Webredaktion:
Effizienter und optimierter Content
Webredaktion ist die Kunst, Content zu erstellen, der sowohl auf digitale Anforderungen abgestimmt ist, als auch für Suchmaschinen optimiert wurde.
Webredaktion,
was genau ist das?
Webredaktion: Definition
Web-Redaktion ist die Disziplin, die sich mit der Redaktion von Content befasst, der online veröffentlicht – und gelesen – werden soll. Dabei sind eine Reihe von Einschränkungen zu beachten und Regeln zur Erstellung von Texten zu beachten. Hinter dem Begriff „Web-Redaktion“ verbirgt sich eine komplexe Realität, die sich deutlich von der Print-Redaktion oder dem journalistischen Schreiben unterscheidet. Hier geht es darum, Inhalte ins Netz zu stellen, die sowohl für die Internetnutzer, die sie lesen, als auch für die Suchmaschinen, die sie indexieren und in ihre Ergebnislisten aufnehmen (und damit sichtbar machen), geeignet sind. Mit anderen Worten: Wer für das Internet schreibt, erfüllt gleichzeitig die Anforderungen des Online-Konsums und die Kriterien der natürlichen Suchmaschinenoptimierung.
Warum ist die Webredaktion wichtig?
Die Webredaktion ist die wichtigste Säule des Content Marketing,einer Strategie, die sich auf die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten mit hohem Mehrwert stützt. Aber warum sollte man Web-Redaktion nutzen? Welche Vorteile bietet Ihnen diese Strategie?
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Optimieren Sie Ihre SEO
Suchmaschinen – insbesondere Google – erkennen qualitativ hochwertigen Content an und heben diesen in den SERPs hervor.
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Die richtigen Keywords
Je mehr Content Sie veröffentlichen, desto mehr Keywords können Sie finden und desto höher werden Sie sich in den Suchmaschinen positionieren können.
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Traffic generieren
Durch die Reichweite, die Sie mit Ihrem Content erreichen, können Sie mehr Traffic generieren. Ob über die Suchmaschine oder andere Kanäle.
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Content Erstellung
Google mag aktive Webseiten: Die regelmäßige Veröffentlichung von Content animiert die Seite und sorgt dafür, dass sie für Suchmaschinen gefunden wird.
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Förderung von Interaktionen
Über eine Webredaktion erstellter Content macht User auf die Webseite aufmerksam und fördert die Interaktionen sowie das Teilen auf sozialen Netzwerken.
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Mehr Konversionen
Content generiert nicht nur mehr Traffic, er passt sich auch der Suche der User an und führt zu mehr Konversionen.
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Eine Autorität werden
Die Veröffentlichung von Content trägt dazu bei, dass Ihr Unternehmen/Ihre Marke zu einem Experten auf seinem/ihrem Gebiet wird, zu einem Marktführer.
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Bindung der User an Ihr Unternehmen
Content kann auch zur Kundenbindung eingesetzt werden, z.B. in Form eines Newsletters oder Premium-Inhalten, die nur von Kunden bestimmt sind.
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Ihre Bemühungen rentabel machen
Content Marketing ist eine der profitabelsten Strategien: Es ist 62% billiger als traditionelles Marketing (DemandMetric).
Eine Artikel, der sich an die Anforderungen des Internets angepasst
Die Webredaktion zeichnet sich durch ihre ausschließlich digitalen Publikationsmedien aus (Website, Blog, soziales Netzwerk, E-Mail usw.). Die Art und Weise, wie die Inhalte konsumiert werden, und die Notwendigkeit, die Algorithmen der Suchmaschinen zufriedenzustellen, um sie sichtbar zu machen.
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Verbraucherbeschränkungen
Content wird im Internet anders konsumiert als auf einem physischen Medium. Das bedeutet, dass Inhalte besser strukturiert und hierarchisiert werden müssen, um wichtige Informationen hervorzuheben. Dabei sind kurze Sätze und die richtige Terminologie zu verwenden.
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Anforderungen an Algorithmen
Die Webredaktion muss sich nicht nur auf die Internet-User einstellen, sondern auch auf die Algorithmen der verschiedenen Kanäle. Insbesondere bei Suchmaschinen müssen die Crawler eine Reihe von Informationen auf der Seite finden, damit sie diese „lesen“, verstehen, indexieren und in den Ergebnissen positionieren können. Die Strukturierung und Hierarchisierung der Daten sowie die Verwendung von SEO-Hebeln (HTML-Tags, Mikrodaten usw.) sind daher unerlässlich.
Bedeutet Webtexting zwangsläufig „SEO“?
Webtexting und SEO werden oft als untrennbar betrachtet. Webtexting kann jedoch auch allein eingesetzt werden, ohne die SEO-Dimension zu berücksichtigen – insbesondere, wenn die Verbreitung nicht über den Suchkanal geplant ist.
Beispiele hierfür sind ein Whitepaper oder ein Kundenbericht, der als Lead-Magnet dienen soll (ein Dokument, das auf einer Landing Page heruntergeladen werden kann, wenn ein Formular ausgefüllt wird, um Leads zu generieren), eine Pressemitteilung, die an die Medien geschickt werden soll, oder einfach eine E-Mail-Kampagne (Newsletter, Werbeangebote usw.).
Dies sind alles Fälle, in denen das Schreiben den Anforderungen des Internets entspricht, aber nicht mit den Einschränkungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbunden ist.
Wie bereite ich einen Content in der Web-Redaktion vor?
Vorbereitung: Für wen – und was – schreibt man?
Im Mittelpunkt der Webredaktion steht die Zielgruppe: Personen, für die Sie Content schreiben möchten, ob es sich nun um Interessenten, Kunden, Partner, Journalisten, die breite Öffentlichkeit, Experten usw. handelt. Es ist wichtig zu verstehen, wer die Leser sind, und dann die Inhalte zu definieren, die Sie ihnen im Zusammenhang mit Ihren Marketingzielen anbieten wollen. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf zwei grundlegende Bereiche der Vorbereitung, die für die Erstellung von Websites unerlässlich sind: die Frage, wer die Inhalte nach ihrer Veröffentlichung konsumieren wird, und die Entscheidung, was sie enthalten sollen.
Auswahl der Zielgruppe: die Rolle der Personas
Wer ist Ihre Zielgruppe? Da es unmöglich ist, alle gleichzeitig anzusprechen, werden im Marketing sogenannte „Personas“ eingesetzt: Phantombilder von Kunden, die repräsentativ für einen Teil der Zielgruppe sein sollen. Jedes Porträt, das auf Ihrem Wissen über Ihre idealen Kunden basiert, variiert je nach Art der Zielgruppe (B2B oder B2C).
Es basiert auf Merkmalen wie Demografie, Standort, Interessen, Online-Verhalten, Branche (bei Unternehmen), aber auch auf dem Reifegrad: Die Webredaktion kann die Verbraucher entsprechend ihrer Position im Kaufprozess ansprechen. So werden unterschiedliche Inhalte angeboten, je nachdem, ob sich der Interessent in der Entdeckungs-, Erwägungs- oder Entscheidungsphase befindet.
Der Reifegrad beeinflusst die Probleme der Zielgruppen, die Art der Lösungen, die ihnen angeboten werden können, und die Form (Format, Tonalität…) der Inhalte, die für sie verfasst werden müssen.
Auswahl der relevanten Schlüsselwörter
In vielen Fällen konzentriert sich die Webredaktion auf die Erstellung von Inhalten, die in Suchmaschinen erscheinen sollen. Ein erster – und unverzichtbarer – Schritt bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, zu verstehen, wie Webnutzer in Google nach Informationen suchen und welche Keywords sie in die Suchleiste eingeben, um zu finden, was sie suchen.
Diese Suchanfragen werden dann aufgelistet, sortiert und strategisch in Ihren Inhalten platziert, je nach Thema, Zweck und Suchintention, die Sie ansprechen möchten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Schlüsselwörter zu identifizieren.
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Ihre Tätigkeit
Gehen Sie von Ihrem Unternehmen, Ihren Leistungen und Ihren Werten aus, um relevante Keywords zu bestimmen, die Sie für die Erstellung von Webseiten verwenden können.
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Ihr Ziel
Denken Sie so, wie Ihre Zielgruppe denken würde: Wie suche ich nach Informationen? Welche Begriffe werden in Google verwendet? Über welche Themen?
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Ihre Mitarbeiter
Bitten Sie Ihre Vertriebsmitarbeiter, die häufig gestellten Fragen der Kunden weiterzuleiten: Dies sind gute Grundlagen für die Suche nach Schlüsselwörtern.
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Ihre Konkurrenz
Sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun: zu welchen Schlüsselwörtern sie sich positionieren, welche Seiten am erfolgreichsten sind, usw.
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Die Tools
Verwenden Sie professionelle Tools zur Schlüsselwortsuche. Es gibt viele davon: Google Keyword Planner, Moz, SEMrush, Answer the Public…
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Die Trends
Erkundigen Sie sich bei Google Trends nach Trends in Bezug auf eine Aktivität oder ein Produkt/eine Dienstleistung, um Schlüsselbegriffe zu identifizieren, an denen Sie arbeiten können.
DAS SOLLTEN SIE WISSEN
Sie haben sich entschieden, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der darauf spezialisiert ist, Webtexte zu erstellen? Es gibt ein praktisches und unentbehrliches Tool, das Ihnen bei der Erstellung von Texten helfen kann: das Redaktionsbriefing. Dieses Dokument enthält alle Informationen, die der Redakteur benötigt, um den für Sie relevantesten Inhalt zu erstellen.
Wie verfasst man webfähige Inhalte?
Beim Schreiben immer das Ziel im Auge behalten
Bei der Erstellung von Webtexten darf der Aspekt des „Schreibens“ nicht vernachlässigt werden. Es klingt selbstverständlich, aber man sollte sich daran erinnern, dass es vor einigen Jahren noch minderwertige Inhalte normal waren, da diese ausschließlich für Suchmaschinen (die damals noch viel weniger anspruchsvoll waren) erstellt wurden. Heute eignet sich die Arbeit des Webredakteur in erster Linie für die Internetnutzer. Dies ist auch im Sinne von Google, das gut geschriebene, relevante Inhalte mit hohem Mehrwert für die Besucher schätzt.
Content, der für das digitale Lesen geeignet sind
Wenn Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren, müssen Sie auch deren Konsumgewohnheiten im Internet berücksichtigen. Die Aufmerksamkeitsspanne von Internetnutzern wird auf maximal 8 Sekunden geschätzt. Das bedeutet, dass die Inhalte gut strukturiert, klar und prägnant sein müssen, um die kognitiven Fähigkeiten des Lesers nicht zu überfordern und es ihm zu ermöglichen, sich die wichtigen Informationen zu merken.
Die Hierarchisierung des Inhalts ist daher von entscheidender Bedeutung: Überschriften und Unterüberschriften (Hn-Tags), Aufzählungen, begrenzte Absatzgröße, umgekehrte Pyramidenstruktur (die wichtigsten Ideen zuerst) usw. Die Länge hängt vom Format ab: Für einen Blog-Artikel gelten durchschnittlich 600 bis 1.000 Wörter als ideal, strategische Seiten (Startseite, Service, Kategorie) können 500 bis 600 Wörter umfassen, Produktblätter kommen mit 300 bis 400 Wörtern aus. Ein Hintergrundbericht oder ein Whitepaper kann jedoch leicht mehr als 3.000 Wörter umfassen.
Mehr Content: Die wichtigsten Punkte der Webredaktion
Nachdem die erste Version fertiggestellt ist, wird man sich auf die Erweiterung konzentrieren – immer mit dem Ziel, Inhalte zu liefern, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Bei der Web-Redaktion wird daher drei Punkten besondere Aufmerksamkeit geschenkt: Einleitung und Schluss, Überschriften und Semantik.
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Einleitung und Schlussfolgerung
Aufgrund der fehlenden Aufmerksamkeit im Internet ist es sehr wahrscheinlich, dass der User nur die Einleitung und den Schluss liest. Daher ist es sehr wichtig, diese beiden Teile des Textes gut zu gestalten. Die Einleitung sollte das Thema des nachfolgenden Textes umreißen und die Probleme hervorheben, auf die der Inhalt eine Antwort geben wird. Das Fazit sollte das Vorhergehende zusammenfassen und die wichtigsten Punkte hervorheben, an die man sich erinnern sollte.
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Titel und Untertitel
Ebenso kann es sein, dass ein normaler Leser den Inhalt diagonal überfliegt und sich nur die Überschriften und Unterüberschriften merkt – weil sie visuell auffallen und Informationen über die im Text behandelten Punkte liefern sollen. Sie sollten daher noch mehr als der Rest bearbeitet werden, um sie klar, präzise und informativ zu machen (ohne jedoch alles zu verraten). Aus SEO-Gründen sollten Sie Schlüsselwörter einfügen.
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Semantik und Optimierung
Vergessen Sie nicht, dass sich die Webredaktion auch an die Roboter der Suchmaschinen eignet. Semantik ist für sie gedacht: Es geht darum, den Text mit einer großen Anzahl von Begriffen zu füllen, die um das Thema kreisen (aus dem semantischen Feld). Dies ist der Schlüssel zur Kontextualisierung der Hauptanfrage und erleichtert es den Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen und ihn den Internetnutzern unter den richtigen Umständen anzubieten.
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Korrekturlesen des Inhalts
Abstand zu nehmen ist beim Webdesign wichtig. Wenn der Inhalt einmal fertig ist, sollte man ihn in einer Ecke liegen lassen und später mit einem neuen Blick darauf zurückkommen. So lassen sich Fehler (Rechtschreibung, Grammatik, Syntax) besser erkennen, aber auch der Aufbau und die Relevanz des Textes können in Ruhe überdacht werden. Ist die Struktur kohärent? Ist die Abfolge der Ideen logisch? Entspricht der Inhalt den Bedürfnissen und Erwartungen der Persona? Ist er qualitativ hochwertig und relevant? Eine gute Methode ist es, den Text von Personen, die auf dem betreffenden Gebiet kompetent sind, gegenlesen zu lassen und um Feedback zu bitten. Anschließend muss der Inhalt nur noch optimiert werden!
Wie kann ein Webinhalt für SEO optimiert werden?
SEO-Optimierung:
ein Muss, um in Google aufzutauchen
Das Schreiben von Webseiten ist nicht immer SEO-orientiert. Wenn dies jedoch bei der Erstellung von Inhalten berücksichtigt wird, ist eine Optimierung des Inhalts unerlässlich: Dies ist der Unterschied zwischen einem Inhalt, den Internetnutzer bei ihrer Suche sehen (und wahrscheinlich anklicken), und einem anderen, der in den Tiefen der SERPs versauert, ohne Besucher zu erhalten.
Ahrefs schätzt, dass 90% der Webseiten niemals organischen Traffic von Google erhalten! Daher muss das Konzept der Suchmaschinenoptimierung in die Arbeit des Webautors integriert werden. In diesem Abschnitt werden wir die wichtigsten Schritte zur Optimierung von Inhalten für Suchmaschinenergebnisse – vor allem für Google – erläutern.
Schritte zur Optimierung von Inhalten
in der Web-Redaktion
Ein optimierter Inhalt ist ein Inhalt, der so angereichert ist, dass er den Robotern der Suchmaschinen beim Crawlen wichtige Informationen liefert. Hier sind die wichtigsten Schritte, die bei der SEO-Webredaktion zu befolgen sind.
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Meta-Tags richtig optimieren
Die Meta-Tags geben eine genaue Vorstellung vom Inhalt der Seite. Diese Tags werden in der SERP angezeigt: Der Meta-Titel ist in Blau unter der URL und die Meta-Beschreibung ist der schwarze Textblock unter dem Titel. Der title-Tag ist der wichtigste Tag: Er muss unbedingt das Hauptkeyword enthalten.
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Füllen Sie die anderen html-Tags aus
Eine Seite ist voll von Tags, die für die SEO-Optimierung sehr nützlich sind. Die wichtigsten sind die Hn-Tags, die den Titeln entsprechen: Sie helfen, den content zu hierarchisieren und liefern den Crawlern wertvolle Informationen. Denken Sie auch daran, die „Alt“-Attribute der Bilder auszufüllen.
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Optimierung der URL der Seite
Die URL wird oft vernachlässigt, ist aber von entscheidender Bedeutung: Da es sich um die Adresse der Seite handelt, liefert sie den Bots relevante Informationen über den Inhalt der Seite. Überlassen Sie die Erstellung der URLs nicht dem CMS, sondern nehmen Sie sie selbst in die Hand und achten Sie darauf, dass das Hauptkeyword darin vorkommt und dass sie nicht zu lang ist.
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Integration von Schlüsselwörtern in den content
Die Optimierung eines Contents erfordert eine konsistente Verteilung von Schlüsselwörtern über den gesamten Inhalt. Die Hauptanfrage sollte in der Einleitung und in mindestens einer Unterüberschrift (Hn-Tag) enthalten sein. Allgemein wird davon ausgegangen, dass die ideale Dichte bei 1 % liegt (d.h. eine Stelle in 100 Wörtern). Wichtiger ist jedoch die semantische Optimierung des Textes.
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Seiten miteinander verknüpfen
Sobald Ihre Website über mehrere Inhalte verfügt, ist es wichtig, diese miteinander zu verknüpfen. Dies wird als interne Vernetzung bezeichnet und ist sowohl für die Roboter (die über die Links von Seite zu Seite navigieren) als auch für die Internetnutzer (die dadurch aufgefordert werden, sich mehr Inhalte auf der Website anzusehen) unerlässlich. Die Einbindung interner Links ist ein wichtiger Bestandteil des Webdesigns.
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Auch ausgehende Links einschließen
Ausgehende Links – die auf Ihrer Seite eingefügt werden und auf Websites Dritter verweisen – zeugen von der Fachkompetenz des Inhalts und seiner informativen Dimension. Sie senden daher gute Signale an Suchmaschinen. Bevorzugen Sie Links zu institutionellen Quellen oder Nachrichtenseiten und denken Sie daran, diese so zu konfigurieren, dass die Seiten in einer neuen Registerkarte geöffnet werden (damit die Besucher auf Ihrer Seite bleiben).
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Bilder des Inhalts optimieren
Bilder sind je nach Art des Inhalts von unterschiedlicher Bedeutung: Sie sind entscheidend für Produktdatenblätter auf E-Commerce-Websites und optional (aber attraktiv) für informative Inhalte. Wenn Sie Bilder einfügen, achten Sie darauf, dass sie nicht zu groß sind (um das Laden der Seite nicht zu verlangsamen), dass Sie ihnen einen Titel geben und dass Sie den alternativen Tag („alt“) ausfüllen.
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Hinzufügen von Mikrodaten zu Inhalten
Mikrodaten oder strukturierte Daten werden von Robotern verwendet, um Ihren Content besser zu verstehen und um Anweisungen zu erhalten, welche Elemente hervorgehoben werden sollen. Diese Daten werden über die schema.org Markierung integriert und sind auf der Webseite unsichtbar, können aber in den Google SERPs erscheinen (dies sind die Rich Snippets).
5 Tipps für das Schreiben von
SEO-optimiertem Content
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Web-Redaktion ist das Schreiben von Inhalten, die online veröffentlicht werden sollen. Diese Inhalte können verschiedene Formen annehmen – Blogartikel, E-Mail, Whitepaper, Pressemitteilung etc. Sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie den Konventionen des Schreibens für das Web entsprechen und in der Regel auch SEO-relevant sind. In der Regel werden diese Inhalte erstellt, um in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen und Besucher zu generieren.
Das Schreiben für das Internet erfordert die Anwendung einer Reihe von Regeln. Beim Schreiben muss man zwei Zielgruppen im Auge behalten: die Internetnutzer (die nach spezifischen Informationen suchen, um auf bestimmte Probleme zu antworten) und die Suchmaschinen (die Webseiten indexieren und über ihre Platzierung in den Ergebnissen entscheiden). Das Verfassen von Webtexten setzt daher voraus, dass Sie die Konventionen des digitalen Schreibens beherrschen und die Hebel der SEO-Optimierung kennen.
Wenn ein Inhalt in den SERPs der Suchmaschinen platziert werden soll, muss er optimiert werden. Die Arbeit des Webautors endet also nicht mit dem Schreiben, sondern umfasst auch die strategische Platzierung von Schlüsselwörtern im Content, das Ausfüllen von HTML-Tags, die Strukturierung der URL, die Optimierung von Bildern, das Einfügen von ausgehenden und internen Links und das Hinzufügen von Mikrodaten. Eine gute Beherrschung der SEO-Hebel ist daher unerlässlich.
