitem nicht die einzige Komponente: Auch die technische Dimension, das Design, die Nutzererfahrung und die Conversion-Hebel spielen eine wichtige Rolle. Als erstes gilt es daher, Ihre Schwerpunkte auf Basis der dem Audit zugewiesenen Ziele zu definieren.
Was sind die verschiedenen Komponenten eines Website-Audits?
Welche Tools für ein Website-Audit verwenden?
Bei einer Website mit mehreren Hundert oder sogar Tausenden von Seiten würde ein manueller Prüfprozess tagelang dauern und so unterschiedliche Fähigkeiten erfordern, dass es nahezu unmöglich wäre, ein vollständiges und genaues Bild der Website-Performance zu erhalten.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Tools, die diese Aufgabe – oder Teile davon – übernehmen können: von den einfacheren (Google Analytics, Search Console, Ihr CMS-Backend, PageSpeed Insights) bis hin zu den leistungsfähigeren und aufschlussreicheren (Screaming Frog, SEMrush, MOZ…).
Natürlich empfiehlt es sich, diesen Prozess an eine spezialisierte Agentur zu delegieren, die mit der Durchführung von Audits vertraut ist und diese Tools souverän beherrscht.
Website-Audit: technische Fehler
Crawling-Fehler
Einige Seiten können von Suchmaschinen-Crawlern nicht gecrawlt werden – darunter möglicherweise strategisch wichtige Seiten.
Zu lange Ladezeiten
Der Bericht zeigt, ob Ihre Seiten schnell oder zu langsam laden. Im letzteren Fall kann dies die Nutzererfahrung negativ beeinflussen.
Unsichere Seite
Der HTTPS-Status Ihrer Website bewertet die Sicherheit für Nutzer – er gibt beispielsweise an, ob Ihr SSL-Zertifikat abgelaufen ist.
Eingeschränkte Mobilkompatibilität
Ist Ihre Website von Mobilgeräten aus problemlos zugänglich? Alle Zugänglichkeits- und Darstellungsprobleme werden im Rahmen eines technischen Audits identifiziert.
Weiterleitungsprobleme
Redirects spielen eine wichtige Rolle bei einem Redesign oder einer Migration. Das Website-Audit hilft dabei, diejenigen zu identifizieren, die nicht (mehr) funktionieren.
Schlecht strukturierte URLs
Sonderzeichen, übermäßige Verwendung von Konnektoren oder Bindestrichen, zu langer Text… Viele Fehler können Ihre URLs beeinträchtigen.
Website-Audit: SEO-Probleme
Das SEO-Audit umfasst viele Prüfpunkte, die sich teilweise mit dem technischen Audit überschneiden – weshalb beide Analysen oft gleichzeitig durchgeführt werden. Welche SEO-Probleme können auf Ihrer Website auftreten?
Duplicate Content
Doppelte Inhalte sind weit verbreitet, manchmal sogar unvermeidlich. Das SEO-Audit zeigt Ihnen das Ausmaß und die genaue Art der doppelten Inhalte auf Ihrer Website.
Strukturprobleme
Die Website-Struktur soll Navigation und Crawling erleichtern. Das Audit gibt Aufschluss über die Seitenarchitektur und die interne Verlinkungstiefe.
Verwaiste Seiten und Inhalte
Ein häufiger Fehler: Verwaiste Inhalte werden von Crawlern nicht erfasst, da sie nicht mit dem Rest der Website verlinkt sind – obwohl sie Traffic generieren können.
Verlinkungsprobleme
Diese können Backlinks (eingehende Links), ausgehende Links oder die interne Verlinkung betreffen – mit erheblichen SEO-Folgen.
SEO-Optimierungsprobleme
Hier sprechen wir von Überoptimierung (zu viele Keywords, unnatürliche Ankertexte usw.) oder Unteroptimierung (fehlende Tags auf einer Seite usw.).
Fehlerhafte Code-Implementierung
Die unsachgemäße Implementierung strukturierter Daten hat Konsequenzen, während widersprüchliche Anweisungen dazu führen können, dass Seiten nicht korrekt gecrawlt werden.
Inhaltliche Fehler
Inhalte sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Website: Sie informieren Suchmaschinen und liefern Nutzern relevante Informationen, um sie zufriedenzustellen und zur Conversion zu führen. Probleme, die bei einem inhaltsspezifischen Audit festgestellt werden, sollten daher ernst genommen werden. Insgesamt lassen sich sechs Arten von Fehlern identifizieren.
Inhalte sind nicht einzigartig
Duplicate Content muss unbedingt vermieden werden. Setzen Sie auf einzigartige, originelle Inhalte, die auf die Art des Unternehmens und seine Ziele abgestimmt sind.
Der Inhalt ist irrelevant
Jeder Inhalt muss für Nutzer konzipiert sein: informationsreich, relevant für ihre Bedürfnisse und in der Lage, echten Mehrwert zu liefern.
Inhalte werden nicht gecrawlt
Eine Seite, die von Suchmaschinen nicht gecrawlt wird, wird schlicht ignoriert. Überprüfen Sie sowohl die Indexierungsregeln als auch die interne Verlinkung.
Der Inhalt ist zu kurz
Suchmaschinen schätzen Inhalte mit hohem redaktionellem Wert. Setzen Sie auf mindestens 400 Wörter – mit Ausnahme von Produktseiten.
Der Inhalt ist nicht optimiert
Jeder Inhalt muss unter Anwendung guter SEO-Praktiken optimiert werden: Struktur, Tags, Keywords usw.
Der Inhalt ist qualitativ unzureichend
Qualität macht Inhalte interessant – für Nutzer und Crawler gleichermaßen. Das gilt auch für Rechtschreibung und Grammatik.
Analyse der Auditergebnisse und Umsetzung
Die oben genannten Fehler sind nur Beispiele dafür, was ein Website-Audit aufdecken kann. Nach Abschluss dieses Audits ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, diese Ergebnisse zu analysieren und eine Liste der aufgetretenen Probleme zu erstellen, die später behoben werden müssen.
Diese Liste ermöglicht es Ihnen, während der Korrekturen organisiert zu bleiben und Bilanz zu ziehen, was umso wichtiger ist, wenn diese Aufgaben auf mehrere Personen (oder Abteilungen) verteilt sind. Wenn die Audit-Tools am Ende jeder Analyse automatisch Berichte generieren, ist es dennoch notwendig, sich auf Experten verlassen zu können, um sie in konkrete Empfehlungen umzusetzen und sie mit Sorgfalt anzuwenden!
Unser Anspruch
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Website-Audit?
Ein Audit ist eine gründliche Analyse einer Website. Diese Analyse umfasst eine Reihe von Aspekten, wie z. B. die Technik der Website, ihre SEO-Positionierung, ihr Design (und die Qualität der daraus resultierenden Benutzererfahrung) oder ihren Platz in Bezug auf das, was Wettbewerber tun. Ein Website-Audit wird bei Bedarf oder regelmäßig durchgeführt, um deren Leistung im Auge zu behalten.
Warum ein Website-Audit?
Im Allgemeinen wird ein Audit verwendet, um Probleme zu erkennen, auf die eine Website stößt, seien sie technisch oder im Zusammenhang mit der natürlichen Referenzierung. Wir führen ein Audit unserer Website durch, um ihre Gesamtleistung zu verbessern, eine SEO-Strategie zu entwickeln oder die bestehende zu optimieren, die Conversions zu steigern, technische Anomalien zu korrigieren oder die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber der Konkurrenz zu gewährleisten.
Wie führt man ein Website-Audit durch?
Zunächst müssen Sie Ihren Bedarf einschätzen und die gewünschte Art des Audits auswählen: Technik, Design, SEO, Conversions, Inhalt, Wettbewerb … (oder mehrere gleichzeitig). Dann wählen wir die richtigen Tools aus oder umgeben uns mit den richtigen Leuten (einer auf Website-Audit spezialisierten Agentur). Anschließend analysieren wir die Ergebnisse und listen die aufgetretenen Probleme auf, um Korrekturmaßnahmen zu ergreifen.
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