SEO-beratung : was macht einen guten seo-berater aus ?

veröffentlicht auf 22 Juni, 2022 von

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Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zu einem unumgänglichen Hebel für digitale Strategien geworden. Da Suchmaschinen der bevorzugte  Eingang zum Internet sind, ist die Positionierung der eigenen Seiten möglichst weit oben in den Ergebnissen, die Voraussetzung für eine gute Visibilität und der Traffic Generierung.

In diesem komplexen Ökosystem, das von den Algorithmen der Suchmaschinen und ihren Geheimnissen beherrscht wird, hat der SEO-Berater einen besondere Funktion: Er ist ein echter Fachmann der Suchmaschinenoptimierung und stellt seine Kompetenzen Experten zur Verfügung, die ihre digitale Leistung steigern möchten. Der Beruf des SEO-Beraters boomt übrigens. Das führt uns zu zwei Schlüsselfragen: Was ist ein SEO-Berater? Und wie unterscheidet man einen „guten“ SEO-Experten?

Was ist ein SEO-Berater?

Ein SEO-Berater ist ein Experte für die Suchmaschinenoptimierung. Man spricht auch von einem SEO-Experten, einem SEO-Spezialisten oder einfach von einem Suchmaschinenoptimierer. Was ist seine Rolle? Wie jeder Berater stellt er im Auftrag seines Kunden eine Diagnose und gibt Empfehlungen aus, um Blockaden zu beseitigen und eine bestimmte Situation zu verbessern.

Die Rolle eines Experten für Suchmaschinenoptimierung

Der SEO-Berater hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Visibilität einer Webseite zu erhöhen und ihre Besucherzahlen zu steigern. Dazu bedient er sich der verschiedenen (und zahlreichen) Hebel, die ihm zur Verfügung stehen, und berücksichtigt dabei die Anforderungen der Algorithmen der Suchmaschinen. Und das ist noch nicht alles: Er behält die digitalen Praktiken im Auge, um Strategien zu entwickeln, die immer besser auf die Bedürfnisse seiner Kunden zugeschnitten sind – ein entscheidender Schritt in einer Branche, die ständig in Bewegung ist.

Um Seiten auf den ersten Plätzen der SERP (Search Engine Result Page) zu platzieren, müssen Sie eine Reihe von Aktionen durchführen, die es den Robotern der Suchmaschinen ermöglichen, die Seiten zu „lesen“ (oder zu „crawlen“), sie zu indexieren, sie zu listen und dann anzuzeigen, wenn die User bestimmte Suchanfragen eingeben. Wenn Sie beispielsweise „SEO-Berater“ in Google eingeben, wurden die angezeigten Seiten nicht zufällig von der Suchmaschine ausgewählt, sondern sorgfältig verzeichnet und nach Relevanz sortiert.

Sie fragen sich vielleicht, warum es so wichtig ist, gute Positionen bei Google, Bing, Yahoo! und Co. zu erobern. Um das zu verstehen, müssen Sie wissen, dass mehr als die Hälfte des gesamten Webverkehrs von Suchmaschinen stammt (BrightEdge Research). Die Suchmaschine bietet einen privilegierten Zugang zu den Ressourcen des Internets im Vergleich zu anderen Kanälen wie Werbung, soziale Netzwerke oder bezahlte Suchmaschinenoptimierung.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass die Ergebnisse, die auf der SERP am besten positioniert sind, den Großteil der Aufmerksamkeit der User auf sich ziehen. Allein die ersten drei natürlichen Links beanspruchen 75% der Klicks! (Backlinko) Das bedeutet, dass 25% der Klicks unter den restlichen sieben Ergebnissen aufgeteilt werden müssen … ganz zu schweigen von den nachfolgenden Seiten, die in den Augen der Nutzer praktisch nicht existieren.

Alles in allem ist es unmöglich, eine Strategie für organische digitale Visibilität zu haben, ohne die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen – und ohne SEO-Beratung einzuschalten.

Die Arbeit eines SEO-Beraters

Die Arbeit eines SEO-Beraters stützt sich auf drei große Säulen: technische Optimierung, redaktionelle Arbeit und Netlinking.

  • Die technische Optimierung ist die Grundlage für die Praxis der Suchmaschinenoptimierung. Sie umfasst die Architektur der Webseite, die Geschwindigkeit des Seitenaufbaus, die mobile Buchführung und Methoden, die den Crawlern die Arbeit erleichtern sollen. Sie berücksichtigt auch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die die von Usern eingegebenen Suchanfragen widerspiegeln und in den HTML-Tags jeder Seite enthalten sind, um den Suchmaschinenrobotern Signale zu senden. Die technische Optimierung konzentriert sich auch auf die Verbesserung des Nutzererlebnisses, ein Ansatz, der mit der Aktualisierung der Algorithmen (z. B. Core Web Vitals bei Google) immer wichtiger wird.
  • Der redaktionelle Teil der Arbeit eines SEO-Beraters konzentriert sich auf den Inhalt der Webseiten. Suchmaschinen legen großen Wert auf Qualität, Relevanz und Originalität und bestrafen Webseiten, die lediglich mit Schlüsselwörtern überfüllte Seiten anzeigen oder Duplicate Content verwenden. Diese Inhalte müssen die Fragen der User beantworten, damit sie korrekt gelistet und positioniert werden können.
  • Die Bemühungen des SEO-Beraters im Bereich des Netlinking gehören zweifellos zu den entscheidendsten. Links sind nämlich das Herzstück des Popularitätsmechanismus, der für SEO von entscheidender Bedeutung ist. Die Gleichung ist einfach: Je mehr externe Links eine Seite anzieht (Links, die auf externen Webseiten eingefügt werden und auf sie verweisen), desto mehr Popularität wird ihr von den Suchmaschinen zugesprochen. Wir sprechen hier von natürlichen und relevanten Links: Die Zeiten, in denen man Backlinks kaufen konnte, um Google und Co. zufrieden zu stellen, sind vorbei.

Natürlich beschränkt sich die Arbeit eines SEO-Beraters nicht auf diese Säulen. Ein Experte für Suchmaschinenoptimierung macht noch viel mehr: Er führt SEO-Prüfungen durch, organisiert technische Analyse, schult andere, verfasst einen Teil der für seine Strategie erforderlichen Inhalte, kümmert sich um die technische Überwachung, gibt Marketingtipps und vieles mehr. Und immer häufiger, je nachdem, wie sich die Algorithmen der Suchmaschinen ändern, wählt er gerne einen datenorientierten Ansatz, um seine Aufgabe erfolgreich zu erfüllen.

Welche Kompetenzen sollte ein SEO-Berater haben?

Um zu verstehen, was einen guten SEO-Experten ausmacht, müssen wir einen Blick auf seine Kompetenzen werfen. Und vor allem wissen, dass ein SEO-Berater ein fachübergreifendes Profil hat.

Der Beruf des Suchmaschinenoptimierers erfordert technische Kompetenzen (HTML, CSS und PHP, Beherrschung der Funktionsweise von Algorithmen usw.), solide Kenntnisse des digitalen Marketings, umfassende Erfahrung in der Verwaltung einer Webseite, eine gewisse Routine im redaktionellen Bereich (Content Marketing, Optimierung von Inhalten usw.) und ein Verständnis für die Herausforderungen des Brandings. Hinzu kommen Kenntnisse in den Bereichen Kundenbeziehungen, Ausbildung und Management sowie die Notwendigkeit, die Branche genau zu beobachten, um mit den sich ändernden Anforderungen der Suchmaschinen Schritt zu halten.

Die Liste der Qualitäten, die einen guten SEO-Berater ausmachen, ist lang: Vielseitigkeit, Genauigkeit, Selbstständigkeit, Analysefähigkeit, Kontaktfreudigkeit, redaktionelle Gewandtheit, Neugier, Leidenschaft für das Internet, Pragmatismus … Aber auch eine gute Portion Pädagogik, denn der SEO-Berater muss die Dinge erklären und seinen Kunden beraten können, insbesondere wenn es darum geht, ein SEO-Audit durchzuführen und dessen Grundzüge für Gesprächspartner zu übersetzen, die oftmals Neulinge sind.

Das Profil des SEO-Beraters ist also vielfältig, anspruchsvoll und zusammengesetzt. Da es keine spezielle Grundausbildung gibt, kommt der SEO in der Regel aus den Bereichen Web, Anwendungsentwicklung und Marketing. Und auch wenn es mittlerweile spezielle Berufsausbildungen gibt, findet der Großteil des Lernens immer noch in der Praxis statt, im Kontakt mit Kunden und ihren Problemen.

Die Arbeit eines SEO-Beraters kann sehr unterschiedlich sein und hängt von zwei Parametern ab: der Struktur, die ihn beschäftigt (in einer SEO- oder Webagentur, bei einem Werbekunden in einem speziellen Team, als Freiberufler usw.) und der Art der Kunden, für die er arbeitet. Es gibt nämlich große Unterschiede zwischen einem SEO, der kleine Schaufensterseiten optimiert, und einem, der eine riesige E-Commerce-Plattform in acht Sprachen betreut.

Woran erkennt man einen guten SEO-Experten?

Nachdem Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, was ein SEO-Berater ist, fragen Sie sich, wie Sie Ihren Gesprächspartner sinnvoll auswählen können. Kurz gesagt: Was ist ein „guter“ SEO-Experte? Wie können Sie einen guten Experten finden, der sich um Ihre SEO-Strategie kümmert?

Die Erfahrung des SEO-Beraters

Als Erstes sollte man sich seine Erfahrung genau ansehen. Obwohl der Beruf noch jung ist, kann ein SEO mehr oder weniger „erfahren“ sein: Jemand, der sich seit zehn Jahren in diesem Ökosystem bewegt, hat zwangsläufig bessere Kenntnisse der Suchmaschinenalgorithmen und der SEO-Techniken als ein Juniorprofil. Dennoch ist Erfahrung nicht alles und Sie können einen hervorragenden SEO-Berater finden, der erst seit kurzem im Geschäft ist, aber eine sehr ausbildungsreiche Laufbahn im Web oder im Marketing absolviert hat.

Ebenso wichtig sind seine Referenzen, die ein echtes Qualitätsmerkmal darstellen. Mit wem hat der SEO-Berater zusammengearbeitet? Welche Kunden hat er betreut? Was sagen die Leute im Internet über ihn? Ist er (von seinen Kollegen) als Experte auf seinem Gebiet anerkannt? Eine gewissenhafte Erkundung seines Werdegangs und seiner Erfolge wird Ihnen helfen, Klarheit zu gewinnen.

Schließlich ist es sinnvoll, sich zu fragen, wie ein SEO-Berater über seinen Beruf und seine Leistungen kommuniziert. Zu diesem Zweck sollte man nicht zögern, seine Webseite zu besuchen (ist sie in den Suchmaschinen gut positioniert?), seinen Blog zu lesen, seine Profile in sozialen Netzwerken zu durchforsten, einen Blick auf die Informationen und Nachrichten zu werfen, die er teilt oder kommentiert, usw.

Die Ziele, die Sie sich für Ihre SEO-Strategie gesetzt haben

Unabhängig von seinem Profil ist ein „guter“ SEO-Experte derjenige, der Ihnen keine sehr kurzfristigen Wunder versprechen kann. Versprechungen wie „1ère Platz bei Google in einem Monat!“ sind schlichtweg unhaltbar, denn eine SEO-Strategie ist langfristig angelegt und es kann mehrere Monate dauern, bis sich ein spürbarer Effekt einstellt. Es sei denn natürlich, Ihr SEO-Berater setzt nicht empfehlenswerte Hebel ein – das sogenannte „Blackhat SEO“ – mit zwar schnelleren, aber sehr instabilen Ergebnissen, die durch Sanktionen der Suchmaschinen in Frage gestellt werden können.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass Ziele, die sich nur auf die Positionierung von Seiten beziehen, nicht unbedingt relevant sind. Das mag widersprüchlich klingen, ist aber in Wirklichkeit sehr logisch: Eine „gute“ Positionierung ist ein relativer Begriff. Sie variiert je nach dem für die Verbindung mit dem Internet verwendeten Medium, dem Suchverlauf des Users, seinem geografischen Standort, den Aktualisierungen des Algorithmus und natürlich den verwendeten Schlüsselwörtern. Eine gute Platzierung bei Google beispielsweise ist nur dann sinnvoll, wenn die Seiten für Suchanfragen optimiert sind, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Einem Kfz-Versicherer ist es beispielsweise egal, ob er bei der Suchanfrage „Winterreifen“ den ersten Platz belegt, während er von einer niedrigeren Position bei einer kritischen Suchanfrage wie „Autoversicherung“ stark profitieren kann.

Ein erfahrener SEO-Berater wird seine Strategie daher eher an Geschäftszielen ausrichten: Verkehrsaufkommen, Anzahl der Leads, Konversionsrate, Verkaufsvolumen, Investitionsrendite… Denn schließlich geht es Ihnen nicht darum, den ersten Platz auf der SERP zu erobern, sondern darum, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und/oder Ihre Produkte/Dienstleistungen zu verkaufen!

Die Berücksichtigung Ihrer Problematik

Genau das ist der Punkt: Ihre Geschäftsziele sind einzigartig. Sie sind auf Ihre Struktur, Ihre Branche und Ihre Geschäftsziele zugeschnitten. Daher muss Ihre Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) diese Besonderheiten berücksichtigen und auf die besonderen Bedürfnisse Ihres Unternehmens eingehen. Es ist genauso unlogisch, dass ein SEO-Berater die gleiche Strategie für alle seine Kunden anwenden will, wie ein Arzt, der allen seinen Patienten die gleiche Behandlung zukommen lassen will.

Wenn Sie einen SEO-Profi um einen Kostenvoranschlag bitten, muss dieser Ihre Problematik berücksichtigen. Er muss die Situation Ihrer Webseite bewerten (ihre Stärken und Schwächen, die Qualität der vorhandenen Webseite), sich für die Besonderheiten Ihres Marktes interessieren und die Konkurrenz analysieren. So kann er sich ein umfassendes Bild von Ihren Bedürfnissen und Herausforderungen machen… und Ihnen sachdienliche Lösungen vorschlagen, indem er die Maßnahmen priorisiert.

Manchmal ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) allein nicht in der Lage, die Bedürfnisse eines Unternehmens zu erfüllen. Ein guter SEO-Berater ist dann in der Lage, seinen Horizont zu erweitern und ergänzend andere Methoden anzuwenden: SEA, Social Advertising, Branding, Inbound-Marketing, Referral…

SEO-Beratung : die Stärken einer SEO-Agentur

Wenn Sie nicht gerade ein eigenes Team von SEO-Experten gründen wollen, müssen Sie einen externen Dienstleister beauftragen. Da SEO-Berater sowohl als Freiberufler als auch in einer Agentur tätig sind, stellt sich die Frage, welches Profil für Ihre Ansprüche am besten geeignet ist.

Auch hier hängt alles von Ihrer Situation, Ihren Einschränkungen und Zielen ab. Die SEO-Agentur hat jedoch eine Reihe von Vorteilen gegenüber dem unabhängigen Berater: Teamarbeit (gleichbedeutend mit Emulation), Einsatz leistungsstarker Tools (manchmal in-house), Erfahrung mit verschiedenen Kunden aus allen Bereichen, aber auch die Bündelung von Kompetenzen, die für die Entwicklung einer globalen Visibilitätsstrategie unerlässlich ist. So kann ein SEO-Berater eine Webseite zwar technisch am besten optimieren, aber nicht in der Lage sein, die zu integrierenden Inhalte zu verfassen. Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, werden all diese heterogenen Kompetenzen Ihrem Unternehmen zur Verfügung gestellt und unterstützen Ihre Strategie. Letztendlich gibt es bei der Entscheidung zwischen einem unabhängigen SEO-Berater und einer SEO-Agentur keine richtige oder falsche Lösung: Ihre Strategie sollte Ihre Linie bestimmen und Ihnen helfen, die richtige Wahl zu treffen!

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