Packshot :
Erfolgreiches Fotoshooting
Die Packshot-Fotografie ist die Kunst, die Produkte Ihrer E-Commerce-Website mit attraktiven Bildern aufzuwerten. Entdecken Sie, wie Sie Ihr Fotoshooting erfolgreich durchführen können, um mehr Verkäufe zu generieren!
Was genau ist Packshot-Fotografie?
Was ist eine Packshot-Fotografie?
Packshot-Fotografie oder Produktfotografie bezieht sich auf die Aufnahme von Objekten oder Produkten, die für den Verkauf bestimmt sind. Es ist die Kunst, Fotos zu machen, die die Produkte in ihrem besten Licht präsentieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Verbraucher zum Kauf anzuregen. Während die Fotografie meist eine Kunst des Augenblicks ist, ist die Packshot-Fotografie eine Konstruktion: Die Aufnahme wird durch eine Inszenierung des Produkts erreicht. Dies ist umso wichtiger für den Online-Verkauf, wo Bilder die einzige Möglichkeit sind, ein Produkt potenziellen Kunden zu präsentieren. Diese Fotos können sie beruhigen und sie dazu bringen, den Kaufprozess zu beenden. Aus diesem Grund sollte eine E-Commerce-Website ein großes Budget für Fotopackshots bereitstellen und diese von professionellen Fotografen erstellen lassen.
Warum ist ein qualitativ hochwertiges Fotoshooting für eine E-Commerce-Website so wichtig?
Weil Besucher einer Website zuerst von den visuellen Elementen der Website angezogen werden. Im Online-Handel spielen Bilder eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung: Sie sind der wichtigste Faktor für die Konversion, noch vor der Beschreibung und den Kundenbewertungen. Auf der Etsy-Plattform ist die Qualität der Bilder in 90 % der Fälle der Parameter, der die Entscheidung der Käufer am stärksten beeinflusst. Umgekehrt kann sich ein Bild von schlechter Qualität als Kauf Hindernis erweisen. Packshot ist daher eine unumgängliche Voraussetzung, um Produkte auf einer E-Commerce-Website anzubieten, aber auch um sie in den sozialen Netzwerken der Marke zu teilen oder über von Usern erstellten Content weiterzuleiten.
Die Bedeutung des Visuellen beim Online-Verkauf
Die Besonderheit des Online-Kaufs im Vergleich zum Kauf im Geschäft besteht darin, dass ein Bildschirm den User unwiderruflich vom Produkt trennt. Er kann es nicht berühren, seine Beschaffenheit spüren, es in die Hand nehmen, es ausprobieren. Alles, was er tun kann, ist, es anzusehen. Die einzige sinnliche Beziehung, die zwischen einem Verbraucher und einem Produkt auf einer E-Commerce-Website besteht, ist visueller Art. Ohne qualitativ hochwertige Bilder kann ein E-Commerce-Anbieter nicht hoffen, Interessenten zu begeistern oder seine Produkte zu verkaufen.
Was ist ein erfolgreiches Produktfoto?
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- Es präsentiert das Produkt aus allen Blickwinkeln.
- Es enthält alle wesentlichen Informationen über das Produkt.
- Es gibt an, wozu das Produkt dient und wie es zu verwenden ist.
- Es zieht die Aufmerksamkeit des Users auf sich.
- Es hilft dem Käufer, sich das Produkt in seiner eigenen Umgebung vorzustellen.
- Es macht Lust, das Produkt zu kaufen.
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90%
der Informationen,
die an unser Gehirn weitergeleitet werden, sind visuell. -
65%
der Menschen
haben ein visuelles Gedächtnis. -
80%
ist das,
was der User von dem, was er sieht, behält (gegenüber 20% von dem, was er liest).
Welche verschiedenen Packshot-Fototypen gibt es?
Die verschiedenen Möglichkeiten, die ein Fotopackshot bietet
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Packshot zu machen, genauer gesagt, das Produkt in Szene zu setzen. Welche Möglichkeiten gibt es?
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1.
Studioaufnahme
Das Produkt wird vor einem einfarbigen Hintergrund (in der Regel ein weißer Hintergrund) und mit einer geeigneten, oft künstlichen Beleuchtung fotografiert. Das Fotoshooting findet in einem Fotostudio statt. Durch eine möglichst nüchterne Inszenierung zeigt diese Art von Packshot den Käufern, was Sie verkaufen.
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2.
Lifestyle-Aufnahme
Das Produkt wird in eine Situation gebracht, in der der Käufer sich vorstellen kann, wie das Produkt aussehen wird, wenn es zu Hause ankommt. Diese Art der Inszenierung eignet sich besonders für Kleidung und Accessoires, da sie die Vorstellungskraft anregt und zum Kauf des Produkts führt. Für diese Art von Packshot-Fotos werden oft Models benötigt.
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3.
Massstabsgetreue Foto
Das Produkt wird so präsentiert, dass der Käufer die Größe oder die Abmessungen des Produkts bestimmen kann. Es kann mit anderen Alltagsgegenständen kombiniert werden, deren Größe bekannt ist, oder in einen speziellen Hintergrund mit einer Skala für eine bessere Genauigkeit integriert werden.
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4.
Detailproduktfoto
Das Produkt wird in Nahaufnahme fotografiert. Diese Art von Packshot-Foto hebt die Qualität der verwendeten Materialien, die Texturen und wichtige Details wie den Einband eines Buches oder den Verschluss eines Armbandes hervor. Bei gebrauchten Produkten kann die Nahaufnahme mögliche Mängel des Produkts hervorheben (und so Rücksendungen vermeiden).
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5.
Gruppenfoto von Produkten
Mehrere Produkte werden auf demselben Bild präsentiert. Dies eignet sich für Produkte, die in mehrfacher Ausführung verkauft werden, wie z.B. Küchengeräte, Geschirr oder Kreativbedarf (Buntstifte, Tasten, etc.). Es ist auch möglich, verschiedene Variationen desselben Produkts in einem einzigen Bild zu zeigen.
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6.
Produktfoto mit Verpackung
Das Produkt wird mit seiner Verpackung gezeigt. Diese Art von Packshot hebt die Verpackung genauso hervor wie das Produkt, was besonders in der Welt des Luxus wichtig ist, wo die Qualität der Verpackung ein Teil des Kauferlebnisses ist. Es ist auch ein Mittel, um zu zeigen, dass das Produkt ein wunderbares Geschenk sein kann.
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7.
Aufnahme von Berufsbildern
Das Produkt wird zugunsten des kreativen Prozesses zurückgestellt. Dies ist eine Möglichkeit, die Werkstatt zu zeigen, in der die Produkte kreiert werden, aber auch die Menschen, die sie herstellen. Diese Art von Packshot verleiht dem Produkt und der Marke Authentizität. Er gehört eher in soziale Netzwerke als auf eine E-Commerce-Website.
Packshot-Fotos: eine Möglichkeit, das Markenimage zu stärken
Die Wahl eines Packshots ist eine Möglichkeit, sein Markenimage zu kommunizieren. Im Rahmen des Online-Verkaufs bilden sich die User eine Meinung auf der Grundlage dessen, was sie aus den Bildern entnehmen können. Die Bilder stellen nicht nur ein Produkt vor, sondern dienen auch dazu, die Eigenschaften der Marke hervorzuheben und ihre Werte zu vermitteln. Daher ist ein Fotoshooting sowohl ein Mittel zur Stärkung des Markenimages als auch ein Hebel für die Konversion. In diesem Sinne wird die Inszenierung zu einer Form des Storytelling: Die Bilder erzählen die Geschichte des präsentierten Objekts und/oder der Marke. Daher ist es wichtig, das Fotoshooting gut vorzubereiten und an alle Details zu denken: Stil, Farben, Produktplatzierung usw. Es ist wichtig, dass Sie sich nicht nur auf den Stil konzentrieren, sondern auch auf den Content.
Gut zu wissen
Sobald das Fotopackshot abgeschlossen ist, müssen Sie die Bilder auswählen, die das Produkt auf Ihrer Website für den Online-Verkauf zeigen. Hierbei sollten Sie besonders auf das Bild achten, das auf der „Titelseite“ angezeigt wird.
Wie kann man ein erfolgreiches Produkt Fotoshooting durchführen?
Die goldenen Regeln für ein gutes Packshot-Foto
Wie gelingt ein Fotoshooting? Hier sind die goldenen Regeln für ein gutes Foto-Packshot, wie sie von professionellen Fotografen angewandt werden.
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REGEL 1
Die Vorbereitung des Fotoshootings
Die Bedingungen für das Fotoshooting sind von entscheidender Bedeutung. Dazu gehören die Wahl des Ortes (Fotostudio, Außenbereich usw.), die Erstellung einer Liste der zu machenden Aufnahmen (wobei Sie sich überlegen sollten, welche Merkmale hervorgehoben werden sollen), die Planung der Reihenfolge der Aufnahmen und die Bereitstellung der richtigen Ausrüstung (idealerweise von Kameramodellen, die für die praktische Anwendung von Packshot geeignet sind). Planen Sie genügend Zeit für die Sitzung ein.
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REGEL 2
Die Wahl der Hintergrund
Bei einem Fotopackshot für eine E-Commerce-Website ist die Wahl des Hintergrunds von entscheidender Bedeutung: Er muss das Produkt hervorheben, ohne die Aufmerksamkeit des Users abzulenken. Im Innenbereich sollten Sie einen weißen oder gleichmäßigen Hintergrund wählen. Im Außenbereich sollten Sie das Produkt in seinen Kontext stellen und dabei auf Farbmischungen und Kontraste achten. Denken Sie daran, dass das Produkt immer gut aussehen sollte.
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REGEL 3
Die Wahl der Beleuchtung
Das Licht ist bei einem Produkt-Packshot von entscheidender Bedeutung. Es kann 100% natürlich oder 100% künstlich sein oder eine subtile Mischung aus beidem: Es kommt darauf an, ob das Fotoshooting drinnen oder draußen stattfindet. Berücksichtigen Sie, ob die Oberfläche des Produkts matt oder glänzend ist, da letztere durch die Reflexion des Lichts unerwünschte Effekte erzeugen kann.
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REGEL 4
Stabilität der Aufnahmen
Bei einem Fotoshooting garantiert die Stabilität der Aufnahmen die Schärfe des Produkts. Achten Sie auf den Stand der Kamera (feste Oberfläche oder Stativ), den Fokus (idealerweise automatisch: die meisten Kameras erledigen den Job besser selbst) und die Verschlusszeit (je länger die Verschlusszeit, desto größer die Gefahr von Unschärfen).
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REGEL 5
Der Bildausschnitt
Eine gute Bildkomposition hängt von einem guten Bildausschnitt ab. Wenden Sie die „Drittel-Regel“ an, ein Kompositionsprinzip, bei dem das Produkt auf der Grundlage eines imaginären Rahmens positioniert wird, der in Segmente unterteilt ist. Viele Kameras bieten die Möglichkeit, dieses Raster auf dem Bildschirm oder im Sucher anzuzeigen. Denken Sie auch daran, alle potenziellen Ablenkungen während des Fotoshootings auszuschalten.
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REGEL 6
Die Inszenierung
Die Wahl des Packshot-Typs ist ein Teil der Inszenierung des Produkts. Das Produkt kann in Aktion, drinnen oder draußen, in voller Verpackung usw. gezeigt werden (siehe Teil 2.). Achten Sie besonders auf das Dekor, die Farben und die Beleuchtung. Sie können auch ein Fotoshooting mit Modellen organisieren, um Ihrer Inszenierung mehr Dynamik zu verleihen.
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REGEL 7
Die Wahl des Zubehörs
Zubehör ist alles, was das Produkt im täglichen Gebrauch „begleitet“: z.B. ein Gürtel wird mit der Kleidung getragen, eine Bohrmaschine wird mit einer Auswahl an Bohrern verkauft, etc. Achten Sie während des Foto-Packshots darauf, dass das gewählte Zubehör relevant ist, die Eigenschaften des Produkts hervorhebt und den Käufer nicht ablenkt.
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REGEL 8
Fotobearbeitung
Die Retuschephase ist ein wichtiger Bestandteil des Packshots. Hier können Sie ein banales Foto in ein spektakuläres Produktbild verwandeln, indem Sie die Beleuchtung, den Glanz und die Kontraste verändern, Fehler (Verzerrungen, chromatische Aberrationen usw.) beseitigen, einen Hintergrund hinter dem Produkt hinzufügen usw. Achten Sie jedoch darauf, dass das Foto vertraglich bindend ist!
Einige zusätzliche Tipps für einen guten Produkt-Packshot
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- Zeigen Sie Ihr Produkt so gut wie möglich aus verschiedenen Blickwinkeln.
- Machen Sie so viele Fotos wie es Versionen des Produkts gibt (Formen, Größen, Farben…).
- Spielen Sie mit den Jahreszeiten durch spezielle Inszenierungen.
- Verwenden Sie Modelle, um das Produkt in Szene zu setzen: Dies ermöglicht es den Käufern, sich mit dem Produkt zu identifizieren.
Unser Anspruch
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Expertise
Seit 2010 haben wir mit mehr als 2.000 Kunden in 90 Ländern zusammengearbeitet. Diese Erfahrung ermöglicht es uns, genau auf Ihre Herausforderungen einzugehen.
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Hingabe
Wir sind ein Team von Enthusiasten, die ständig die Entwicklungen in der Branche verfolgen. Diese Einstellung garantiert Ihnen, mit Beratern zusammenzuarbeiten, die sich Ihrem Erfolg verschrieben haben.
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Leistung
Wir unterstützen Sie bei der Umsetzung einer datengesteuerten, digitalen Strategie zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele und Verbesserung Ihres Wachstums.
Häufig gestellte Fragen
Packshot-Fotografie bezieht sich auf die Aufnahme von Produkten, die für den Verkauf bestimmt sind. Es wird auch als „Produkt Fotoshooting“ bezeichnet. Es ist die Kunst, Produkte im besten Licht zu präsentieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Verkauf anzukurbeln, insbesondere im Online-Verkauf, wo das Bildmaterial die Kaufentscheidung beeinflusst.
Bei einem Online-Kauf kann ein User das Produkt nicht berühren oder benutzen. Seine Wahl muss ausschließlich auf der Grundlage der Bilder getroffen werden, die ihm angeboten werden. Aus diesem Grund treffen 75% der Online-Käufer ihre Entscheidung auf der Grundlage von Produktbildern. Aus diesem Grund ist der Packshot für eine E-Commerce-Website so wichtig.
Ein erfolgreiches Produkt Fotoshooting setzt die Anwendung einer Reihe von Regeln voraus: eine gute Vorbereitung, ein geeigneter Hintergrund, eine gute Beleuchtung, stabile Aufnahmen, ein gut gewählter Bildausschnitt, ein passend inszeniertes Produkt, sorgfältig ausgewählte Accessoires und eine subtile Retusche. Es ist besser, den Packshot professionellen Fotografen anzuvertrauen.
