Einen Meinungsbeitrag schreiben: Wie funktioniert das?

Ein Meinungsbeitrag ist ein wirksames Medium, um seinen Standpunkt zum Ausdruck zu bringen. Wer einen Meinungsbeitrag verfasst, muss die Regeln kennen und einen Verhaltenskodex einhalten.

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Ein Meinungsbeitrag als wichtiger Hebel, um mehr Reichweite zu erreichen

Doch was genau ist ein Meinungsbeitrag?

Der Begriff „Kolumne“ bezeichnet einen in einem Medium (Print oder Web) veröffentlichten Inhalt, der die Meinung des Unterzeichners wiedergibt. Eine Kolumne ist eine persönliche Stellungnahme des Autors, der als solcher identifiziert wird: ein Unternehmer, ein Politiker, ein Experte, ein Kollektiv usw., in jedem Fall eine Person außerhalb der Redaktion des Mediums, das den Inhalt veröffentlicht. Seine Absicht ist nicht immer polemisch, aber eine Kolumne zu schreiben bedeutet, eine Debatte anzuregen, Reaktionen zu provozieren und vor allem die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Das bedeutet, dass die Kolumne (manchmal auch „Meinungsbeitrag“ oder „freie Kolumne“ genannt) ein aktuelles Thema behandeln und einen originellen, differenzierten und gegen den Strom schwimmenden Standpunkt vertreten sollte. Ein Gastbeitrag darf keine kommerziellen Ziele verfolgen: Man schreibt keinen Gastbeitrag, um ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen, für eine Marke zu werben oder die Leser zum Kauf zu animieren.

Warum ist es wichtig, einen Meinungsbeitrag zu schreiben?

Das Podium war ursprünglich ein Kommunikationsmittel, das von Politikern und Redakteuren genutzt wurde. Zunehmend wird es aber auch von Führungskräften, Experten, Branchen Managern und Verbänden genutzt. Ein Forum wird genutzt, um eine Botschaft zu vermitteln, eine Debatte über ein aktuelles Thema anzuregen, einen Standpunkt darzulegen, aber auch (indirekt), um die Expertise des Autors oder der Organisation zu untermauern und an Sichtbarkeit zu gewinnen. In diesem Sinne ist das Meinungsforum ein mächtiger Hebel der Einflussnahme, der seinen Platz in einer PR-Kampagne findet: Die Meinungsäußerung ist Teil einer Logik von Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Die Person, die ihre Meinung in den Medien kundtut, zeichnet sich durch Sachkenntnis und eine fundierte Sichtweise des behandelten Themas aus, was ihr Wissen und ihre Kompetenzen unterstreicht und gleichzeitig ihre Arbeitgebermarke stärkt. Letzten Endes geht es oft darum, neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen.

Wo wird ein Meinungsbeitrag veröffentlicht?

Einen Beitrag zu schreiben ist eine Sache, ihn zu veröffentlichen, eine andere. Die Wahl des Mediums spielt eine wichtige Rolle für die Verbreitung und Rezeption des Inhalts, und es ist von Vorteil, sich an einflussreiche Medien mit anerkannter Autorität zu wenden. Die meisten Zeitungen (sowohl allgemeine als auch Fachzeitschriften) bieten auf ihren Websites einen Bereich für externe Meinungen und Expertenmeinungen an. Die meisten Zeitungen haben auch eine eigene Website, auf der sie ihre Meinungen veröffentlichen. In Teil 2 werden wir sehen, dass die Chancen, einen Meinungsbeitrag zu veröffentlichen, stark von der Einhaltung der Konventionen und Codes des jeweiligen Mediums abhängen. Es ist jedoch immer möglich, einen Meinungsbeitrag zu verfassen und ihn in den eigenen digitalen Medien zu veröffentlichen, z. B. auf der Website des Unternehmens, in einem Blog, in einem Artikelbereich auf LinkedIn usw. Wenn es Ihnen in erster Linie darum geht, eine Botschaft zu verbreiten, ist das immer ein Gewinn!

Gut zu wissen!

Ein Meinungsbeitrag kann verschiedene Formen haben: Expertenmeinungen zu einem neuen Gesetz oder dem Start eines neuen Produkts, Standpunkte zu aktuellen Ereignissen, Trends in einem Branchenbereich, Erfahrungsberichte von Unternehmern, die ihre Erfahrungen teilen möchten, Appelle zur Handlung… Die Auswahl ist vielfältig für das Verfassen eines Meinungsbeitrags. Das Wesentliche ist, über Themen zu sprechen, die Sie beherrschen und die Ihre Fähigkeiten widerspiegeln.

Die Besonderheiten eines Meinungsbeitrags

Einen Beitrag zu schreiben bedeutet auch, sich an Regeln zu halten

Ein Gastbeitrag stellt keinen gewöhnlichen Inhalt dar: Obwohl er nicht die Position des Mediums widerspiegelt, das sich für die Veröffentlichung entscheidet, ist das Medium rechtlich für seinen Inhalt verantwortlich. Es muss daher sicherstellen, dass die im Artikel enthaltenen Informationen gesetzeskonform sind und seiner redaktionellen Linie entsprechen, auch wenn das Thema nicht unbedingt in die von den Lesern erwartete Richtung geht. Aus diesem Grund sollten Sie immer ein bestimmtes Medium im Auge haben, bevor Sie einen Beitrag schreiben, und sich an die Vorgaben des Mediums halten, um Ihre Chancen zu erhöhen, dass Ihr Beitrag auf den Seiten oder der Webseite des Mediums veröffentlicht wird. Als Beispiel ist hier eine Liste der Richtlinien für einen Gastbeitrag in Libération aufgeführt.

Der Verhaltenskodex, um einen Beitrag zu verfassen

Schlagen Sie ein aktuelles Thema vor

Das Thema ist entscheidend. Die Medien veröffentlichen Inhalte in Verbindung mit aktuellen Ereignissen: Nachrichten, Regierungsentscheidungen, Konflikte, die Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung, Sportereignisse, Wahlen usw. Um einen Beitrag zu schreiben, müssen Sie daher zunächst ein Thema finden, das für das Geschehen in der Welt oder in Ihrer Branche relevant ist, und schnell reagieren, um eine Gelegenheit zu nutzen.

Halten Sie sich an die angegebene Länge

Sowohl in der Print- als auch in der Webredaktion geben die Zeitungen bestimmte Größenordnungen vor, die beim Verfassen von Meinungsbeiträgen eingehalten werden müssen. Diese Angaben sind in der Spezifikation enthalten und variieren je nach Medium. Im Durchschnitt müssen Sie zwischen 3.000 und 4.500 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) für eine gedruckte Publikation und zwischen 4.000 und 6.000 Zeichen für eine digitale Publikation rechnen. Kurz gesagt: Jedes Wort muss einen Sinn ergeben!

Wählen Sie aussagekräftige Bilder

Schließlich sollten Sie bedenken, aussagekräftiges und qualitativ hochwertiges Bildmaterial (in hoher Auflösung) auszuwählen, um Ihren Meinungsbeitrag zu illustrieren. Diese Bilder können mit dem Thema in Verbindung stehen oder die Person (oder das Kollektiv) zeigen, die den Beitrag verfasst hat. Sie können Fotos oder Illustrationen vorschlagen. Die Bilder können auch von den Medien selbst ausgewählt werden, mit oder ohne Ihre vorherige Zustimmung.

Informationsquelle

Jedes Medium hat seine eigene redaktionelle Linie und veröffentlicht Beiträge, die dieser Linie entsprechen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich vor dem Verfassen eines Beitrags Gedanken darüber machen, welches Medium für Sie geeignet ist, und dass Sie ein geeignetes Thema bearbeiten. Maddyness beispielsweise betont sein Interessengebiet: das französische Unternehmertum, wenn möglich innovativ. Jeder Beitrag, der über diesen Rahmen hinausgeht, hat daher wenig Chancen, ausgewählt zu werden.

Verwenden Sie einen aussagekräftigen Schreibstil

Die Fähigkeit, einen Meinungsbeitrag zu verfassen, bedeutet nicht automatisch, dass er nach der Veröffentlichung von der Öffentlichkeit akzeptiert oder gelesen wird. Neben der Qualität des Textes muss auch der Stil berücksichtigt werden – ein entscheidendes Element eines jeden Meinungsbeitrags. Es spielt keine Rolle, ob der Stil ernsthaft, humorvoll, scharf, provokativ oder polemisch ist, solange er die Persönlichkeit des Autors widerspiegelt, die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und ihn dazu bringt, bis zur letzten Zeile zu lesen, ohne das Buch aus der Hand zu legen.

Folgen Sie einer redaktionellen Linie

Jedes Medium hat seine eigene redaktionelle Linie und veröffentlicht Beiträge, die dieser Linie entsprechen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich vor dem Verfassen eines Beitrags Gedanken darüber machen, welches Medium Ihnen geeignet erscheint, und dass Sie ein geeignetes Thema bearbeiten. Maddyness beispielsweise betont sein Interessengebiet: das französische Unternehmertum, wenn möglich innovativ. Jeder Beitrag, der über diesen Rahmen hinausgeht, hat daher wenig Chancen, ausgewählt zu werden.

Wissenwertes

Wenn Sie Ihren Beitrag an die Redaktionen senden, denken Sie daran, eine kurze Biographie des Autors oder eine Beschreibung der betreffenden Einheit (falls es sich um ein Kollektiv handelt) beizufügen. Diese „Sprecherkarte“ ermöglicht es den Journalisten, sich von der Qualität und Seriosität Ihres Beitrags (und Ihrer Expertise) zu überzeugen. Sie wird zusammen mit Ihrem Beitrag veröffentlicht und hilft den Lesern, Sie zu identifizieren und gegebenenfalls besser kennenzulernen.

Was Sie wissen sollten, um einen Meinungsbeitrag zu schreiben

Verfassen eines Meinungsbeitrags: eine Stilübung

Man verfasst einen Gastbeitrag, um eine Meinung zu teilen, seine Ansichten zu äußern, einen Beitrag zu leisten… aber auch, um gelesen zu werden! Das Schreiben eines Gastbeitrags ist eine echte Übung im Stil, die redaktionelle Fähigkeiten, Marketingansätze und die Einhaltung von Konventionen (sowohl die des Mediums, in dem er veröffentlicht werden soll, als auch die des Verbreitungskanals: für eine gedruckte Zeitung schreibt man anders als für das Internet) miteinander verbindet. Darüber hinaus ist es das Ziel eines Expertenbeitrags, ein möglichst breites Publikum auf dem betreffenden Gebiet zu erreichen, und sich nicht nur an einige wenige Spezialisten zu wenden.

Die 4 Schritte für einen Meinungsbeitrag

Finden Sie das richtige Thema

Um eine Kolumne zu veröffentlichen, ist es wichtig, sich auf aktuelle Themen zu konzentrieren. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht auch über Themen schreiben können, die für Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation relevant sind. Es ist ratsam, zu prüfen, welche Themen bereits von Konkurrenten behandelt wurden, den besten Ansatz für Ihre Ziele zu wählen und einen Unterzeichner auszuwählen, der als Experte anerkannt ist. Die Meinung, die Sie in Ihrem Beitrag äußern, sollte relevant, originell, einzigartig, gut begründet und legitim sein. Es ist wichtig, sich nicht zu weit vom Thema zu entfernen – sprechen Sie also nicht über Bildung, wenn Sie Staubsauger verkaufen!
Definieren Sie die richtige Botschaft

Das Schreiben eines Beitrags bedeutet auch, eine Botschaft zu verbreiten. Diese Botschaft muss klar und deutlich sein und sich bereits in den ersten Zeilen des Inhalts manifestieren. Daher sollte ein Meinungsbeitrag das Ergebnis von Marketingüberlegungen sein, die sich in drei zentralen Fragen widerspiegeln: Was möchten Sie kommunizieren? Welches Problem möchten Sie herausstellen? Welche Lösungen möchten Sie anbieten? Sie sollten Ihre Argumente mit Fakten, konkreten Beispielen und sorgfältig ausgewählten Daten unterstützen.
Einen guten Beitrag verfassen

Das Schreiben eines Meinungsbeitrags sollte gelernt sein. Der Verfasser muss in der Lage sein, mit Konventionen zu spielen und dabei seinen persönlichen Standpunkt in einem kraftvollen und ansprechenden Stil zu präsentieren. Das Vokabular sollte so gewählt sein, dass es sowohl die breite Masse anspricht als auch einen Mehrwert für Experten auf dem gleichen Gebiet bietet. Zum Glück ist es nicht unbedingt erforderlich, dass der Unterzeichner den Beitrag selbst verfasst: Sie können eine Agentur beauftragen, die sich auf die Erstellung von Webtexten spezialisiert hat.
Folgen Sie einer vorgegebenen Struktur

Das Schreiben einer Kolumne erfordert die Einhaltung einer vorgegebenen Struktur. Sie beginnt mit einer eingängigen Überschrift. Sie soll den Leser auf den Inhalt aufmerksam machen. Dann folgt ein Chapô – ein kurzer Einleitungstext – der das Thema, seine Problematik und seine Fragestellung vorstellt. Darauf folgt der eigentliche Text, der das Kernstück des Beitrags darstellt und den Standpunkt sowie die Argumente beschreibt. Schließlich folgt die Schlussfolgerung, die konkrete Antworten oder Lösungen für die Problematik enthält.

Unser Anspruch

Expertise – Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.

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