Netlinking : Eine nachhaltige Strategie umsetzen

Eine Website, die eingehende Links von autoritativen Domains erhält, gewinnt an Popularität – was ihre Positionierung in den SERPs verbessert.

Eine beliebte Website belegt höhere Positionen in den Suchergebnissen und wird so für Nutzer besser sichtbar.

Die ersten drei organischen Links in der SERP vereinen 55 % der Klicks auf sich (Search Engine Land). Eine gute Position führt also zwangsläufig zu mehr Traffic.

Referral Traffic bezeichnet Besucher, die über einen externen Link auf eine Website gelangen. Backlinks bieten somit einen zusätzlichen Zugang zu Ihrer Website.

Nutzer, die über einen Link auf einer autoritativen Website auf Ihre Seite gelangen, sind qualifizierter – und haben eine höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Durch Netlinking generierter Traffic lässt sich leichter konvertieren, da er qualifiziert ist – was zu einem höheren Umsatz für Ihr Unternehmen führt."

Ein Backlink oder „eingehender Link" ist ein Link, der auf einer fremden Website veröffentlicht wird und auf die zu optimierende Seite verweist. Er unterscheidet sich vom internen Link, der zwei Seiten desselben Domainnamens verbindet (siehe „Verlinkung"), und vom ausgehenden Link, der den Nutzer auf eine externe Website weiterleitet. Empfänger eines Backlinks ist die verlinkte Seite – nicht die Seite, die den Link hostet.

Linkbuilding bezeichnet die aktive Suche nach Backlinks – im Gegensatz zum Linkbaiting. Es umfasst Maßnahmen, bei denen Drittwebsites gebeten werden, Links zu veröffentlichen, die auf die gewünschten Seiten verweisen, oder den direkten Kauf von Links. Linkbuilding ist eine grundlegende Praxis des Netlinkings.

Im Gegensatz zum Linkbuilding bezeichnet Linkbaiting die natürliche, passive Generierung von Backlinks – ohne Drittwebsites anzufragen oder Links zu kaufen. Linkbaiting basiert auf hochwertigen Inhalten mit echtem Mehrwert, die Nutzer und Webmaster dazu bringen, von sich aus auf ihren Seiten zu verlinken.

„Dofollow" ist ein Attribut, das einem Hyperlink gegeben wird – das Gegenteil ist „Nofollow". Diese Attribute geben Crawlern Hinweise: Sie folgen einem Dofollow-Link und ignorieren einen Nofollow-Link. Im Netlinking werden Dofollow-Backlinks höher bewertet – aber auch Nofollow-Links haben ihre Vorteile, insbesondere die Generierung von Referral-Traffic.

Die Qualität eines eingehenden Links hängt von der Qualität der verlinkenden Website ab: Sie sollte eine hohe Autorität besitzen, Traffic generieren und thematisch zu Ihrer Seite passen.

Die Qualität des redaktionellen Inhalts, auf dem der Link veröffentlicht wird, spielt ebenfalls eine Rolle. Er sollte gut geschrieben, mithilfe von HTML-Tags strukturiert und lang genug sein (mehr als 400 Wörter).

Der Ankertext sollte natürlich wirken, semantisch zum umgebenden Satz passen und thematisch kohärent mit der Zielseite sein.

Die Position des Backlinks auf der Seite (möglichst weit oben) beeinflusst seine Qualität – ebenso wie die Position der Seite in der Website-Struktur (mehr oder weniger nah an der Startseite).

Die Ursprungsseite sollte nicht zu viele Links enthalten, um eine Verwässerung des Link Juice zu vermeiden. Aber Vorsicht: Ein einzelner, offensichtlich optimierter Link kann verdächtig wirken.

Ein Dofollow-Backlink profitiert von der Autorität der Ursprungsseite, während ein Nofollow-Link keinen Link Juice weitergibt.

Im Hinblick auf Linkbaiting ist es am besten, Content zu erstellen, der Ihnen zu 100 % natürliche Links verschafft. Eine durchdachte Content-Marketing-Strategie führt zur Veröffentlichung hochwertiger Inhalte mit echtem Mehrwert, die für Nutzer relevant sind und sie dazu veranlassen, auf Ihre Seiten zu verweisen.

Wenn möglich (Linkkauf, manueller Aufbau, gesponserte Artikel…), überlegen Sie genau, auf welche Seiten Ihre Backlinks verweisen sollen. Diese sollten zum Content der Ursprungsseite passen und aus Marketing- oder Geschäftsperspektive interessant sein. Bevorzugen Sie interne Seiten (Dienstleistungen, Produkte, Blogkategorien usw.) gegenüber der Startseite.

Wählen Sie Zielseiten für Ihr Netlinking nach zwei Kriterien aus: Trust Flow (Vertrauensniveau) und Traffic-Volumen – zwei Kennzahlen, die von Tools wie Majestic SEO und SEMrush geliefert werden und helfen, die effektivsten Websites zu identifizieren. Verlassen Sie sich jedoch nicht blindlings darauf.

Schauen Sie sich an, was Ihre Wettbewerber tun: Welche verweisenden Domains haben die Websites, die auf ihre Seiten verlinken? Welche Ankerprofile nutzen sie? Auf dieser Basis können Sie dieselben Websites kontaktieren und versuchen, dort Ihre eigenen Backlinks zu platzieren.

Bringen Sie Abwechslung in Ihr Netlinking, indem Sie heterogene verweisende Domains anvisieren. Gleichzeitig ist es sinnvoll, mehrere Backlinks auf einer hochwertigen und thematisch verwandten Drittseite zu platzieren: Aus Sicht der Suchmaschinen ist es logisch, dass ein Experte mehrfach zitiert wird.

Wenn Sie Linktausch praktizieren, setzen Sie auf komplexe, mindestens dreieckige Schemata – also drei Websites einbeziehen (ein Link von A nach B, von B nach C, von C nach A) statt nur zwei. Das optimiert den Link Juice und verringert das Misstrauen der Suchmaschinen.

Denken Sie daran, Backlinks zu kaufen, um Ihr Netlinking zu steigern? Vermeiden Sie minderwertige Verzeichnisse und Linkfarmen. Diese Techniken sind bei Suchmaschinen nicht mehr anerkannt und werden streng abgestraft. Setzen Sie lieber auf „natürlichen" Linkaufbau (über gesponserte Artikel) oder fokussieren Sie sich auf hochwertige Verzeichnisse – ohne zu übertreiben.

Suchmaschinen legen großen Wert auf die Ankertexte der Links, die auf Ihre Website verweisen. Diese können optimiert sein (auf strategische Keywords) oder natürlich (Markenname, rohe URLs, generische Phrasen wie „Hier klicken"…). Ein gutes Verhältnis liegt bei etwa 20 % optimierten Ankern zu 80 % natürlichen Ankern.